Инновационные ниши, креатив нового поколения и амбиции индустрии
Программа восьмого Национального рекламного форума (НРФ'8) состоит из трех актуальных направлений, каждому из которых уделяется особое внимание в рамках отдельного программного дня. Около 70 сессий охватят важнейшие тенденции продвижения бизнеса в диджитал, контенте и креативе, а также в традиционных медиа и общем медиамиксе. Оргкомитет НРФ'8 анонсирует подробности ключевых сессий.
13 ноября. Стратегическая сессия лидеров интерактивной рекламы
Спрос на цифровую рекламу превышает предложение. Стратегическая сессия первого дня НРФ'8 будет посвящена инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Участников НРФ'8 ожидают три насыщенных тематических блока. Модератором выступит Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Борис Омельницкий, президент АРИР:
Мы пригласили к участию в сессии представителей ключевых компаний, которые формируют актуальный ландшафт цифровой рекламы в России. Планируем узнать мнения лидеров о направлениях развития рынка, перспективных трендах, вызовах, стоящих перед индустрией и оптимальных стратегиях для планирования инвестиций в интерактивную рекламу в 2025 году.
Вводная часть будет посвящена обзору рынка, который представит Борис Омельницкий. Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope, расскажет о трендах медиапотребления россиян и поделится данными об аудитории интернета в России.
Рекламодатели идут в любые инновационные ниши: от e-commerce до финтех-медиа. Не последнюю роль в этом играют партнерства, новые продукты и опыт экосистем для рекламодателей, а также ренессанс видеоплатформ. По-прежнему открытыми остаются вопросы, связанные с распределением медиабюджета при дефиците рекламного инвентаря и пониманием роли «классических» медиа в цифровой среде. Во второй части Стратегической сессии об эффективности интерактивной рекламы расскажут спикеры из ведущих экосистем отечественного рынка:
- Мария Добромильская, директор по работе с партнерами
- Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами, «Яндекс Реклама»
- Яков Пейсахзон, директор «
Реклама»
- Борис Пешняк, управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries&Russ
- Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads
Инструменты, технологии и креатив — три важных слагаемых, которые определяют заметность и успех продвижения брендов. В третьем блоке Стратегической сессии эксперты сосредоточатся на качественном росте возможностей интерактивной рекламы: от роли креатива до изменения ландшафта социальных сетей и стриминговых платформ.
Среди спикеров:
- Владимир Бабков, генеральный директор
- Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media
- Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
- Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов
13 ноября. Большой ECOM Саммит
Все больше пользователей приходят на маркетплейсы в поисках товаров, а вслед за ними на площадках появляются рекламодатели. Стоит ли удивляться, что прозрачность и измеримость E-Retail Media становится одним из ключевых вопросов для игроков. В этом году ее обсудят на ECOM саммите председатели комитета АРИР по E-Retail Media при активном участии главных игроков этого рынка.
Как развивается аналитика для рекламодателя? Когда все придут к единому стандарту и составят полноценную конкуренцию инвентарю медийных площадок? Еще одно направление в работе Саммита — монетизация E-сommerce игроков с помощью Retail Media Networks.
Ведущий саммита:
- Юрий Сапожников, автор «Из коммерса в е-коммерса» и «Коллеги, всем привет», ex-Commerce Strategy&Product lead in Publicis groupe
Сомодераторы:
- Андрей Волков, председатель комитета E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
- Надежда Шилова, персональный член АРИР, сопредседатель комитета по E-Retail Media
Представители АРИР расскажут про инфраструктурные проекты E-Retail Media. Их выступление дополнит презентация аналитических данных по потребительским трендам от Антона Честных, менеджера продукта Mediascope. Участники НРФ'8 услышат различные мнения по наиболее актуальным вопросам и вызовам от основных игроков рынка — крупнейших площадок, агентств и самой важной части рынка, клиентов.
В дискуссии с площадками примут участие:
- Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon
- Константин Исанин, директор категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет»
- Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы Wildberries&Russ
- Виктор Паламарчук, руководитель по развитию стратегических e-com партнерств «Яндекс Рекламы»
- Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media
- Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы «Мегамаркет»
- Евгений Халин, директор дивизиона Kokoc Traffic (
)
- Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии «билайн adtech»
Вторая часть саммита будет посвящена обсуждению Click Out формата: именно благодаря ему E-Retail Media становятся полноценными медийными площадками в сплите рекламодателей. Инструмент зарекомендовал себя для решения охватных задач, но чего не хватает рекламодателям для более активного использования Click Out форматов?
Позицию агентского бизнеса представят:
- Анастасия Беккер, E-com директор Media Instinct Group
- Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce
- Елизавета Сорокина, директор по электронной коммерции era (
)
- Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы
, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ)
В третьем блоке выступят клиенты, чтобы поделиться собственным опытом и особенностями работы с E-Retail Media.
Позицию клиентского бизнеса представят:
- София Белик, E-commerce development Manager, Lab Industries
- Алексей Горбунов, Media and digital communication manager Hochland
Состав блока формируется.
14 ноября. Стратегическая сессия «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры» под эгидой фестиваля Red Apple
Молодое поколение не хочет идти в креатив. Корпоративный мир порицает за каждую ошибку, в то время как личный аккаунт в социальных сетях дает возможность без рамок создавать коммуникацию непосредственно для своей аудитории. «Тиктоковая» культура меняет подход к креативу и его стоимости, а пользователи отказываются от восприятия тяжёлых креативных форматов в пользу максимально простого, доступного и быстрого. Новые поколения были рождены и выросли в эпоху интернета и взаимодействуют с технологиями «с пеленок». Для зумеров и альфа искусственный интеллект — это не инструмент, а часть существования и творчества, что обесценивает старую модель оплаты за креатив.
