Новые точки на карте моды

Традиционные ремесла, оригинальные ткани, поиск финансирования: участники BRICS+ Fashion Summit (3-5 октября, Москва) рассказывают о fashion-индустрии своих стран.

Сьюзен Сабет
Член правления и генеральный секретарь Egyptian Fashion & Design Council (Египет)

Египет — страна с богатейшей историей, и мы всегда призываем дизайнеров вдохновляться нашим историко-культурным наследием. Местные ремесла сталкиваются с угрозой вымирания, потому что не все мастера передают свои навыки, а молодежь не заинтересована продолжать дело родителей. У молодых дизайнеров нет собственных средств для развития бизнеса, а инвесторы заинтересованы в брендах, которые быстро вырастут и принесут деньги в массовом производстве. Нам повезло, что Египет туристическая страна и сюда едут люди со всего мира, — нам легко привлечь посетителей на Египетскую неделю моды. Помимо дизайна, нам очень важно показать хлопковую промышленность страны, имеющую богатую историю, и возродить текстильную индустрию.

Egyptian Fashion Week

Арабская Республика Египет — трансконтинентальное государство, расположенное в Северной Африке и на Ближнем Востоке (на Синайском полуострове). Население — 106 млн человек; ВВП — $11,8 тыс. на душу населения. Прогнозируется, что в 2024 году выручка рынка одежды в Египте составит около 17,48 млрд долларов США, а в 2024–2029-м ежегодный темп роста достигнет 5,73% (здесь и далее данные Statista). Египет с древних времен известен своим хлопком, однако в последнее время промышленность пришла в упадок. Тем не менее страна является заметным игроком в производстве одежды и тканей, в том числе выпуская продукцию для таких брендов как Gap и Zara.

Хейден Нг
Президент ASEAN Fashion Designers Showcase, ASEAN International Fashion Week (Сингапур)

В азиатских странах мы делаем упор на экологичность и местный сорсинг — например, развивается производство натуральных тканей, натуральных красителей, ремесленного текстиля. Стараемся интегрировать традиционные материалы в моду, применяя при этом новые технологии. Например, в Индонезии мы используем традиционный батик, в Таиланде шелковые ткани, в Филиппинах текстиль из листьев кокоса, а также традиционные узоры, например, бабочки. Мы часто обращаемся к культурным символам и национальным мотивам — так, ростки бамбука символизируют рост и жизнестойкость, они используются в дизайне одежды, обуви и сумок. В Таиланде можно встретить рисунки стрекоз и драконов — это отсылка к конфуцианству.

1 / 2

Республика Сингапур — город-государство, расположенное на островах в Юго-Восточной Азии. Его площадь составляет 735,6 кв. км, а население — 6 млн человек. ВВП на душу населения — $101,5 тыс. Сингапур является одним из ведущих модных центров в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в первую очередь из-за его высокодоходного, модно-ориентированного населения. Прогнозируется, что выручка на рынке fashion достигнет $1 млрд долларов США в 2024 году, а годовой темп роста выручки в 2024–2029 годах составит 12,67%. Большую популярность в стране набирает устойчивая мода.

Стивен Манзини
Генеральный директор Soweto Fashion Week (ЮАР)

В ЮАР крупнейшая экономика на африканском континенте, и у дизайнеров есть доступ к современным технологиям или продвижению через инфлюенсеров. Наши бренды стремятся к глобализации, но в то же время широко используют в работах культурное наследие. В ЮАР примерно 11 племен, у каждого есть свои традиционные ткани, из которых производится одежда. Есть ремесленники, которые занимаются ткачеством или созданием бус. И дизайнеры зачастую вдохновляются ими. Конечно, это очень нишевые рынки — в основном одежда для особых случаев и мероприятий. Но есть люди, которые носят традиционные вещи всегда, просто потому что это их стиль.

