Компания МТС приобрела оператора programmatic-рекламы Segmento, который ранее принадлежал Сбербанку и венчурному фонду АФК «Система». Сумма сделки составила 105 млн руб. В будущем МТС планирует проведение IPO своего рекламного подразделения.
Компания МТС приобрела 100 % доли в «одном из крупнейших игроков на рынке programmatic-рекламы» за 105 млн руб., следует из документов МТС. Название компании не раскрывается, известно лишь, что сделка состоялась в марте 2023 г., сообщает Runet.
В апреле 2023 г. МТС сообщала о приобретении 100 % доли в компании Segmento (юридическое лицо — ООО «Сегменто»), работающей в сфере programmatic-рекламы. То есть речь идёт об одной и той же компании. Сделка была осуществлена через «дочку» МТС — Stream (ООО «Стрим»). Programmatic-реклама — способ покупки, продажи и размещения рекламы с помощью автоматизированной системы. При заходе пользователя на сайт в считанные доли секунды происходит аукцион на право показа ему рекламы.
МТС объясняла необходимость приобретения желанием усилить собственную рекламную вертикаль, увеличить долю на российском рекламном рынке, а также выстроить эффективную работу с клиентами по модели full-service (обеспечение всех желаний клиента в рамках одной отрасли).
«В результате сделки Stream и Segmento смогут объединить техническую экспертизу, совместно развивать инструменты динамического ретаргетинга, увеличить выручку за счет дополняющих друг друга технологий обеих компаний: DSP (инструмент для настройки и размещения рекламных кампаний), DMP-платформ (платформа для управления данными об аудитории), собственной SSP (инструмент для монетизации площадок и рекламных сетей) и рекламного инвентаря», — рассказали в МТС.
«Помимо клиентоориентированности, мы обладаем уникальным опытом в работе с Big Data (большие данные) и AI (искусственный интеллект), а также собственной экспертизой на рост бизнеса наших клиентов: O2O размещения с таргетингом и оценкой эффективности на базе покупательского поведения, brandformance (симбиоз рекламной кампании, направленной на продвижение бренда и на целевую аудиторию) продукты в партнёрстве с ведущим маркетплейсом и крупнейшими e-commerce (электронная коммерция) игроками и разработки long-term (долгосрочные) стратегии силами наших сотрудников», — сказал гендиректор Segmento Александр Худолей.
Компания Segmento была образована в 2011 г. на базе компании RuTarget. Основателями компании выступили Евгений Легкий и Роман Нестер. В 2015 г. компанию приобрел Сбербанк, тогда же было создано юридическое лицо ООО «Сегменто». Сбербанк владел им через ООО «Цифровые активы», следует из данных базы «Контур.Фокус».
В 2017 г. 50 % долю в компании приобрёл фонд Sistema Venture Capital (Sistema_VC, юридическое лицо — ООО «Система Венчур Кэпитал Фонд»), созданный АФК «Система» — основным акционером МТС. В 2022 г. доля, принадлежавшая «Цифровым активам», перешла к ЗПИФ (закрытый паевой инвестиционный фонд) «Современные фонды недвижимости», созданному «Сбербанком» и первоначально носившему название «Сбер фонды недвижимости».
В 2023 г. Sistema_VC полностью консолидировала Segmento, после чего компания была продана МТС. В 2023 г. выручка Segmento составила 791,6 млн руб., убыток от продаж — 44,1 млн руб. В то же время у компании была чистая прибыль в размере 17,3 млн руб.
В феврале 2023 г. МТС также приобрела 67 % долю в группе компаний Buzzola (юридические лица — ООО «Баззула интернет технологии» и ООО «Баззула рекламные технологии»). Сумма сделки составила 371 млн руб. В результате в Adtech-контур МТС вошли рекламная биржа (AdEX) и SSP-платформа Buzzola с доступом к независимому рекламному инвентарю российского интернета.
Как объясняла директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова, компания хочет стать одним из крупнейших независимых игроков российского AdTech-рынка (технологии для управления интерактивной рекламой).
«Мы объединяем технологии, базы, данные и команды двух компаний, чтобы сделать наши продукты более эффективными, а клиентский сервис — более качественным, — говорила Мельникова. — Клиенты МТС и Segmento получат доступ к современному портфелю AdTech-продуктов и расширенному инвентарю с помощью Buzzola SSP. Это позволит крупным рекламодателям и агентствам повысить эффективность своих кампаний, отслеживать путь клиента, повышать конверсию и увеличить прозрачность показателей качества рекламных запусков».
После покупки ряда рекламных платформ МТС организовала на базе «Стрим» направление MTS ADS для развития рекламных технологий. Ранее президент МТС Вячеслав Николаев говорил журналу Forbes, что MTS ADS приносит неплохую прибыль и готова к проведению в 2025 г. первичного размещения акций (IPO).
Ранее «Телеспутник» писал, что группа МТС опубликовала финансовые результаты за первое полугодие. В соответствии с отчётом, совокупная выручка группы за первые шесть месяцев увеличилась на 17,9 %, составив 332,2 миллиарда рублей. При этом прибыль компании выросла на более чем 50 %, достигнув 47,5 миллиарда рублей.