ВКонтакте изучила портрет пользователя сервисов платных подписок. Большинство опрошенных регулярно поддерживают 2-3 авторов, тратя на это 300-500 рублей в месяц.
83% платящих пользователей заявили, что регулярно поддерживают двух-трех любимых авторов. Те, кто поддерживает четырех и более авторов, чаще используют несколько донатных сервисов.
За какой контент и сколько платят
Чаще всего пользователи поддерживают образовательный контент – 26%, художественный (манга и анимация, комиксы, авторские переводы) – 25% и тематические проекты (исторические, литературные) – 14%. Образование чаще поддерживают женщины и пользователи старше 25 лет, а авторские иллюстрации – люди 18-25 лет. Тематические проекты, игровые, новостные каналы, авторскую музыку и подкасты чаще поддерживают мужчины.
73% опрошенных тратят от 300 до 500 рублей в месяц на поддержку авторов;
10% тратят от 500 до 1500 рублей,
6% – от 1500 до 3000 рублей.
Почему донатят
Основные драйверы – доступ к эксклюзивным материалам от автора и поддержка автора (по 63%). На втором месте — желание выразить свое отношение к материалу, если он очень понравился (39%). 34% опрошенных хотят получить ранний доступ к материалам автора, а 13% таким образом испытывают чувство сопричастности к созданию контента.
Среди мужчин более выражен драйвер поддержки автора, а среди женщин и респондентов 18–25 лет – доступ к эксклюзивному контенту.
Другие покупки контента
Пользователи, оказывающие финансовую поддержку авторам, часто пользуются платными контентными сервисами. Так, 50% платят за музыкальные стриминговые сервисы, у трети (33%) оформлена подписка на онлайн-кинотеатры, 31% покупает образовательные курсы.
Пользователи VK Donut совершают интернет-покупки контента по большему спектру категорий, чем те, кто им не пользуется. Доля платящих в два раза больше в категориях образовательных сервисов и длинных видео, в полтора раза больше – в категориях мобильных игр и облачных хранилищ. Всего 13% пользователей VK Donut не платят ни за какие контентные сервисы, среди прочих эта доля составляет 40%.
Источник: пресс-релиз ВКонтакте