1 / 2

Южно-Африканская Республика — государство на юге Африки. Является одной из самых национально разнообразных стран континента. Население — 60,6 млн человек. ВВП на душу населения — $16 тыс. Прогнозируется, что выручка на рынке моды в 2024 году достигнет $885,70 млн. Годовой темп роста выручки (2024–2029) составит 11,44%. Ранее процветающая швейная промышленность ЮАР пережила серьезный спад в конце 1990-х, но сейчас демонстрирует признаки восстановления. Страна имеет богатую историю производства волокон мирового класса, включая мохер, шерсть и хлопок. В настоящее время — крупнейший поставщик мохера в мире.

Фернандо Якс
Ассоциированный директор Guatemala Fashion Week (Гватемала)

Гватемала расположена в сердце Центральной Америки, ее население 18 млн человек, и 60% из них относятся к племени майя. У нас говорят на 23 языках, не считая испанского. Это сложный ландшафт, мы создали программы объединения ремесленников и даем им инструменты, рассказываем о том, как работают мастера в других странах, знакомим с дизайнерами — все это позволяет им создавать новое. Эксперимент оказался очень успешным. Наша неделя моды дает молодым дизайнерам возможность презентовать себя, учиться, общаться с экспертами. Конкурируя с глобальными массмаркет-игроками, наши дизайнеры нашли для себя нишу в нарядной одежде для выхода в свет — на вечеринки, свадьбы и другие мероприятия.

1 / 2

Республика Гватемала — государство в Центральной Америке. Население — 18,7 млн человек. ВВП на душу населения — $8,5 тыс. На долю швейной и текстильной промышленности страны приходится 15% общего объема экспорта, что делает ее основным экспортным сектором страны. По итогам 2024 года выручка рынка одежды в Гватемале достигнет $1,86 млрд, а годовой темп роста рынка составит 3,88% (2024–2029). Страна имеет самую организованную, интегрированную и важную цепочку поставок в Центральной Америке. На рынке одежды Гватемалы наблюдается рост спроса на традиционные ткани майя, что отражает растущую популярность ремесленного искусства коренных народов.

Карола Тери
Генеральный директор и президент Seychelles Fashion Week (Сейшельские острова)

На Сейшелах сосредоточились разные культуры, переданные нам различными колониальными державами, но из Южной Африки к нам пришли музыка и танцы, которые признаны объектом культурного наследия ЮНЕСКО и занимают центральное место в нашем национальном коде. Дизайнеры преобразуют танцевальные па и барабанные биты в паттерны на ткани — так рождается интересная трендовая одежда. Сейшелы — туристическое направление, у нас много курортных вещей с такими элементами. Путешественники покупают их и узнают таким образом о культуре нашего танца.

Seychelles Fashion Week

Республика Сейшельские острова — островное государство в Восточной Африке. В его состав входят 115 островов, 33 из них обитаемы. Площадь государства — 459 км, население — 97,6 тыс. чел. ВВП на душу населения — $39 тыс. Прогнозируется, что выручка на рынке моды достигнет $9,19 млн в 2024 году, при этом $1 млн будет приходиться на люкс. Годовой темп роста оборота (2024–2029) составит 3,28%.

Рэнди Мадрей
Модельер, основатель бренда Randy Madray (Гайана)

Культура в Гайане очень разнообразна, нас часто называют страной шести народов. Мы отдаем должное культуре местных племен. Дизайнеры Гайаны активно транслируют местную культуру, в частности, используют элементы ювелирных украшений, определенные техники — например, плетение, использование перьев и растений в одежде, ручную роспись, макраме и другие виды вязания. Туристов, приезжающих в Гайану, привлекают кожаные изделия работы местных мастеров. Это очень простые изделия, проходящие минимум обработки, но при этом они очень практичные, экологичные и долговечные.

