Wildberries по итогам третьего квартала 2024 года занял второе место среди крупнейших рекламодателей на билбордах. Это следует из данных исследовательской компании Admetrix (принадлежит Mediascope), передает РБК.
Автор: https://rb.ru/author/bmuzichenko/
Ранее маркетплейс, который летом объединился с группой Russ, не входил даже в десятку лидеров наружной рекламы, пишет издание. В июле–сентябре доля Wildberries от общих затрат всех рекламодателей на рекламу на билбордах составила 5,7%. В отдельном взятом сегменте цифровой наружной рекламы на маркетплейс пришлось 7,5%.
На первое место рейтинга в третьем квартале 2024 года вышел «Сбер», ранее занимавший вторую строчку. Его доля выросла на три процентных пункта (п. п.), до 9,2% год к году. При этом в цифровом сегменте доля компании увеличилась на 2,4 п. п., до 11,8%.
На третьем месте расположился «Яндекс», который раньше был лидером списка. Его доля по итогам июля–сентября сократилась на 2,6 п. п. и составила 4%, а в цифровом сегменте упала на 4,6 п. п., до 5%.
На запрос РБК в Wildberries заявили, что маркетплейс использует комплексное продвижение, в том числе тратит деньги на наружную рекламу, что «было запланировано как стратегия на год еще в начале 2024 года, то есть до объединения с Russ». При этом слияние обеспечило «более глубокое понимание продуктов и механизмов этого канала продвижения», пояснила изданию директор по маркетингу маркетплейса Наталья Пейсахович.
Для исследования в Admetrix объездили все рекламные конструкции стандартных форматов, не учитывая медиафасады, крышные конструкции, бизнес-центры, кинотеатры и рекламу на транспорте. Мониторинг был проведен в 50 городах России. Для оценки рекламных бюджетов в компании опросили владельцев конструкций и рекламные агентства.
В июне Wildberries и Russ объявили о слиянии, а в июле — о создании объединенной компании «РВБ». Бизнес маркетплейса перешел ей
Фото на обложке: Aaron Foster /