Аудитория женского спорта в мире растет рекордными темпами: в 2023 году за ним следило рекордное количество телезрителей, и почти никто не сомневается, что в этом году зрителей будет еще больше. Естественное следствие этого — в 65 странах запускается круглосуточный телеканал, который будет транслировать исключительно женский спорт. Проект принадлежит Вупи Голдберг, которой в детстве не разрешили заниматься спортом, потому что «она девочка». Forbes Sport расскажет, зачем обладательнице «Оскара» и «Эмми» это нужно
Американская комедиантка и телеведущая Вупи Голдберг запускает All Women’s Sports Network (AWSN) — новый круглосуточный международный женский спортивный канал. Он будет доступен в 65 странах и уже распространен через стриминговый сервис eLife компании Etisalat на Ближнем Востоке, а также через индийский JioTV и филиппинский Jungo Pinoy. Предполагаемая аудитория — 2 млрд человек.
«Я запускаю первый глобальный женский спортивный канал», — сказала Голдберг в «Вечернем шоу с Джимми Фэллоном», добавив: «Он будет транслировать женские спортивные соревнования со всего мира в прямом эфире. Все, от футбола, баскетбола, тенниса, крикета, керлинга, до чего угодно — если в этом участвует женщина, мы это покажем».
Тем не менее AWSN, который Голдберг позиционирует, как «первый глобальный женский» — не единственный, ориентированный на женский спорт. На рынке уже есть Women’s Sports Network, который принадлежит бывшей руководительнице ESPN Кэрол Стифф, а также европейский W-Sport, который поддерживает основатель Setanta Sports Микки О’Рурк.
«Крайне важно, чтобы это было бесплатно и доступно, — говорила Стифф о своем канале. — И это одна из проблем, с которой я столкнулась, когда работала на ESPN: чтобы найти женские виды спорта, приходилось искать, искать, искать, искать, искать. И часто это было в воскресенье днем, когда показывали все, от НФЛ до Тайгера Вудса и НБА. А теперь это бесплатно, и это у нас».
Официальный сайт нового канала анонсирует, что AWSN будет показывать матчи под эгидами Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), Международной федерации баскетбола (ФИБА), Женской теннисной ассоциации (WTA) и Женской национальной баскетбольной лиги (WNBA). В отличие от традиционных каналов, которые время от времени транслируют женские соревнования, AWSN кроме трансляций по баскетболу и футболу, круглосуточно будет показывать скейтбординг и серфинг, а также анализ экспертов в прямом эфире и то, что обозначено как «закулисный контент». В программной сетке канала уже есть и документальные фильмы про женщин из спорта — Серену Уильямс, Билли Джин Кинг и других.
Идея о спортивном канале про женский спорт зародилась у Голдберг еще 16 лет назад. В детстве актриса — одна из немногих, удостоенная четырех главных кинонаград («Оскар», «Грэмми», «Эмми» и «Тони») — мечтала заниматься спортом, но ей не разрешали, потому что «она девочка».
«Это всегда меня раздражало. Поэтому я говорила людям: «Разве не было бы здорово, если бы мы могли объехать весь мир, глядя на спортсменок, чтобы расти и взрослеть вместе с ними? С детства я всегда хотела заниматься спортом. Мой брат умел играть. Он играл в бейсбол, в софтбол, в баскетбол, во все. А мне говорили: «О, привет, малышка», — вспоминает актриса.
По данным исследования Wasserman, женские виды спорта получают в среднем менее 20% от общего объема освещения в СМИ. К примеру, в США женские виды спорта составляют примерно половину от общего числа соревнований, проводимых в рамках университетских, профессиональных и национальных спортивных мероприятий, при этом им уделяется лишь 15% внимания. Если исключить университетские соревнования, то профессиональные турниры по женским видам спорта получают лишь 8% от общего эфирного времени.
И это на фоне невероятного зрительского внимания к женскому спорту. Только в Великобритании за первые четыре месяца 2024 года было зафиксировано рекордное количество просмотров женских спортивных трансляций по телевидению: 20,9 миллиона человек смотрели 3 минуты или более спортивных трансляций с участием женщин по сравнению с 20,6 миллионами в 2023 году. Треть из них (6,8 млн) в этом году впервые посмотрели женский спорт, не наблюдая за ним в 2023 году. Большинство новых зрителей включают женский футбол и регби, которые стали транслироваться в прямом эфире только в этом году.
Многие спортивные лиги финансируются за счет доходов от прав на трансляцию, поэтому их стоимость напрямую влияет и на зарплаты игроков. Голдберг ранее публично критиковала WNBA и ее невыгодную сделку с ESPN на трансляцию матчей. По ее мнению, такие большие каналы должны перестать кормиться за счет женского спорта, не принося в него реальные деньги. Актриса объясняла, что общий бюджет команды «Индиана Фивер», за которую играет популярнейшая в США Кейтлин Кларк, меньше, чем годовой доход большинства новичков мужской лиги НБА, и обвинила ESPN в обесценивании женщин-спортсменок.
«У женщин есть заголовки, у них есть поклонники, у них есть зрители; когда же, черт возьми, им заплатят?» — негодовала Голдберг.
Актриса также поделилась идеей выпускать карточки, посвященные спортсменкам, как это сделали спортсмены-мужчины. «Я чувствую, что это поможет нам показать, что в спорте не имеет значения, кто ты — мужчина или женщина».
Хотя спортивная карьера Голдберг так и не сложилась, ее огромный успех в качестве актрисы, телеведущей и бизнесвумен позволил ей осуществить свои мечты другим способом. В запуске канала голливудской актрисе помогла сеть чикагских больниц CommonSpirit, которая занимается защитой женского здоровья.