Инновационный digital-хаб Wunder Digital собрал результаты выдачи в поисковых системах, чтобы узнать, кто из банков провел лучшую работу по оптимизации сайта. Анализировали октябрьские позиции 23 банков в поисковиках Google и Яндекс. Два сайта оказались закрыты (Франсабанк и Абсолют банк).
Результатами исследования Wunder Digitalподелился с сайтом «Белорусы и рынок».
Методика анализа
Качественный анализ подразумевает совокупность упорядоченных действий. В SEO-анализе это:
- Определение семантики. Сбор ключевых слов пользователей Беларуси о банковских услугах: информационные и коммерческие запросы.
- Выявление частотности каждого запроса. Для понимания ценности в выдаче поисковых систем.
- Кластеризация. Благодаря распределению ключевиков по тематикам специалисту легче оценить релевантность страниц сайта в дальнейшем анализе.
- Сравнение позиций в Google и Яндекс. Когда рабочий файл с запросами был готов, белорусские банки прошли оценку позиций по ключевым словам.
- Применение формулы видимости сайтов. Она учитывает и объединяет результат действий всех вышеописанных пунктов.
Взвешенная (общая) видимость топ-10
С большим отрывом лидирует «Беларусбанк» – 83,98%. За ним уверенно закрепился «Альфа-Банк» со значением 52,90%. На третьем месте, с небольшим отрывом от нижних конкурентов, оказался «Белгазпромбанк» – 37,34%.
В июле на третьем месте был «Приорбанк» со значением 41,16%, сейчас же он спустился на пятое и потерял -6,9% в общей видимости. Кроме него позиции потеряли «Банк ВТБ» (-1,82%, -3 позиции), «Сбер Банк» (+0,38%, но -1 позиция в рейтинге).
Большой скачок сделал «Белагропромбанк»: с восьмого места в июле (23,52%) до четвертого в октябре (+12,34%). «Банк Дабрабыт» добавил +4,53% видимости, но смог подняться только на одну ступеньку выше.
«МТБанк» и «БелВЭБ» сохранили показатели.
Топ-10: общая видимость
Видимость сайтов в Google
Тот же топ-3: «Беларусбанк» – 87,77% (+0,3% за три месяца), «Альфа-Банк» – 52,91% (+4,6%), «Белгазпромбанк» – 42,40% (-3,8).
«Белагропромбанк» поднялся с 5 на 4 место, но стоит обратить внимание на прирост видимости +13,29% – значительный результат! «Банк Дабрабыт» прибавил +4,71% и +4 позиции в рейтинге, «Банк ВТБ» – +1,62%, что подняло его на 8 позицию. Ниже топ-5 в рейтинге значения близкие, поэтому даже небольшие изменения приносят положительную динамику.
«Приорбанк» сместился на одну позицию ниже, потеряв 9,01%, «МТБанк» – на три с показателем -4%.
«Белинвестбанк» – новенький в топ-10.
Видимость сайтов в Яндекс
Первые два банка те же: «Беларусбанк» – 75,56% (+6,24%), «Альфа-Банк» – 52,88% (-1,96%). Третьим стал «Приорбанк» – 43,41% (-1,98%).
А что у других банков топа? «Банк ВТБ» потерял почти 10% видимости. «Сбер Банк» увеличил показатель на треть (+11,24%), «МТБанк» – +9,7%, «Банк Дабрабыт» – +4,13, при этом стал замыкающим в рейтинге.
Выводы
- Лидерами в органическом поиске являются «Беларусбанк», «Альфа-Банк», «Белгазпромбанк».
- Основной трафик в Беларуси приходится на Google, поэтому на позиции по показателю взвешенной видимости Google влияет в разы сильнее, чем Яндекс.
Специалисты отдела SEO рекомендуют банкам с видимостью ниже 10% пересмотреть текущую оптимизацию, внедрить более эффективные методы и инструменты. Ведь позиции влияют не только на трафик, но и на имидж организации.