В новой статье расскажу: что такое SEO-аудит и как выглядят его результаты; зачем нужно проводить аудит; какие параметры важно проверить
Сайт — это не просто ваша электронная визитка, а полноценный инструмент для привлечения клиентов и увеличения прибыли. Но если периодически не проводить чек-ап, даже самый функциональный и продуманный сайт со временем может потеряться среди конкурентов. Чтобы ресурс работал на бизнес, важно регулярно анализировать его сильные и слабые стороны, а потом корректировать стратегию продвижения. С этим и помогает аудит.
Как с помощью аудита проверить подрядчика: случай из практики
Иногда аудит полезно делать, чтобы проверить SEO-специалистов, которые сейчас работают с вашей площадкой. Особенно если у вас есть сомнения в качестве их работы. Не всегда основная цель — поймать подрядчика на обмане и уйти к другому. Аудит — это возможность получить оценку продвижения со стороны. Очень часто это помогает увидеть возможности для повышения эффективности, которые можно реализовать и с текущей командой.
Но иногда все-таки приходится расставаться. Так было в случае из нашей практики. К нам за проведением SEO-аудита обратилась одна компания по промышленному остеклению зданий. В то время они работали с подрядчиком, который предоставлял им впечатляющие отчеты, но реального результата от продвижения бизнес не видел.
Мы провели анализ всех показателей, а заодно посмотрели отчеты, которые присылал клиенту текущий подрядчик. В них действительно был список запросов, по которым сайт находился в топ-10. Но особенность в том, что частотность всех этих запросов была минимальная: то есть люди вводили эти фразы в поисковик от 0 до 3 раз в месяц. При использовании настолько низкочастотной семантики, сайт практически не показывался пользователям. Конверсий, естественно, было крайне мало. Далеко не все те единичные пользователи, которые находили сайт в интернете, оставляли заявку. Т.е. вроде позиции есть (хоть и низкочастотные), но основным показателем для b2b сайта все-таки являются заявки и покупки пользователей.
После того как мы обрисовали клиенту ситуацию, он решил закончить сотрудничество с подрядчиком. С тех пор мы плотно сотрудничаем уже шесть лет.
Что такое SEO-аудит сайта?
SEO-аудит — это анализ, который помогает понять, насколько эффективно сайт сейчас продвигается в поисковых системах.
Представьте, что вместо площадки в интернете у вас магазин на оживленной улице. Если вывеска плохо видна, окна грязные, а внутри темно, люди пройдут мимо. Аудит продвижения сайта как раз и помогает выявить подобные недочеты: он подсвечивает все, что мешает сайту привлекать внимание клиентов и обгонять конкурентов.
Например, если страницы ресурса долго загружаются, пользователи могут уйти, не дождавшись загрузки, а Яндекс и Google, учтут это и будут показывать его реже. Если на сайте сложная структура, люди могут запутаться и не найти нужную информацию — это тоже снижает интерес и пользователей, и поисковиков. Аудит не только выявляет подобные проблемы, но и предлагает варианты, как их исправить.
Зачем нужен SEO-аудит?
По результатам аудита у вас на руках будет документ со всеми недочетами и конкретными рекомендациями по их решению. Если не воспользоваться ими — все останется как есть. Но если быстро внедрить изменения, можно улучшить ситуацию.
Вот какие плюсы можно получить:
- Пользователи будут чаще находить ваш сайт. Если внести все корректировки, сайт поднимется в результатах поиска. Это сделает его более заметным для потенциальных клиентов, которые ищут похожие товары или услуги. Оказаться на первой странице выдачи важно, ведь не все листают даже до второй.
- Увеличить трафик на сайт и количество покупок с него. Чем лучше сайт оптимизирован, тем больше пользователей он привлекает и лучше их удерживает. А это приводит к тому, что посетители чаще становятся покупателями. Например, в аудите прописано, что у вас в интернет-магазине не очень информативные товарные описания. Вы исправляете этот момент, люди начинают получать полноценную информацию о товарах, реже уходят искать ее на другие площадки и в итоге чаще покупают у вас.
- Сэкономить бюджет на рекламу. За счет SEO-продвижения вы получаете органический условно-бесплатный трафик. Конечно, вы платите за работу SEO-специалиста, создание контента и другие работы по сайту. Но именно за каждый переход пользователя оплаты, как в рекламе, нет. Поэтому когда вы начинаете получать больше такого трафика, расходы на платное продвижение можно немного сократить.