Гуру контента и креатива ответят на вопросы, которые меняют представление о креативном бизнесе:
- Как увлечь в рекламный бизнес новые поколения: зумеров и альфа?
- Зачем платить агентству за коммуникационную стратегию, если под этим роликом не будет ни одного лайка и его никто не будет репостить?
- Как выглядит новая модель креативного бизнеса?
В открытии образовательной программы фестиваля Red Apple примут участие:
Модератор — Владилен Ситников, партнер агентства
, основатель проекта безтендера.рф
- Тиззи Зоэлфикар, Deputy COO Media Services, DMP communications, Индонезия
- Сиро Рибейро Рока, Founder & CEO, Enredo Brand Innovation, Бразилия
- Ризки Висну, Chief Creative Officer, TCP-TBWA, Индонезия
- Вишну Шарма, Chief Executive Officer, Efficacy Worldwide, Индия
- Боян Бабич, Creative Strategist, Kreativa, Сербия
Владилен Ситников, партнер агентства GRAPE, основатель проекта безтендера.рф:
Поменялось все: агентская модель, подход к креативу, цена креатива. Все ушли во фриланс, а где-то нас уже заменил ИИ. А главное — наши дети стали нашими конкурентами. Молодёжь дружит с ИИ, мы же с ним «работаем». Когда ты меняешь формат взаимоотношений с профессионального на неформальный, появляются кардинально иные смыслы и возможности.
Для нового поколения ведущую роль играет ИИ — старая модель оплаты за креатив обесценивается. На стратегической сессии Red Apple мы будем искать ответ, что нужно менять и как выжить в конкуренции с детьми и их ИИ-друзьями.
15 ноября. Главная стратегическая сессия «Возможности и амбиции российского рынка рекламы»
Основная тема Форума в этом году: «Бизнес, потребители, государство». Идеи главной стратегической сессии максимально созвучны слогану предстоящего мероприятия. Топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли расскажут о том, какие тенденции влияют на возможности рынка рекламы в настоящее время, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества, чтобы амбиции приводили к новым результатам.
В главной стратегической сессии НРФ'8 примут участие:
- Светлана Баланова, генеральный директор «Национальной Медиа Группы»
- Людмила Смирнова, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
- Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group
- Никита Пипко, CEO Группы компаний
- Роберт Мирзоян, главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries&Russ
- Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group
- Вероника Северная, генеральный директор
- Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банка»
- Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса
- Михаил Шкляев, главный управляющий директор
- Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ
- Денис Максимов, управляющий директор
Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР:
Каждый год мы наблюдаем подтверждение того, что Национальный рекламный форум — это та площадка, которая помогает находить важные ориентиры в работе всего медиакоммуникационного бизнеса. Совместно с лидерами рекламного сообщества мы раскрываем ценность маркетинга и современных коммуникаций для всей экономики нашей страны. В условиях технологических трансформаций и новых вызовов крайне важно понимать, что роль рекламы — соединять интересы бизнеса и потребителей, поддерживая устойчивое развитие государства.
НРФ зарекомендовал себя в статусе ведущей площадки, где обсуждается влияние медиакоммуникаций на экономику и общество, а также происходит обмен эффективными маркетинговыми практиками.
Регистрация доступна по ссылке.
Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) и Объединенная исполнительная дирекция АКАР, АРИР, РАМУ
Титульный партнер: ГПМ «Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»)
Генеральный стратегический партнер: Wildberries & Russ
Генеральный партнер: «СберСеллер»
Технологический партнер: МТС Ads
Генеральный финтех-партнер: «Т-Банк»
Партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group,
, Media Direction Group, NMi Group, Okkam, Группа «Игроник», коммуникационная группа АДВ, Медиагруппа «РИМ», «Национальная Медиа Группа»,
, «Авито», NUUM, SberDevices, Perfluence, НРА, исследовательская компания Mediascope, медиагруппа SkyAlliance, «билайн Adtech», Коммуникационная группа LBL, «Ozon Реклама», рекламный холдинг Group4Media, Digital Alliance, «МегаФон ПроБизнес», VK,
, OOM (by Okkam), IKS (by Okkam), «Яндекс Реклама», Kokoc Group, Platforma, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ,
, D Innovate Group, диджитал-агентство
, сейлз-хаус Экран,
, MALLTECH LAB,
,
, AMDG x RQ, ГК «Черноголовка», INDOOR TV, HD Outdoor
Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь
Партнер по полиграфии: Zeta print Zcard
Партнер по регистрации: А5000
Social media partner:
Медиапартнеры:
Единый индустриальный контент-портал: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральный информационный партнер: Rambler&Co
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Официальный деловой партнер: РБК
Федеральный радио-партнер: ГПМ «Радио»
Стратегический партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»
Ведущий информационный партнер: РГ «Медиа»
Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media
Ключевой новостной партнер: «Известия»
Информационный радиопартнер: «Питер FM»
Медиапартнеры: НТВ, «Сноб», «Шкулев Медиа Холдинг», «Эксперт», «Интерфакс», Inc Russia, телеканал «360», «Вечерняя Москва», «Деловой Петербург», InVoice Media, Adplay
OOH-партнеры: LBL, компания «ЭФИР»
Премиальное индор-телевидение: Novikov TV
Индор-партнеры: РА «Хайлайтс», Indoor TV, CleanTown Media
Индустриальные партнеры: АКМР, СОНР, АКОС, Телецентр «Останкино», WOW FEST
Telegram-канал: TrueDigital
Региональные партнеры:
Региональный медиапартнер: АО «ТАТМЕДИА»
Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Мост, Prime, 2 этаж (Сочи), Perspektiva