12 ноября 2024 года в Москве прошел Саммит по взаимодействию коммуникационной индустрии с органами государственной власти, организованный Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Федеральной антимонопольной службы (ФАС России), Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минцифры России) и Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Саммит второй год подряд открывает деловую программу Национального рекламного форума, объединяющего большое количество мероприятий, направленных на популяризацию индустрии и продвижение ее роли в экономике страны.
В Саммите приняли участие представители Министерства экономического развития Российской Федерации, Министерства промышленности и торговли Российской Федерации и Федеральной службы государственной статистики.
Также в мероприятии приняли участие сенаторы РФ, депутаты Государственной Думы, топ-менеджеры ведущих деловых объединений и институтов развития, включая ТПП РФ, РСПП, «Деловая Россия», «Опора России», АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов», АНО «Национальные приоритеты», АНО «Институт развития интернета» и АНО «Цифровая экономика», а также руководители и эксперты ведущих индустриальных ассоциаций и объединений.
Модератором саммита выступила Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент АКАР. Открывая работу саммита она обозначила следующие приоритетные вопросы для обсуждения: правовые аспекты взаимодействия на рынке медиакоммуникаций и значимые подходы сотрудничества государства и рекламного бизнес-сообщества.
Заместитель руководителя ФАС России Карина Таукенова на Саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, организованном в преддверии Национального рекламного форума сообщила, что больше половины предупреждений по устранению нарушений в сфере наружной рекламы исполнено.Ранее ФАС России поручила территориальным органам усилить контроль за соблюдением органами власти антимонопольного законодательства при размещении и эксплуатации рекламных конструкций. Антимонопольные органы выдали 349 предупреждений в отношении 1187 рекламных конструкций. 205 предупреждений в отношении 717 рекламных конструкций уже исполнены. Также возбуждено 28 дел о нарушении органами власти антимонопольного законодательства в отношении 132 рекламных конструкций. Также замруководителя службы отметила, что вступившие в силу изменения в Закон о рекламе способствовали снижению количества нарушений в рекламе кредитов. Тем не менее, совершенствование законодательства в этой сфере продолжается.
Дисклеймеры в рекламе на радио зачастую отталкивают слушателей, так как могут занимать до 30 секунд в 45-секундном ролике. Отказ от них помог бы повысить эффективность радиорекламы, отметила директор по правовым вопросам «ГПМ Радио», сопредседатель секции юристов Ассоциации коммуникативных агентств России Марианна Иванова на саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти в рамках Национального рекламного форума.
Как отметила Марианна Иванова, требования закона одинаковы для всех видов рекламы, но не всегда соответствуют современным реалиям. Так, дисклеймеры, которые хорошо воспринимаются в ТВ-рекламе, аудиоролики сильно перегружают.
Алексей Андреев, вице-президент АБКР и управляющий партнёр брендингового агентства Depot, посвятил свой доклад роли брендинга в креативной экономике России и ключевым вызовам, стоящим перед индустрией.
Также на мероприятии была подчёркнута важность государственной поддержки отраслевых инициатив и отечественных брендов в сфере рекламы, что позволит обеспечить производственный и технологический суверенитет России.
Оценивая состоявшийся саммит Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР отметил, что «выстраивание конструктивного диалога с органами власти необходимо для дальнейшего развития рекламного рынка: Без стратегического взаимодействия с государством невозможно достичь индустриальной прозрачности, прийти к долгосрочным инвестициям и реализации важных партнёрских инициатив».
Департамент реализации специальных проектов
.JPG)
Сергей Пискарев отвечает на вопросы прессы