В кейсе мы расскажем, каких результатов можно добиться, используя комплексный подход к SEO-продвижению
Компания «Акам» — эксперт по внедрению CRM-систем на базе 1С. С 2009 года «Акам» помогает компаниям автоматизировать продажи с использованием 1С:CRM и 1С:Предприятие. Основной профиль компании — работа с крупными B2B-клиентами, среди которых автодилер «Автопассаж Премиум» и логистический оператор «Азимут СП».
Ключевым ожиданием клиента было получить видимость в поиске по запросам, связанными с услугами обследования, внедрения и сопровождения 1С:CRM.
Наши действия
Чтобы добиться поставленных целей, мы разработали и реализовали комплексную SEO-стратегию, включающую несколько этапов:
1. Аудит сайта
Мы начали с полной диагностики сайта, включая:
- Технический аудит: проверили индексацию страниц, выявили ошибки в работе аналитики и контента.
- Аудит мобильной версии: убедились, что сайт корректно отображается на мобильных устройствах.
- Анализ коммерческих факторов: оценили наличие на сайте важных для пользователя элементов — контактной информации, цен на услуги, описания компании и других факторов, влияющих на конверсию.
Результаты аудита показали множество областей для улучшения, что стало основой для нашей дальнейшей работы.
Чтобы отслеживать результаты продвижения, настроили в Яндекс.Метрике цели для форм обратной связи на сайте.
2. Сбор и оптимизация семантического ядра
Поскольку «Акам» работает в узкой нише, коммерческих запросов, по которым можно продвигать сайт, было немного. Мы решили расширить ядро ключевых слов с помощью:
- Выгрузки данных из сервиса «Вебмастер».
- Анализа сайтов конкурентов.
- Подбора дополнительных запросов через инструмент «Вордстат».
Все ключевые запросы были сгруппированы и распределены по страницам сайта для максимальной релевантности и увеличения конверсий.
3. Техническая оптимизация сайта
Следующим шагом стала работа над техническими аспектами сайта:
- Исправили дубли метаданных, чтобы каждая страница правильно индексировалась поисковыми системами.
- Проанализировали уведомления в Google Console, связанные с индексацией и обнаружили большое количество не проиндексированных страниц.
- Устранили битые ссылки, которые мешали пользовательскому опыту и снижали ранжирование сайта.
- Привели структуру страниц в порядок, внедрив корректную разметку заголовков и подзаголовков.
- Закрыли от индексации «мусорные страницы», такие как фильтры и сортировки, чтобы они не мешали продвижению.
- Также была внедрена микроразметка Schema.org для улучшения представления сайта в поисковой выдаче и облегчения индексации страниц.
*Schema.org — микроразметка, позволяющая структурировать данные на сайте для поисковых систем.
4. Работа с внешними ссылками
Чтобы усилить позиции сайта в поиске, мы начали работу с внешними ссылками. Мы изучили ссылочный профиль конкурентов, выявили их сильные стороны и разработали стратегию для наращивания качественных внешних ссылок. Это помогло укрепить доверие поисковых систем к сайту и улучшить его позиции.
5. Оптимизация интерфейса
Поведение пользователей на сайте напрямую влияет на его позиции в поиске, поэтому мы уделили внимание и улучшению интерфейса:
- Обновили раздел «Клиенты и кейсы», добавив удобную навигацию и пагинацию.
Было:
Стало:
- Исправили верстку в разделе «Статьи», чтобы обеспечить корректное отображение на мобильных устройствах.
- Добавили блоки с информацией о времени чтения, авторе и содержании статей.
Также мы разработали новый дизайн страницы 404, которая теперь содержит полезную информацию для пользователей и помогает снизить показатель отказов.
6. Работа с Яндекс.Бизнес
Для увеличения доверия к компании мы обновили карточку компании в Яндекс.Бизнес, добавив актуальную информацию о времени работы, контактных данных, ссылок на соцсети и товарного фида с ценами на услуги. Это помогло повысить видимость компании в локальной выдаче и укрепить доверие пользователей.
Результаты
Чтобы понять, как SEO влияет на посещаемость сайта, мы сравнили два периода: 6 месяцев 2023 года без оптимизации и 6 месяцев 2024 года с ней. На графике видно, что в 2024 году трафик из Яндекса увеличился вдвое, а из Google — втрое.
За 5 месяцев наших работ 17% продвигаемых запросов продвинули в ТОП-3, и 46% — в ТОП-10.