Каждый год в октябре проводится Международный месяц осведомленности о раке молочной железы. В кампании «Розовый октябрь» уже не первое десятилетие принимают участие спортивные клубы и целые лиги. Forbes Sport рассказывает, когда спортивная индустрия включилась в проблему, почему НФЛ отказалась от «Розового октября» и насколько вовлечены в процесс российские клубы
Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) еще в 1993 году объявила 15 октября Всемирным днем борьбы с раком молочной железы, но история «Розового октября» началась еще раньше. В 1985 году Американское онкологическое общество (ACS) совместно с фармацевтическим подразделением британской химической компании Imperial Chemical Industries (в 1993 году фармацевтическое подразделение отделилось от материнской компании и сейчас является частью AstraZeneca) начали кампанию по осведомленности о раке молочной железы, а позже — в начале 90-х — символом этой борьбы стала розовая ленточка.
Даже сейчас, когда о женской онкологии и необходимости обследований говорят свободно и много, информирование о проблеме играет важную роль. Но все было совсем не так еще 30–50 лет назад. Итальянская теннисистка Леа Периколи, недавно скончавшаяся в возрасте 89 лет, вспоминала, как в 1973 году у нее обнаружили рак матки, и доктор Умберто Веронези, онколог и будущий министр здравоохранения Италии, попросил ее публично рассказать о том, как она боролась с болезнью. «В то время никто не осмеливался даже произнести слово «рак», — говорила Периколи. — Но он объяснил, что если я своим примером спасу хотя бы одного человека, то уже этого будет достаточно».
Студентки пришли в НФЛ, лига бейсбола проводит «Розовый октябрь» в мае
Считается, что активное участие спорта в мировой кампании «Розовый октябрь» началось в 1999 году, когда группа девушек из студенческого сообщества «Зета Тау Альфа» из Университета Лонгвуда в Вирджинии обратилась к клубу НФЛ «Вашингтон Редскинс» (сейчас — «Вашингтон Коммандерс») с предложением провести мероприятие для привлечения внимания к болезни. В тот год клуб купила супружеская пара Таня и Дэниел Снайдер, и Таню это предложение привлекло. Тогда они просто раздали на арене во время матча НФЛ около 8000 самодельных розовых ленточек и на протяжении многих лет повторяли акцию, привлекая к ней и другие клубы НФЛ. Официально вся лига присоединилась к движению в 2009 году, и до 2016 года в октябре команды и стадионы окрашивались в розовое. Сама же Таня Снайдер в 2008 году пережила рак груди и сейчас продолжает свою просветительскую деятельность, несмотря на то что Снайдеры в 2023 году продали «Коммандерс» соучредителю инвестиционной компании Apollo Global Managment Джошу Харрису.
Почему НФЛ отказалась от централизованного участия в акциях «Розового октября» стоит рассказать отдельно, и об этом — ниже. А вот одной из первых лиг, присоединившихся к кампании, стала WNBA (Женская национальная баскетбольная ассоциация). С 2001 года лига проводит сбор средств на исследования и проводит онлайн-аукционы.
Примерно с того же времени в подобных акциях участвует и Главная лига бейсбола, правда, они это делают в мае. МЛБ пошла своим путем — «розовые» акции с 2003 года и по сей день они проводят в День матери, который празднуется в США во второе воскресенье мая. В такой день болельщики приобретают розовую экипировку в клубном магазине, розовые мячи, носки и остальные аксессуары. А вырученные средства идут в Фонд Сьюзен Комен по борьбе с раком груди. В 2019 году сообщалось, что за время сотрудничества с фондом МЛБ сумела передать туда около $1,4 млн.
Розовый мяч от adidas и худи из шерпы на продажу
Во время акций клубы стремятся привлечь внимание — используют розовую подсветку стадиона, розовые щиты, а спортсмены выходят на поле в розовой экипировке и даже в бутсах. Иногда играют розовыми мячами. В 2012 году adidas специально изготовил такой мяч для одного из октябрьских туров футбольной лиги MLS.
В этом году, 19 октября, клуб НХЛ «Флорида Пантерс» организовывал акцию совместно с фондом Baptist Health Cancer Care and Promise Fund. Они раздавали светодиодные палочки розового цвета, а экипировку, разработанную местной художницей Николь Холдербаум, потом продали на аукционе.
Такие коллаборации тоже частое явление. В этом году бренд одежды Jill Martin в рамках такого сотрудничества выпустил розовые худи из шерпы (синтетическая ткань под овчину) с логотипами НБА и WNBA, средства от продажи которых также будут переданы на борьбу с раком груди.
Сотрудники благотворительных и медицинских учреждений, с которыми сотрудничают клубы, часто присутствуют во время таких матчей, и к ним можно обратиться за консультацией и записаться на первичный скрининг. Но самая ощутимая помощь — это сборы. Розовая лимитированная коллекция экипировки и спортивного оборудования (те же мячи) продается в клубных магазинах, а вся выручка передается в фонды или онкологические организации. Иногда клубы также призывают болельщиков на стадионе делать пожертвования — именно так поступил в этому году клуб НХЛ «Сент-Луис Блюз».
