Покупатели в очень многих странах (но заметнее всего это на традиционно богатых и развитых рынках) стали отказываться от огромной группы привычных брендов еды и напитков. Как сообщает Bloomberg, люди все чаще переходят либо на более дорогие и качественные марки, либо, наоборот, на совсем дешевые товары собственных торговых марок ритейлеров.
Аналитики Bloombergутверждают, что в США средний ценовой сегмент на розничном продовольственном рынке просто исчезает. Заместитель генерального директора по финансам Danone Юрген Эссер говорит, что аналогичные тенденции наблюдаются в Европе, Канаде и Китае.
По данным того же агентства Bloomberg, например, в Соединенных Штатах за последний год на 6% упали продажи популярных макарон Kraft Mac & Cheese от Kraft Heinz.
За тот же период продажи макарон Target Market Pantry (собственная торговая марка огромной сети магазинов Target), которые втрое дешевле, увеличились на 6%.
Если же говорить о более дорогих макаронах Goodles с повышенным содержанием протеина, то за аналогичный период их продано в 2 раза больше.
Правда, журналисты не приводят абсолютные цифры.
Среди основных причин происходящего эксперты называют инфляцию. В последние несколько лет производители повышали цены на товары среднего ценового сегмента, чтобы сохранить высокую маржу, в то же время цены на товары низкого или премиального сегментов не менялись.
По данным Shopper's, в России также товары собственных торговых марок ритейлеров становятся более популярными. В Ассоциации компаний розничной торговли подсчитали, что у федеральных сетей доля СТМ в продажах составляет примерно 20%, у некоторых дискаунтеров — 60%.
По данным NielsenIQ в I полугодии 2024 года продажи продуктов под собственными торговыми марками у российских ритейлеров выросли на 20,4% год к году.
Читайте также другие новости по теме: