Рост диджитал-аудитории и омоложение слушателей: как ЕМГ адаптируется к переменам
Согласно актуальным данным Mediascope Radio Index каждый день на эфир станций
«Европейской медиагруппы» в России настраивается 18,1 млн радиослушателей, а совокупная еженедельная аудитория составляет более половины всего населения крупных городов страны старше 12 лет. При этом доля рынка холдинга по аудитории составляет 24.1%. «Европейская медиагруппа» рассказала Sostav, как ей удается удерживать звание лидера на рынке радио в России.
Лидерство в рейтингах
Сразу три формата «Европейской медиагруппы» — «Европа Плюс», «Дорожное радио» и «Ретро FM» — традиционно вошли в топ-5 национальных станций по всем ключевым измеряемым параметрам, а согласно исследованию Mediascope Radio Index, по доле рынка по аудитории «Большая тройка» заняла весь пьедестал.
«Европа Плюс» традиционно остается самой узнаваемой радиостанцией в Москве, в то время как «Дорожное радио» — станция № 1 в России по ежедневной аудитории. Убедительный рост показывают и другие станции «Европейской медиагруппы». Так, «Радио 7 на семи холмах» и STUDIO 21 входят в топ-3 радиостанций, чья ежедневная аудитория выросла по отношению к предыдущей волне исследований Mediascope Radio Index.
Мультимедийные и внеэфирные проекты ЕМГ
Успех политики мультимедиатизации подтверждают данные о внеэфирных и диджитал-проектах радиостанций. За год «Европейская медиагруппа» уже провела и ещё проведёт до конца 2024-го свыше 80 различных мероприятий — спортивных, музыкальных, благотворительных, просветительских — на крупнейших площадках по всей стране. Трансляции Народной премии «Звёзды Дорожного радио», международного фестиваля «Легенды Ретро FM», юбилейного шоу «Ретро FM 20 лет» и церемонии «Новое Радио AWARDS» в прайм-тайме на ТВ показали высочайшие рейтинги. Уникальные по своей концепции аутдор-проекты приковали внимание миллионов жителей мегаполисов, а узнать больше о проектах «Европейской медиагруппы» можно на ее сайте.
Рост диджитал-аудитории и популярность онлайн-платформ
В цифровой среде проекты холдинга-локомотива индустрии также демонстрируют стремительный рост. За год суммарные охваты контента радиостанций ЕМГ в социальных сетях выросли на 54% и в октябре 2024-го превысили 100 млн в месяц. Telegram-канал«Нового Радио» достиг отметки в 192 тыс. подписчиков, уверенно держа первенство по вовлечению среди всех отечественных радиостанций, представленных на платформе. Значительно увеличилось и количество радиослушателей, выбирающих подключаться к эфиру в онлайне — за год на 17,6%. Диджитал-площадки являются эффективным инструментом «омоложения» аудитории. Средний возраст слушателя форматов ЕМГ стабильно держится ниже планки среднего возраста жителя России.
Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы»:
Лидерство — всегда результат напряжённого труда, творческого, технического, организационного. Год за годом мы находим свежие идеи, продвигаем новые форматы, способствуем профессиональному росту коллег. Только качественная и планомерная работа во всех плоскостях, умение отвечать на запросы времени и тонко чувствовать настроение аудитории позволяют ЕМГ уже более 14 лет формировать будущее индустрии. А сегодня для России и всей планеты наступила эпоха перемен, в которой перед радио — самой гибкой и адаптивной частью медиасреды — открываются грандиозные перспективы.