Аналитики «ЮKassa» и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили текущую ситуацию в российской игровой индустрии.
Only_NewPhoto/Shutterstock/Fotodom
По данным опроса пользователей кошелька «ЮMoney», 69% россиян играют в видеоигры, из них 55% делают это ежедневно. Большинство покупают игры в официальных магазинах и тратят на цифровые товары в среднем до тысячи рублей в месяц. Продажи игровых девайсов стремительно растут.
По данным ЮKassa, с января по сентябрь 2024 года оборот платежей за цифровые товары и игры вырос на 12% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Число покупок увеличилось на 5%, а средний чек — на 7%, до 517 рублей.
Параллельно растут продажи электроники и техники для игр. За отчётный период оборот онлайн-магазинов этого сегмента увеличился на 45%, а число оплат — на 53%. Средний чек снизился на 5% и составил 15 183 рубля. В третьем квартале текущего года оборот в этой категории вырос на 46% ко второму, количество оплат увеличилось на 50%, а средний чек снизился на 3%, до 13 881 рубля.
Аналитики объясняют незначительное снижение среднего чека тем, что покупатели чаще выбирают более бюджетные решения и осознаннее подходят к покупкам в целом. К концу года на средний чек влияют также распродажи, которые многие магазины открывают заранее, — некоторые покупатели ждут и откладывают покупки до этого периода.
Опрос на сайте «ЮMoney» показал, что в видеоигры играют 69% респондентов, из них 87% мужчин и 13% женщин. Большинство опрошенных (55%) играют каждый день, почти четверть (24%) — один-два раза в неделю. Ещё 4% играют в видеоигры реже раза в месяц, а 17% — лишь тогда, когда есть настроение и время. Играть только в онлайне предпочитают 29%, а офлайн-формат выбирают 12% опрошенных. Но больше всего респондентов (59%) играют и онлайн, и офлайн.
По данным опроса, 62% респондентов в среднем тратят на игры до тысячи рублей в месяц. Ещё у 25% на это уходит от одной до пяти тысяч рублей, у 6% — от пяти до 10 тысяч рублей в месяц. Суммы от 10 до 20 тысяч назвали только 3% опрошенных, а от 20 тысяч — 4%.
Чаще всего новые игры покупают в официальных магазинах (46% ответов). На сторонних сайтах закупаются 16% участников опроса, а 34% бесплатно скачивают игры на торрентах. Оставшиеся 4% покупают диски или выбирают бесплатные онлайн-игры.
Время от времени 39% опрошенных покупают внутриигровые предметы или дополнительные опции, а 15% делают это постоянно. Ещё 22% делали такие покупки всего один или два раза, а 25% вообще ничего не покупают в играх.
Большинство респондентов играют с ПК — на этот вариант в опросе приходится 39% ответов. На втором месте — мобильные телефоны (29%), а на третьем — ноутбуки (16%). Игровые консоли выбрали 11% респондентов, планшеты — 4%, а облачные сервисы — всего 2%.
По данным аналитического сервиса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в этом году продажи игровых девайсов демонстрируют значительный рост на фоне невысоких показателей 2023 года.
«Рост продаж обусловлен увеличением потребительского спроса и инфляционными ожиданиями покупателей. Также влияет тот факт, что рынок преодолел ограничения 2022–2023 годов, связанные с доступом к играм ведущих брендов рынка», — рассказали аналитики «Чек Индекса».
Так, с января по сентябрь 2024 года число покупок игровых компьютеров увеличилось на 21% год к году, средний чек вырос на 15%, до 81 070 рублей. Число покупок игровых консолей выросло на 32%, а средний чек — на 14%, до 26 754 рублей.