Beauty:Beast — это классика Харадзюку, интегрировавшая чувственные элементы фольклора в мир агрессии и нигилизма.
Основанный в 1990 году Такао Ямашитой, бренд появился в период расцвета культуры Урахара — времени, когда токийские креативщики породили множество стильных марок, в значительной степени вдохновленных западными субкультурами хип-хопа и панка. Выпуская оригинальные дизайны, Beauty:Beast стал ярким представителем Урахары наряду с Undercover, Number (N)ine и 20471120.
В детстве Ямашито воспринимал вербальное общение с тревогой и недоверием, отчаянно ища канал для честного самовыражения. В конечном итоге он начал использовать моду как инструмент, позже заявив, что «мода позволяет нам говорить о чем-то тонко и выразительно, чего не могут дать слова». В интервью Your Fashion Archive дизайнер рассказал: «Кусок ткани представляет собой слово, затем стилизация создает предложение, а наборы этих стилей, как коллекция, создают страницу или главу. Продолжая выпускать эти коллекции в рамках бренда, вы создаете книгу. Название коллекции относится к заголовку главы, а главы создают историю».
В возрасте 20 лет Ямашито принял участие в конкурсе дизайна Marui в Осаке, чтобы противостоять своему отцу, который презирал стремления сына. В конечном итоге представленные эскизы были приняты, и Ямашито попросили создать свои дизайны. Не имея ясного представления о том, как это сделать, но обладая трудолюбивым характером, он сумел привлечь нужных людей для реализации своей идеи. Этот ранний опыт оказал неизгладимое влияние и дал ему уверенность для создания своего детища — Beauty:Beast.
Индивидуальность бренда во многом определяется его уникальным названием. Взятое из классической французской сказки «Красавица и чудовище», оно подчеркивает «красоту человеческого сердца, не связанную с внешними проявлениями».
Ямашито поделилсясвоимопытом: «С детства я задавалсявопросом, какзаставитьмоегоотцапонятьменяиличто я могусделать, чтобыбытьпонятымдругими. Я испытывалтрудности в общении с людьми, даже с теми, ктомнедействительнонравился. В колледже, помимоосновнойспециальности в архитектуре, я посещалзанятияпопсихологии и любилчитатькнигипорелигии. Черезсвойопыт я понял, чтомодаможетстатьмоимспособомобщения и передачиценностейдругим, поэтому я искалназваниедляэтойдеятельностичерезназваниебренда. Я нехотелиспользоватьсвоеимядлябренда, потомучтоверю, чтоназваниябрендовдолжныпредставлятьвсехлюдей, которыесоздают и разделяютценностибрендавместе».
Вдохновленная творчествомтакихиконпанка, какВивьенВествуд, одеждаBeauty:Beastизвестнасвоимиавангардными и футуристическими, но в тожевремяисторическимикачествами. Некоторыеизсамыхизвестныхмотивовбрендавключаюткролика Dark Knight и голубоволосуюфею, появляющихсянатолстовках и худи. В интервьюТакаоЯмашитоподелился: «Когда я работалнадколлекцией Dark Night, мойотецскончалсяотрака. Я частоездилизНагасаки в Токио и обратно, и этозаставиломеняпредставить, какимбудетбудущеепослемоейсмерти. Этимыслипривели к созданиюколлекции Hyper drive и насветпоявилсякролик Dark Knight».
Beauty:Beast такжеразрабатываетфутболки, блузки, парки и аксессуары с сильнойсимволикой, напримергигантскуюанглийскуюбулавкуизколлекции Fall/Winter 1998 (брендпрекратилучаствовать в показахмод в 2000 году). Крометого, ТакаоЯмашитосотрудничал с adidas, FILA и ASICS, а также с крупнымияпонскимикомпаниями, такимикакцифроваяразвлекательнаякомпания Pioneer и производительавтомобилей Toyota.