Согласно исследованию Минэкономразвития России при поддержке маркетплейса «Мегамаркет», почти две трети регионов страны развивают свои зонтичные бренды, такие как «Сделано в Москве», «100% Подмосковье», «Сделано в Удмуртии» или «Сделано в Омске».
«Наши задачи на ближайшие пять лет меняются. Сегодня нам важно развивать отрасли с высокой добавленной стоимостью: туризм, сферу высоких технологий, креативные индустрии. Компании из этих отраслей как раз работают внутри зонтичных брендов, а сила регионального товарного знака способствует их росту. Именно поэтому мы провели исследование по развитию таких брендов в 89 регионах страны. Мы проанализировали формат регистрации знаков, количество компаний-участников, отраслевой разрез, региональные меры поддержки для компаний и другие параметры. Исследование также способствует выполнению задачи, которую поставил Президент России: поддерживать продвижение региональных брендов и вести безостановочную и системную работу», — отметила заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.
«Сегодня особенно важно поддерживать местных производителей. Мы прорабатываем возможности дополнительной поддержки региональных брендов для более устойчивого развития предпринимателей в регионах, так как основным локомотивом являются именно они. В свою очередь, мы формируем дополнительный пул инструментов для более качественной подсветки товаров на витрине и выделяем в отдельный блок таких производителей. Кроме того, мы проводим множество онлайн- и офлайн-активностей в регионах, чтобы вживую пообщаться и услышать мнение пользователей. И это, несомненно, дает свои плоды. Хотелось бы отметить участие региональных властей в данном проекте, ощущаются максимальная вовлеченность и поддержка с их стороны», — сообщил представитель компании «Мегамаркет» Остап Доценко.
«Знак «Сделано в Удмуртии» существует уже более пяти лет. Мы создавали его для продвижения продукции на выставках и повышения узнаваемости наших производителей за пределами республики. Его обладатели имеют преимущества при участии в международных и всероссийских выставочных мероприятиях на стендах Удмуртии. Знак зарекомендовал себя, стал узнаваемым потребителями, поэтому внутри региона федеральные сети используют бренд для привлечения внимания к товарам местных производителей. Сегодня 100 компаний республики наносят на свою продукцию знак «Сделано в Удмуртии». Это МСП, которые трудятся в сферах легкой и пищевой промышленности, занимаются металлообработкой, изготовлением изделий на 3D-принтерах и в других отраслях», — заявила министр экономики Удмуртской Республики Анна Слугина.
По словам Татьяны Илюшниковой, создание зонтичных брендов влияет на развитие малого и среднего бизнеса и экономику региона в целом. Бренд позволяет выделить продукцию, гарантировать ее качество и дает возможность населению поддержать местных производителей. В результате создание региональных брендов дает синергетический эффект, когда сектор МСП растет качественно, а в регион идут инвестиции.
Использование объединяющего регионального бренда особенно важно для бизнеса в области креативных индустрий, туризма и сельского хозяйства. Большинство компаний из этих отраслей отталкиваются от региональных ресурсов, национальных традиций, уникальных географических и историко-культурных особенностей. Так, например, особым спросом у покупателей онлайн-сервиса «Сделано в Якутии» пользуется сувенирная продукция, созданная якутскими мастерами. Под товарным знаком «Горный Алтай» развиваются туристические проекты. Вологодские ремесленники и бизнес в сфере народных художественных промыслов размещают свою продукцию под брендом «Сделано на Вологодчине» на региональной онлайн-витрине.
Для товаропроизводителей под региональным брендом субъекты страны выстраивают специальные меры поддержки.
«Правительство Москвы поддерживает локальных производителей и разрабатывает комплексные решения, чтобы помочь начинающим предпринимателям на каждом этапе. Специально для поддержки локальных производителей в 2022 году был создан проект «Сделано в Москве», с помощью которого столичные бренды получают доступ к бесплатным инструментам продвижения. За два года к проекту присоединились более 5,8 тыс. компаний, товары которых сегодня можно найти на сайте сделановмоскве. рф. Кроме того, в этом году на территории инновационного кластера „Ломоносов“ открылся магазин «Сделано в Москве». Проект активно сотрудничает с крупнейшими маркетплейсами, столичные предприниматели принимают участие в масштабных городских событиях: международных форумах, фестивалях и ярмарках», — сообщила руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Кристина Кострома.
В Московской области для поддержки и продвижения региональных брендов была создана программа «100% Подмосковье». Она помогает предпринимателям повышать узнаваемость их продукции, привлекая больше внимания потенциальных клиентов.
«Программа «100% Подмосковье» появилась в регионе в конце 2023 года. На сегодняшний день к ней присоединились свыше 900 региональных производителей. Это дает им возможность бесплатно продвигать свои бренды на тематических выставках-ярмарках, размещать товары на электронной витрине инвестпортала Подмосковья, пользоваться льготами в региональном фонде микрофинансирования и дополнительными баллами в конкурсе субсидий. С конца прошлого года были проведены уже пять выставок-ярмарок и форум креативных индустрий. Такие мероприятия многофункциональны: предприниматели представляют продукцию, проводят интерактивы и рассказывают о своих брендах», — отметила заместитель председателя правительства — министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева.
Зонтичные бренды регионов
Более подробную информацию обо всех программах для предпринимателей в регионе можно узнать по телефонам горячей линии центра «Мой бизнес»: 95-77-75, 8-800-2019-587. Все консультации оказываются бесплатно в рамках национального проекта «Малое и среднее предпринимательство».
Источник фото: Центр «Мой бизнес» Тверской области