Хэфэй, 16 ноября /Синьхуа/ 29-летняя инженер, живущая в Хэфэе /адм. центр пров. Аньхой, Восточный Китай/ Ван Цзюньжань каждый вечер перед сном расслабляется, слушая музыку, выпивая чашку травяного чая и разминая шею электронным массажером.
Этот комплекс процедур стал неотъемлемой частью распорядка ее дня пару месяцев назад, когда она заметила, что сильный стресс не дает ей уснуть.
Девушка была полна решимости изменить такое положение и точно знала, когда можно будет приобрести необходимые предметы для решения этой проблемы - во время Дня холостяка или праздника онлайн-распродаж "11.11" в Китае. Эта ежегодная онлайн-шопинг акция, которая предлагает значительные скидки на различных платформах электронной коммерции, длилась с середины октября по середину ноября этого года.
"Травяной чай и музыка помогают мне успокоиться, а массажер - снять напряжение в шее после утомительной повседневной работы. Теперь я не могу жить без них", - отметила Ван Цзюньжань, демонстрируя свою обширную коллекцию чая.
Товары для здоровья и средства для снятия напряжения были в топе по продажам в этом году. Рынок растет по мере того, как все больше молодых китайских потребителей придерживаются здорового образа жизни, чтобы уменьшить стресс и перегрузки в жизни и на работе.
Сюй Мэнтун, 29-летняя белый воротничок из города Хуаншань, отметила, что была впечатлена стремлением нынешней китайской молодежи к ведению здорового образа жизни, когда посетила местную ночную ярмарку, посвященную традиционной китайской медицине. "В отличие от других рынков, на ярмарке предлагались бесплатный медосмотр и даже физиотерапевтические процедуры", - подчеркнула она.
Как и многие ее сверстники, Сюй Мэнтун приобрела утварь для мокса-терапии в интернете, чтобы облегчить свое состояние, связанное с большой нагрузкой на работе и хаотичным образом жизни.
Медицинские товары также меняются, чтобы удовлетворить потребности молодых покупателей, поскольку все больше молодежи присоединяются к клиентской базе, в которой раньше доминировали покупатели среднего и пожилого возраста.
"Мы разработали симпатичный талисман для наших новых травяных чаев, предназначенных для снятия стресса и улучшения сна", - отметил Хуай Цзишуай, владелец Anhui Cunzhen Yishou Pharmaceutical Technology Co., Ltd., добавив, что около половины потребителей компании, участвовавших в распродаже "11.11" этого года, были моложе 32 лет.
"В настоящее время китайская молодежь все больше заботится о своем здоровье и хочет найти баланс между жизнью и работой. Участие в оздоровительных мероприятиях укрепляет отношения и удовлетворяет потребность в социальном взаимодействии", - указал Сюй Хуа, профессор социологии Аньхойского университета.
Все больше молодых китайских потребителей совершают покупки ради эмоциональной ценности, что привело к резкому росту продаж во многих интернет-магазинах.
По данным интернет-платформы Tmall, принадлежащей Alibaba, флагманские магазины miHoYo и Paper Games, которые продают производные от игр товары, а также магазины производителя игрушек Mystery box Pop Mart и британского бренда плюшевых игрушек Jellycat, отчитались о продажах в День холостяка на сумму более 100 млн юаней /около 13,9 млн долл. США/.
"Я люблю брать с собой в офис мягкие игрушки, и, сжимая их, я могу снять напряжение", - говорит Чэнь Цююэ, 24-летняя интернет-работник. "Когда я возвращаюсь домой, я обнимаю своих мишек, чтобы почувствовать уют", - добавляет она, недавно купившая много таких игрушек, в том числе мишек в разных костюмах и мягкие игрушки в форме овощей и фруктов из мультфильмов.
Почти 30 проц. респондентов, участвовавших в исследовании, посвященном тенденциям молодежного потребления в этом году, заявили, что желают купить товары, которые могут принести эмоциональную пользу. В номенклатуру таких товаров вошли закуски, парфюмерия, цветы, домашние животные, мягкие игрушки, электроника, шкатулки с сюрпризом, производные от игр товары или курсы самосовершенствования.
Изменение в потреблении произошло по мере того, как молодежь обзавелась большей покупательной способностью и начала уделять приоритетное внимание эмоциональным связям и опыту. Многие также стремились эмоционально освободиться от значительного напряжения, связанного с работой, семьей и здоровьем, говорит Нань Юй, сотрудник Института экономики Китайской академии общественных наук.
Многие новые продукты из сферы эмоционального потребления удовлетворяют любопытство молодых людей и их стремление к самоудовлетворению, добавил он.
По словам Цзян Хана, старшего научного сотрудника пекинского аналитического центра Pangoal Institution, эмоциональное потребление создает широкие возможности для развития культурных и креативных индустрий, в то время как новое потребление в сфере здравоохранения придает импульс росту традиционных отраслей здравоохранения.
Он также добавил, что компании должны лучше понимать меняющиеся запросы потребителей с помощью анализа больших объемов данных и маркетинговых исследований, а также способствовать внедрению инноваций и разработке новых продуктов.