Изображение от Freepik
Цены на performance-рекламу в сегменте «Одежда, обувь и аксессуары» заметно выросли. В третьем квартале по сравнению со вторым кварталом 2024 года стоимость клика увеличилась на 29,3% в поисковой рекламе на «Яндексе» (без упоминания бренда) и на 5,4% в рекламных сетях, свидетельствуют данные исследования «Медиаинфляция в диджитале. Q3'24 vs Q3'23 и Q3’24 vs Q2’24» от E-Promo Group.
В то время, в других каналах, например в VK Ads, трафик подешевел на 20,3%. Стоимость конверсии возросла лишь в рекламных сетях (+12,7%). Несмотря на рост цены клика в небрендовой поисковой рекламе на «Яндексе», удешевление целевого действия на 44,3% было достигнуто за счет улучшения конверсии. В VK Ads снижение стоимости конверсии оказалось еще более существенным — на 59,9%.
В сравнении с прошлым годом инфляция наблюдалась почти во всех каналах. Однако ее темпы значительно замедлились, и двузначные значения уступили место трехзначным. Трафик из Поиска «Яндекса» подорожал на 22,3% в кампаниях с брендовым таргетингом и на 44,4% — без бренда.
В VK Ads, несмотря на квартальное снижение, за год наблюдается рост цен на 8,8%. Существенное подорожание конверсии произошло в «Мастере кампаний» «Яндекс.Директа» (+64,2%) и в брендовой поисковой рекламе (+59,2%).
Игроки fashion-индустрии традиционно учитывают рост стоимости трафика при планировании. Однако в 2024 году их ожидания не оправдались: снижение конверсии оказалось более значительным, чем прогнозировалось. Основными причинами стали уменьшение покупательской способности и уход части аудитории в маркетплейсы.
В рамках исследования было проанализировано более 92 000 рекламных кампаний, проведенных в третьем квартале 2023 года, а также во втором и третьем кварталах 2024 года, в четырех отраслях: e-commerce, недвижимость, фармацевтика и финансы. Общий бюджет исследуемых рекламных кампаний составил 7,6 млрд рублей.