1 / 2

Кооперативная Республика Гайана — государство на северо-востоке Южной Америки. Население — 793 тыс. чел. ВВП на душу населения — $80 тыс. Одна из самых быстрорастущих экономик в мире. По итогам 2024 года выручка рынка одежды Гайаны достигнет $87,14 млн. Ежегодный темп роста составит 0,97% (2024–2029). Наблюдается резкий рост спроса на экологичную одежду местного производства.

Натабу Ахуну Мари-Жози
Основатель Missnat Bénin (Бенин)

Конечно, молодежь подвержена влиянию социальных сетей и западной культуры, что оказывает влияние на стиль в одежде бенинцев. Но, как и все африканцы, мы очень привержены нашей культуре. Ее очень трудно отразить в одежде, поэтому дизайнеры используют национальные ткани, например, сезаль или другой производимый вручную текстиль. Крой одежды может быть современным, но материалы остаются местными — так наша культура противостоит глобализации. Что касается обучения, в нем тоже уделяется большое значение национальным традициям в одежде. На различных церемониях народ Бенина соблюдает эту идею — кстати, основными хранителям и нашей культуры являются религиозные деятели, и мы не можем сильно отдаляться от своих традиций.

1 / 2

Республика Бенин — государство в Западной Африке. Население — 14 млн чел. ВВП на душу населения — $3 тыс. Ведущий производитель хлопка в Африке. Хлопковая и текстильная промышленности — основные источники экономического роста Бенина, на них приходится почти 40% ВВП страны и 80% экспортных доходов (в 2021 году). Первая поставка швейной продукции «сделано в Бенине» в Европу состоялась в 2024 году — французская компания Kiabi заказала 80 тыс. детских леггинсов.

Алехандро Медрано
Генеральный директор Honduras Fashion Week (Гондурас)

Гондурас всегда был страной, поглощенной культурой США, и многие годы мы работаем над возвращением к нашим корням через Honduras Fashion Week. Это люди, которые любят свою страну и хотят познать ее идентичность, это дизайнеры, разработавшие свои продукты совместно с местными ремесленниками. Мы работаем уже 20 лет и создали целую индустрию моды. В Гондурасе мы способствуем развитию новых технологий среди ремесленников, чтобы они таким образом более эффективно производили свои уникальные ткани — совершенно невообразимых цветов.

1 / 2

Республика Гондурас — государство в Центральной Америке. Население — 8,5 млн человек. ВВП на душу населения — $2,5 тыс. В 2024 году выручка на рынке одежды в Гондурасе достигнет $324,50 млн. Годовой темп роста рынка составит 3,45% (2024–2029). В стране наблюдается растущий спрос на одежду, произведенную с соблюдением принципов устойчивого развития и этики. В последние два десятилетия на севере страны получили значительное развитие «свободные экономические зоны», где расположено свыше 80 фабрик и цехов, включая производителей текстильных изделий и обуви.

Луизиана Маиска Каборе
Директор Ouaga Fashion Week (Буркина-Фасо)

На локальной неделе моды мы используем в творческом процессе ИИ и специальные приложения, что позволяет сократить время и затраты на подготовку, улучшить пользовательский опыт за счет виртуальной одежды. Но чтобы процветать в новой действительности, необходимо поддерживать и аутентичность, и мы обращаемся к местным ремеслам. Например, к ткачеству — хлопчатобумажные ткани создаются вручную, — или батику. Так рождаются уникальные продукты, основанные на наших традиционных ценностях.

1 / 2

Буркина-Фасо — государство в Западной Африке. Площадь — 274,2 тыс. кв. км, население — 20,8 млн человек. ВВП на душу населения — $2,2 тыс. Один из крупнейших и наиболее значимых производителей хлопка на африканском континенте. Среди клиентов ткацких компаний страны такие известные бренды, как Loewe, Camper и United Arrows.

