Около половины скидок на распродажах «11.11» — фейковые, пишет газета «Известия» со ссылкой на участников рынка и экспертов.
«Компании-продавцы накануне распродажи специально завышали цены, а потом скидывали до медианного уровня в ходе акции», — говорится в публикации.
На «Авито» из-за мнимых скидок к распродаже не допустили 4 млн из 9 млн заявленных объявлений, сообщили собеседники издания. В Wildberries долю недобросовестных предложений газете не раскрыли, но рассказали, что их объемы по сравнению с прошлым годом выросли.
По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, читинг (выставление некорректных скидок) присутствует примерно в половине предложений на крупных онлайн-площадках. По данным гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, цены перед распродажами повышаются в 50–65% предложений. Затем они снижаются, и это создает видимость скидок. В компании уточнили, что прибегают к такому маневру не только мелкие торговцы, но и крупные розничные офлайн-сети.
Представители торговых площадок в разговоре с изданием не отрицают наличия читинга на распродажах, но подчеркивают, что компании борются с ним. Так, в Wildberries для этого применяют искусственный интеллект (ИИ) и другие аналитические инструменты. В Ozon размеры скидок на продукцию изучают аналитики, которые рассматривают специфику каждой категории, особенности спроса на разные товары и рыночные тренды.
Ранее стало известно, что большинство россиян не доверяет скидкам в «черную пятницу» в конце ноября: только 10% россиян опрошенных считают скидки честным снижением первоначальных цен.
«11.11» — акция, получившая название по дате проведения (11 ноября). В Китае в этот день празднуют День холостяка. В 2009 году провести распродажу придумал Дэниэл Чжан, CEO холдинга Alibaba Group (компании принадлежат Alibaba.com и AliExpress). Акция стала невероятно популярна в Китае, затем ее переняли и в других странах.
Фото: Владислав Шатило / РБК