- Улучшить пользовательский опыт и мнение о вашей компании. Если в процессе работы с сайтом у людей возникают какие-то проблемы, они злятся, предпринимают пару попыток их решить, а потом просто закрывают страницу и уходят к конкурентам. Это портит их впечатление о бизнесе и в следующий раз они уже не кликнут по рекламе компании или не перейдут на ее ресурс из поиска. Аудит помогает выявить в том числе технические ошибки. Так что исправив их, можно избавиться от таких проблем.
Что анализируют в процессе аудита SEO-продвижения сайта?
В рамках аудита проверяют разные аспекты сайта, которые влияют на его видимость в поисковиках, удобство для пользователей и эффективность в целом. Вот основные направления аудита:
1. Технический анализ
- Скорость загрузки страниц. Стоит обязательно проверить, быстро ли сайт открывается. Долгая загрузка отпугивает пользователей и снижает позиции в поиске.
- Мобильная адаптивность. Смотрим, корректно ли сайт отображается на экранах разных размеров. Это важно, потому что большинство пользователей заходят в интернет с мобильных устройств.
- Корректность индексации. Все ли важные страницы видны для поисковиков, нет ли в выдаче лишних URL или дублей.
- Ошибки в коде. Проверка на наличие битых ссылок, некорректных редиректов, отсутствующих файлов (например, sitemap.xml или robots.txt).
- Безопасность. Сегодня наличие безопасного HTTPS-протокола — это золотой стандарт оптимизации сайтов.
2. Контентный анализ
- Качество текста. Уникальность, грамотность, полезность контента. Он должен отвечать на запросы пользователей.
- Наличие и количество ключевых слов. Насколько эффективно и естественно в тексты интегрированы ключевые фразы.
- Метатеги. Анализ заголовков (title), описаний (description) и тегов (h1, h2). Они должны быть уникальными, информативными и содержать релевантные ключи.
- Визуальный контент. Качество изображений и видео. Оценка их влияния на скорость загрузки.
3. Юзабилити (удобство использования)
- Навигация. Логичность структуры сайта, простота поиска нужной информации.
- Дизайн и адаптивность. Визуальная привлекательность, понятный интерфейс и комфорт использования.
4. Ссылочный профиль
- Входящие ссылки. Проверка качества внешних ссылок, ведущих на сайт. Ссылки с ненадежных ресурсов могут ухудшить позиции.
- Внутренние ссылки. Анализ того, как страницы связаны между собой. Хорошо организованная структура помогает лучше ориентироваться и поисковикам, и пользователям.
5. Анализ конкурентов
- Позиции конкурентов. На каких позициях в выдаче находятся их сайты по разным запросам? Что делает их площадки лучше? Какие ключевые слова они используют?
- Сравнение ссылочного профиля. Сравнение качества и количества внешних ссылок.
6. Пользовательское поведение
- Показатель отказов. Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с контентом или юзабилити.
- Время на сайте. В зависимости от того, сколько времени пользователи проводят на страницах, можно понять их уровень интереса.
- Конверсии. Процент посетителей, которые выполняют целевые действия. Чем он больше, тем лучше.
7. Локальная SEO-оптимизация
- Регистрация в картах и каталогах. Например, в Яндекс Бизнесе или Google My Business.
- Отзывы и рейтинги. Анализ упоминаний компании в интернете. Публикации отзывов на внешних площадках тоже влияют на продвижение сайта.
8. Коммерческие факторы
- Контакты. На сайте должна быть отдельная страница с контактами. Внутрь стоит добавить как можно больше способов для связи: телефон, почту, адрес, ссылки на мессенджеры и т.д.
- Прозрачные условия покупки и доставки. Все цены товаров или услуг должны быть очевидны. А четкое и понятное описание условий доставки и возврата снижает сомнения и повышает доверие.
- Форма заказа/обратной связи. Удобство оформления заявки или покупки, отсутствие лишних шагов.
В заключение
SEO-аудит сайта периодически важно проводить всем, кто хочет эффективно продвигаться в поиске. Он помогает выявить слабые места, улучшить технические и пользовательские характеристики площадки, за счет чего вырастают ее позиции в выдаче.
Если проводить такой анализ регулярно, можно:
- Привлекать больше качественного трафика;
- Увеличить количество конверсий и доход;
- Опередить конкурентов в выдаче.
И, конечно, провести аудит сайта — только часть работы. Важно еще и быстро внедрить полученные рекомендации.