Нана Тамакло
Основатель и генеральный директор Accra Fashion Week (Гана)

Большинство наших дизайнеров и брендов продают напрямую клиентам. Магазины заполнены товарами из Америки, Китая и Европы, поэтому многие дизайнеры, не имеющие собственных торговых точек, просто не находят своего места в ритейле. Что еще хуже, в некоторых областях Африки, в частности, в Гане, распространяется дешевая подержанная одежда, поступающая к нам с Запада — она разрушает наш рынок. Некоторые африканские страны стали запрещать продажу таких вещей, но сталкиваются с санкциями со стороны США. Чтобы бороться с факторами, работающими против индустрии моды, мы запустили Accra Fashion Week, которая продвигает местных дизайнеров.

1 / 2

Республика Гана — государство в Западной Африке. Население — 33 млн чел. ВВП на душу населения — $5,4 тыс. Прогнозируемая выручка на рынке одежды в 2024 году — $3,11 млрд. Среднегодовой темп роста составит 3,42% (2024–2029). Гана имела крупнейшие на континенте швейную и текстильную отрасли, однако они пришли в упадок в 1990-х. В 2020-х началось возрождение промышленности. Сегодня растущий средний класс Ганы стимулирует спрос на одежду местного производства, что приводит к подъему модной индустрии в стране.

Джойси Медерик
Президент Совета моды Сент-Люсии

Наиболее сильно в нашей стране развито туристическое направление, поэтому мы организовали партнерство с гостиницами и круизными лайнерами, получив таким образом доступ к мировому сообществу. Мы проводим различные фестивали, карнавалы и тематические вечеринки — это хорошая возможность для молодых дизайнеров, воспользовавшись сезонностью, предложить свои коллекции туристам, приехавшим на эти мероприятия. В основном дизайнеры Сент-Люсии самоучки. У них нет финансовых гарантий, чтобы получить займ в банке, поэтому государство предоставляет посевное финансирование в виде небольших грантов, например, $2500. На них молодые таланты приобретают материалы для пошива, также это помогает бороться с безработицей. Сейчас мы работаем над коллаборациями с институтами, чтобы подготовить дизайнеров к выходу на рынок и ведению бизнеса.

1 / 2

Сент-Люсия — островное государство, расположенное на одноименном острове в Наветренных островах Вест-Индии в Карибском море. Площадь — 616 кв. км, население — 180,7 тыс.чел. ВВП на душу населения — $16 тыс. Экономика базируется на туризме и офшорном бизнесе, что предопределяет растущий спрос на роскошную и устойчивую моду.

Присцилла Чигариро
Основатель Zimbabwe Fashion Week (Зимбабве)

В 2009 году, когда мы начали проводить неделю моды, экономика Зимбабве была в разрухе, и модная индустрия умерла. Нарушилось в том числе производство — раньше мы производили хлопчатобумажные ткани. В Зимбабве нет ни одного учебного заведения, где бы обучали специалистов в сфере моды, поэтому с первого года мы проводили образовательную программу, и многие дизайнеры смогли создать жизнеспособные бренды — они уже представлены на больших платформах. Позже мы разработали площадку для дистанционного обучения, а также внедрили программу акселератора, которую признала

. Самая большая проблема — вопрос финансирования дизайнеров. Неожиданно ее помог решить COVID-19 — пандемия открыла новые возможности: наши дизайнеры обратили внимание на устойчивость, и мы активно движемся в сторону переработки. Так сокращаются расходы на сырье, а тема устойчивого развития стала привлекать инвесторов, — потому что вкладывать деньги в бренды, умеющие решать проблемы, уже интереснее.

1 / 2

Республика Зимбабве — государство в южной части Африки. Население — 14,9 млн чел. ВВП на душу населения — $2,9 тыс. Относится к числу наиболее бедных государств мира. В 2024 году выручка рынка одежды в Зимбабве достигнет $42,38 млн. Годовой темп роста составит 4,91% (2024–2029). В постпандемийный период индустрия переживает подъем после продолжительного упадка. Наблюдается резкий рост спроса на экологичную одежду местного производства. Около 95% текстиля и хлопка Зимбабве импортируется.