Рекламная кампания запущена в поддержку новой лимитированной серии СберКарт с дизайном, вдохновленным творчеством Виктора Цоя
К открытию выставки о жизни Виктора Цоя в Санкт-Петербурге Сбер запустил рекламную кампанию в поддержку новой эксклюзивной серии СберКарт с дизайном, вдохновленным творчеством группы «Кино». Над разработкой видеоролика работала команда СберМаркетинга.
В октябре 2024 года стартовала коллаборация Сбера и «Кино», и банк выступил партнером выставки-байопика «Виктор Цой. Легенда», а также выпустил лимитированную серию дебетовых карт с дизайном по мотивам творчества музыкального коллектива. Пользователи смогут заказать себе карты с выбранным дизайном, а также изменить дизайн виртуальной карты в СБОЛе.
В качестве визуальной основы для новой коллекции СберКарт использованы рисунки Виктора Цоя, а также узнаваемые паттерны и надписи, взятые со стихийных мемориальных объектов, посвященных фронтмену культовой группы, в том числе со знаменитой «Стены Цоя» на Арбате.
О выставке и эксклюзивной серии карт креативная команда рассказала с помощью ностальгического рекламного ролика. Главный герой видео гуляет по Санкт-Петербургу XXI века. Но вот в наушниках звучит одна из самых популярных песен «Кино», и город на глазах преображается — в нем буквально оживают приметы времени, дух и романтика эпохи популярности Виктора Цоя. Видео можно посмотреть по ссылке: Сбер х СберМаркетинг «Эпоха Кино».
Команда Сбера:«В этом году Сбербанк стал партнером выставки, посвященной жизни и творчеству Виктора Цоя — лидера группы «Кино», которая была и остается популярной у нескольких поколений. В качестве теплого напоминания о любимых песнях, а также яркого способа самовыражения для наших клиентов, мы выпустили лимитированную серию СберКарт и вместе с командой СберМаркетинга рассказали о ней в необычном видеоролике».
Шамиль Шарифьянов, исполнительный креативный директор СберМаркетинга:«Выставка-байопик о легенде российской рок-сцены и выпуск банковских карт, посвященных Виктору Цою, — это заметное событие, поэтому нам было важно рассказать о нем атмосферно и правдиво, чтобы передать настроение творчества группы «Кино». В результате получилась эмоциональная история, понятная и близкая каждому «киноману».
Рекламная кампания появится на ТВ и в интернете.
Состав творческой группы
Сбер (клиент):
- Исполнительный директор — начальник отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций — Алена Конурина
- Исполнительный директор маркетинга розничного бизнеса — Оксана Шевелева
- Руководитель направления маркетинга розничного бизнеса — Кристина Кузнецова
СберМаркетинг (креативное агентство):
- Директор департамента креативных разработок и контента — Елизавета Тринич-Афанасьева
- Исполнительный креативный директор — Шамиль Шарифьянов
- Креативный директор — Светлана Помыткина
- Руководитель творческой группы — Анна Золотарева
- Ведущий арт-директор — Лариса Журавлева
- Ведущий копирайтер — Татьяна Смыслова
- Руководитель съемочного отдела — Олег Гридасов
- Продюсер постпродакшена — Иван Шелег
- Руководитель группы стратегов — Антон Маркин
- Руководитель направления клиентского сервиса — Анна Богданова
- Руководитель группы клиентского сервиса — Алена Рыжова
- Режиссер — Александр Хант
- Оператор — Даниил Фомичев