Но именно за такие сборы, кстати, НФЛ подвергалась жесткой критике.
НФЛ продавала лимитированную атрибутику на $15 млн
Самая богатая лига мира проводила акции «Розового октября» с большим размахом. Игроки и тренеры одевались во все розовое — от перчаток до носков, клубные магазины осенью были заполнены товарами актуального цвета, а за период с 2009 по 2016 годы НФЛ, сотрудничавшая напрямую с Американским онкологическим обществом, передала на их нужды около $15 млн, вырученных за проданные товары и собранных с корпоративных партнеров, таких, как Dannon и Ticketmaster.
НФЛ также предоставляла гранты в размере $50 000 во всех 32 городах лиги в рамках программы с ACS, которая помогает предоставлять бесплатные или недорогие скрининги в малообеспеченными районах. Сообщается, что около 120 000 скринингов были профинансированы этой программой.
Однако на протяжении всего этого периода именно НФЛ критиковали больше всего, называя все эти усилия трюком для привлечения женщин-болельщиков. Но самый большой скандал разразился в 2013 году, когда Даррен Ровелл из ESPN посчитал, что часть денег от продажи атрибутики остается в распоряжении лиги.
С 2017 года НФЛ решила отказаться от этой кампании, предоставив возможность клубам самим решать, какие благотворительные акции поддерживать и против какого вида рака бороться.
На самом деле, критиковали не только НФЛ — сама идея «Розового октября» иногда вызывает негативные комментарии от тех, кто считает, что бренды и компании извлекают выгоду от чрезмерного маркетинга с использованием розового цвета. При этом исследование «Влияние месяца осведомленности о раке груди на общественный интерес в Соединенных Штатах в период с 2012 по 2021 год: анализ Google Trends», сделанное в 2022 году, обнаруживает скачок запросов, касающихся рака молочной железы, именно в октябре — с 21,9% до 46,7%.
Свитера «Динамо» и боксерские перчатки женского «Зенита»
В Европе кампания не имеет такого охвата, как в Северной Америке. В этом году некоторые клубы французской Лиги 1 проводят свои акции: в частности, «Сент-Этьен» и «Монако». Участвуют также некоторые клубы женской итальянской Серии А. В Англии несколько лет назад игрок клуба третьего дивизиона «Чарльтон Атлетик» Лайл Тейлор единолично поддерживал акцию, покрасив волосы в розовый на весь октябрь.
В России участие спортивной отрасли тоже не носит системный характер, хотя некоторые клубы проводят октябрьские акции уже довольно продолжительное время.
В 2010-е годы акцию поддерживали несколько клубов Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), правда, не российские. С 2012 по 2016 годы хоккеисты загребского «Медвешчака» каждый октябрь выходили на лед в розовой форме дома и с розовыми ленточками на белых свитерах — в гостях. В 2013 году то же самое сделал пражский «Лев».
В 2022 году участницами кампании стали хоккеистки «КРС Шэньчжэнь» из Женской хоккейной лиги, а в 2023 году присоединился клуб КХЛ «Сибирь» — помимо цветовой гаммы, в день одного из матчей на арене работали специалисты, и можно было пройти проверку на выездном маммографе.
В тот же год футбольный клуб «Динамо» выпустил лимитированную коллекцию розовых свитеров, а половину вырученных средств направили в благотворительный фонд «Дальше».
Первой из женских футбольных команд внимание на эту проблему обратил «Зенит». «Акцию наша женская команда поддерживает с 2020 года, — объяснили Forbes Sport в «Зените». — В этом году перед матчем мы провели тематический фан-променад, а игроки вышли на матч в розовых боксерских перчатках. Перчатки в данном случае были символом борьбы». Партнером кампании с 2020 года выступает Фонд медицинских решений «Не напрасно». Среди прошлых совместных акций — «Минута, которая может спасти» на «Газпром Арене» (в прошлом сезоне в последний день октября матч «Зенита» против «Крыльев Советов» задержали ровно на одну минуту, во время которой на больших экранах показали обращение игроков команды с призывом потратить минуту на заботу о своем здоровье, а также QR-код, который вел на тест «Скрин» от фонда «Не напрасно») и выставка «Твое тело не из мрамора. Позаботься о себе вовремя» в Эрмитаже и также на «Газпром Арене».
По словам представителей фонда, медиаохват выставки показал значительные цифры — 5,6 млн, но важнее, что с 16 по 31 октября более 900 человек прошли тестирование и получили рекомендации от врачей фонда. Во время акции в прошлом году, 31 октября, в фонде насчитали 285 пройденных тестов — хотя обычно их около 100 в день.