В преддверии 116-го Дня Донора, который компания LG Electronics отмечает в этом году, старший директор по PR и ESG в России Татьяна Шахнес провела эксклюзивную лекцию для группы из 80 студентов факультета философии Московского Государственного Университета имени М. В. Ломоносова, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью».
Эта встреча стала частью просветительского марафона «Интеллектуальная лаборатория LG», который за время своего существования уже охватил более 200 лекций как в офлайн, так и в онлайн-форматах, проводимых в ведущих вузах, лицеях и образовательных центрах России и СНГ. Летом, в начале учебного года, марафон уже посетил самые отдаленные регионы страны — Калининград, а также несколько университетов Кыргызстана.
Московский Государственный Университет, один из старейших учебных заведений в России, уже много лет поддерживает тесные связи с LG в области образования и подготовки квалифицированных кадров в сфере коммуникаций. В рамках этих связей проводится широкий спектр просветительских мероприятий, включая интерактивные лекции и «Творческую лабораторию медиа коммуникаций LG-МГУ». Со временем формат лабораторий изменился, предоставляя участникам возможность получать знания как в офисах, так и на мероприятиях партнеров LG, включая музей Российского Красного Креста, онлайн-кинотеатр Wink во время крупной выставки «Россия» на ВДНХ, а также «Лабораторию Касперского» и выставку «Made in Russia Expo».
На лекции Татьяна Шахнес подробно рассказала об основах профессии PR-менеджера и истории компании как в России, так и за её пределами. Она подчеркнула неразрывную связь между развитием коммуникаций в стране и историей компании, обсуждая, как зарождался PR. Лектор отметила важность глубокого понимания продукта, который продвигает пиар-специалист. В качестве примеров приводились такие значимые события, как строительство первого завода LG Electronics в России с нуля и глобальный ребрендинг компании с GoldStar на LG.
Студенты вместе с лектором разобрали первые шаги на карьерном пути и пути к успешной профессиональной жизни, подчеркнув значимость сочетания карьерных амбиций с добрыми делами и вкладом в развитие общества. Это было проиллюстрировано возвращением компании LG в глобальный рейтинг Best Global Brands, составленный Interbrand Corp. В 2005-2007 годах LG уже входила в этот список благодаря своим передовым технологиям, и в 2024 году ей вновь удалось туда попасть благодаря инновационным идеям, работе с поколением Z и стратегическому сотрудничеству с лидерами мнений.
Татьяна также акцентировала внимание на роли руководства компании в коммуникациях. Она упомянула важное событие, состоявшееся 18 октября в Историческом музее Пайчай Хакдан в Сеуле, посвященное культурному обмену между Россией и Республикой Корея. Это мероприятие объединило не только дипломатов и представителей культурных учреждений, но и поэтов и писателей. Одним из поводов для встречи стало издание Русским культурно-образовательным центром «Пушкинский дом» в Корее новой редакции книги президента LG в России/СНГ Енг Нам Ро, а основная тема круглого стола касалась перспектив сотрудничества между бизнесом и культурными институтами.
В ходе лекции Татьяна также подробно рассказала о совместной работе с Государственным музеем изобразительных искусств имени А.С. Пушкина, обсуждая проекты по изучению и консервации известных произведений искусства, таких как «Красные виноградники в Арле» Ван Гога и «Руанские соборы» Клода Моне. Кроме того, в ближайшее время запланировано открытие выставки «Неизвестный Щукин», на которую будут приглашены студенты. Учащиеся также затронули тему значимости экологических проектов для специалистов в области PR, и в качестве примера Татьяна привела организацию эко-вечеринки на тему обмена книгами, одеждой и аксессуарами, где хедлайнером выступила заслуженная артистка РФ Ольга Кабо.
Как и LG, студенты МГУ активно занимаются добровольчеством. Им особенно было интересно узнать о концепции бренда «Жизнь хороша» («Life's Good»), основанной на принципах оптимизма, стремления к знаниям и инновациям. Эта концепция помогает им лучше понять профессию PR-специалиста и социальную ответственность компании, которая уже более 15 лет активно участвует в продвижении донорства крови среди бизнес-сообщества в качестве первого партнера ФМБА России.