«Черные пятницы», «кибер-понедельники» и прочие громкие названия распродаж призваны вызывать у людей нестерпимое желание тратить деньги. Очередную порцию креатива от маркетологов получил на уходящей неделе Волгоград. На фасаде международного аэропорта, прямо рядом с официальным названием, появилось продолжение из нескольких слов. И, нет, это не слова «город-герой» или «Добро пожаловать в регион!», ну, или «Здесь вам рады!». Все куда банальнее, на вывеске появились слова про низкие цены. Волгоградцы отнеслись к обновленному облику аэропорта неоднозначно.
Как вам наш город? Как аэропорт? Этот вопрос журналисты часто задают прилетевшим. Такое своего рода социальное исследование на тему привлекательности региона и ожиданий туристов. Но этот съемочный день по числу позитивных откликов оказался провальным.
Как говорят, встречают по одежке. А сейчас фасад аэровокзала, а точнее, его название – оказалось во власти коммерсантов и их креативных, как считают представители аэропорта, маркетинговых идей. Только слепой не заметил странной рекламы, которая появилась на фасаде терминала. И не просто слоган, а встроенный в единую конструкцию с официальным наименованием предприятия. И это вызвало негодование многих. Тех, кто должен был, видимо, стать целевой аудиторией рекламы.
«Это капитальная наглость, я не знаю, бредятина полнейшая. Вот это лепить на аэропорт особенно».
«Не нужна наверное, здесь реклама. Город-герой Волгоград, наверное, будет лучше, если будет без рекламы».
«Аэропорт должен называться аэропортом, никаких рекламных баннеров на них не должно быть. Считаю, что достаточно интернет-площадок с рекламой. А вот это не надо на таких зданиях, сооружениях вешать», – говорят путешественники.
Дискуссия разразилась и в социальных сетях. Комментарии противников такого проекта сводятся примерно к следующему:
«Аэропорт – гавань и лицо любого города! Продали совесть!»
«Деньги медленно, но уверенно стирают мораль, принципы и человечность во всех ее проявлениях».
«Маркетплейсы уже не знают, как заманить покупателей».
Но есть среди опрошенных и те, кого разрыв рекламных шаблонов даже порадовал, и те, кто реагировать не спешит.
«Мне кажется, неплохая реклама. Тем более, задействовали такой объект как аэропорт, такой поток людей все-таки. Так что, я думаю, это только плюс. Мы развиваемся, время идет. Почему нет? Вижу только положительные в этом какие-то перспективы на дальнейшее».
«Мне кажется, не особо уместно, но, в принципе, почему бы и нет».
Историй, когда реклама становится поводом для народного возмущения, в России немало. Как и жалоб в надзорные ведомства. Направить обращение имеет право каждый, кто считает надпись противоречащей закону, неграмотной, двусмысленной или оскорбляющей чувства, даже отдельного человека. Часто баннеры демонтируют, якобы, авторы креатива не ожидали такой реакции, не додумали, упустили. Но это явно не про случай в аэропорту Волгограда. Организаторы проекта, судя по этим дополнительным баннерам, предвидели отклик аудитории. Осознанность происходящего подтвердили и в самой воздушной гавани.
«Самым ярким элементом проекта стала новая вывеска терминала. Проект стал подтверждением креативности, открытости и высокой готовности команды к необычным коллаборациям с брендами».
Единомышленники креативной команды в пример приводят столичные вокзалы и аэропорты, дескать, и там реклама повсюду. Ну что тут возразишь?
«Примеров подобных я в своей практике не встречала. Да, внутри здания очень много рекламы Но она не раздражает, потому что все мы понимаем, что живем в коммерческой такой основе, когда есть возможность заработать деньги. Когда практически с приветствием «Добро пожаловать в город-герой Волгоград» ставится знак «равно» с предложением «А вот здесь маркетплейс работает», с моей точки зрения, недопустимо», – считает кандидат экономических наук, маркетолог, преподаватель Волгоградского филиала РГУ социальных технологий Ольга Кубанцева.
«Захотел и написал все, что угодно. Мы так дойдем до какого-то абсурда. Во всем нужна мера. Мы идем к 80-летию Победы Великой. Уместно, наверное, звезду города-героя, орден Ленина, орденоносная область у нас, так мы этим гордимся, заслугами. Вот такая символика – это да, это хорошо, это правильно», – отмечает председатель Волгоградского городского совета ветеранов Александр Струков.
Внимание на вывеску уже обратили антимонопольном ведомстве и в мэрии Волгограда.
«13 ноября состоялось очередное заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе. Эксперты высказали различные, даже противоположные позиции. В данный момент УФАС приняло решение запросить дополнительные сведения, а также посмотреть, поступят ли в адрес УФАС конкретные заявления граждан с оценкой их восприятия данной рекламы. По итогам их рассмотрения будет принято решение в соответствии рекламным законодательством», – прокомментировали в УФАС России по Волгоградской области.
«По действующему законодательству, собственник объекта обязан получить разрешение муниципалитета на монтаж рекламной конструкции на фасаде здания. По состоянию на 12 ноября текущего года администрация АО «Международный аэропорт Волгограда» не обращалась в муниципалитет за разрешением на размещение рекламной конструкции, указанной в Вашем запросе», – сказали в администрации города.
То есть шанс, что вывеску оценят объективно, с точки зрения законодательства, очень высок. Последуют ли за этим какие-то меры – покажет время.