Активисты Первого студенческого агентства приняли участие в интерактивной авторской лекции Татьяны Шахнес. Лекция посвящена актуальным вопросам построения коммуникаций, формирования бренда и совместной работы пиар-специалистов и представителей медиасообщества.
Работа со старшеклассниками, студентами и молодыми профессионалами — часть масштабного просветительского марафона «Интеллектуальная лаборатория LG», за время существования которого прошло уже более 200 офлайн- и онлайн-лекций в ведущих образовательных кластерах России и СНГ, а география проекта с 2022 года успела охватить территорию от Калининграда, самого западного региона страны, до горного хребта Тянь-Шань в Кыргызстане.
Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор LG в России, отметила, что LG Electronics и Первое студенческое агентство объединяют общие цели — формирование у молодого поколения чувства социальной ответственности. Недавно в офисе LG прошёл 116-й День донора, приуроченный к Году семьи в России. Первое студенческое агентство выступило информационным партнёром этого мероприятия, которое посетили не только сотрудники компании, но и учащиеся РГГУ, МТУСИ и МГУ, а также волонтёры-медики. С 2009 года LG является первым среди бизнес-сообществ партнёром ФМБА России в рамках Программы развития массового добровольного донорства крови. Компания остаётся пионером корпоративного волонтёрства и активно развивает добровольческие инициативы, теперь и в области образования молодых кадров.
Благодаря донорской инициативе LG уже спасено более 33 000 жизней. Одним из подтверждений актуальности КСО-инициатив компании является премия, полученная накануне лекции от Российского Красного Креста — национальной старейшей некоммерческой благотворительной организации в России — в номинации «Лучшая информационная кампания по популяризации донорства».
Помимо вовлечения в добрые дела, для студентов, которые хотят получать дополнительные практические знания, LG на постоянной основе организует лаборатории медиакоммуникаций в сотрудничестве с крупными партнёрами. Например, «Лабораторией Касперского», музеем упомянутого выше Российского Красного Креста, онлайн-кинотеатром Wink на самой большой выставке «Россия» на ВДНХ, выставкой дизайна и предметов интерьера «Made in Russia Expo».
На мастер-классе слушатели погрузились в основы профессии и историю LG как в мире, так и в России. Вместе с лектором они обсудили, как строилась индустрия коммуникаций в стране, как зарождался PR, и почему профессионал должен понимать и разбираться в продукте, который продвигает, на примере строительства с нуля завода LG Electronics в России и глобального ребрендинга компании с GoldStar на LG. Кроме того, часть лекции была посвящена не только построению успешной карьеры, но и сочетанию её с добрыми делами и значительным вкладом в развитие общества, что особенно важно для молодых практикующих медийщиков. В подтверждение этому Шахнес поделилась с ними концепцией коммуникационной платформы LG «Жизнь хороша» (Life’s Good), которая охватывает ряд ключевых ценностей бренда: оптимизм, стремление к инновациям и знаниям, акцент на улучшении качества жизни пользователей.
Приводя в пример гармоничную связь коммуникаций, технологий и искусства, Шахнес показала студентам уникальные проекты компании в сотрудничестве с ГМИИ им. А.С. Пушкина. Слушатели особенно отметили серьезную работу по изучению шедевра Ван Гога «Красные виноградники в Арле. Монмажур» и проект-исследование, посвященный «Руанским соборам» Клода Моне. Во время лекции успели обсудить и важность эко-проектов. В качестве примера спикер рассказал об эко-вечеринке (своп) в офисе по обмену книгами, одеждой и аксессуарами, хедлайнером которой стала заслуженная артистка РФ Ольга Кабо.
Мастер-класс завершился сессией «вопрос-ответ» и профессиональным обменом мнениями, что в полной мере отражает лозунг просветительского марафона — «Жизнь хороша, когда знания вдохновляют».