2024 год стал знаковым для транснационального конгломерата LVMH, чьи активы превышают $180 млрд — впервые в своей истории холдинг, доминирующий на рынке моды и предметов роскоши, начал активно вкладывать средства в разные виды спорта. Первым шагом стало спонсорство команды и гонок «Формулы-1» в прошлом сезоне, теперь же к ним добавилась активная поддержка Олимпийских игр, за которой последовали переговоры о покупке футбольного клуба «Париж». Forbes Sport рассказывает о стратегии LVMH, которая может помочь компании остановить падение продаж ее брендов на мировых рынках
Мбаппе купил «Кан» за €20 млн, ФК «Париж» могут продать почти в пять раз дороже
За последние несколько месяцев во французском футболе произошло множество знаковых событий. Летом разгорелся скандал, связанный с проблемами продажи телевизионных внутренних прав высшего дивизиона чемпионата страны (Лига 1), из-за чего даже рассматривался перенос стартовых туров сезона-2024/25.
Руководство Профессиональной футбольной лиги Франции (LFP) искало варианты, чтобы заключить сделку на €1 млрд в год на сопоставимом уровне с конкурентами из Германии, Испании и Италии. Однако неправильная стратегия в переговорах с телевизионщиками и не самый высокий уровень международного интереса к местному футболу привели к тому, что лиге пришлось довольствоваться контрактом с британским спортивным стриминговым сервисом DAZN и катарским спортивным холдингом beIN Sports всего на €500 млн в год, писал L'Équipe.
Также летом случилось еще одно разочарование. Некогда один из сильнейших и статусных футбольных клубов Франции «Бордо» (шестикратный чемпион страны) погряз в долгах и находился на грани ссылки в третий дивизион. Фанаты воодушевились, когда заинтересованность в жирондинском клубе проявила американская инвестиционная компания Fenway Sports Group, которая помимо знаменитого «Ливерпуля» владеет бейсбольной командой «Бостон Ред Сокс», хоккейной франшизой «Питтсбург Пингвинз» и командой Национальной ассоциации гонок серийных автомобилей (NASCAR) RFK Racing. Стороны были близки к соглашению, но сделка сорвалась в последний момент и «Бордо» лишился профессионального статуса.
Гораздо больше повезло другому клубу второго дивизиона — «Кану». 30 июля у нормандцев появился новый владелец, новичок мадридского «Реала» Килиан Мбаппе. Капитан сборной Франции выкупил «Кан», за который он провел несколько детских турниров в период своего становления, за €20 млн у инвестфонда Oaktree Capital Management. Килиан может позволить себе такие вложения, ведь в списке наиболее высокооплачиваемых спортсменов 2024 года он занимает шестую строчку с показателем $110 млн.
В ближайшее время ожидается еще одна громкая сделка. На продвинутой стадии переговоров о приобретении клуба второго дивизиона Франции ФК «Париж» находится один из самых богатых людей планеты Бернар Арно. Состояние генерального директора французской транснациональной компании LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и его семьи оценивается в $180,5 млрд — в Европе нет никого богаче.
По данным L'Equipe, 75-летний Бернар купит 55% акций клуба, а миноритарным акционером с долей 15% выступит концерн Red Bull. Нынешний мажоритарный акционер Пьер Ферраччи сохранит 30% акций команды. Ожидается, что ФК «Париж» будет продан за сумму порядка $100 млн — беспрецедентная плата за французский клуб второго дивизиона. Новые владельцы также обязуются погасить долг в размере €8,2 млн.
LVMH впервые в своей истории спонсировал Олимпийские игры, выделив на это €150 млн
Новость о грядущей покупке «Парижа» была с энтузиазмом встречена на всех уровнях. «Отличная новость для Парижа, фантастика для французского футбола. Она принесет новую здоровую конкуренцию на самом высоком уровне», — цитирует RMC Sport Нассера Аль-Хелаифи — президента главного гегемона Лиги 1 другого парижского клуба «ПСЖ». У катарского управляющего отличные отношения с членами семьи Арно — они частые гости на матчах «ПСЖ».
Примечательно, что ФК «Париж» был образован в 1969 году, а через год клуб объединился с другой парижской командой, «Стад Сен-Жермен» — так появился «ПСЖ». Однако в 1972 году в руководстве произошел раскол. ФК «Париж» стал автономной единицей и с тех пор обитал на задворках французского футбола (последний сезон в Лиге 1 провел в конце 1970-х), пока получивший статус первой команды города «ПСЖ» собирал трофеи и привлекал крупных спонсоров. Однако теперь даже Аль-Хелаифи стало очевидно, что для продвижения местного футбола как продукта нужно как можно больше конкурентоспособных клубов.
Ключевой фигурой в переговорах о приобретении «Парижа» является один из пяти детей Бернара Арно, 47-летний Антуан, являющийся огромным фанатом спорта. В 2011 году он поспособствовал заключению сделки между «ПСЖ» и входящим в империю LVMH брендом мужской обуви, одежды и аксессуаров из кожи класса люкс Berluti. А вот Арно-старший питает слабость к теннису и фанатеет от Роджера Федерера — с победителем 20 турниров «Большого шлема» они хорошие приятели и периодически швейцарец тренирует Бернара.
В последние годы семейство миллиардеров осознало важность продвижения продукции своих многочисленных брендов (LVMH принадлежит 75 компаний) через спорт, и проводит агрессивную экспансию по всем направлениям. Летом 2024 года LVMH стала премиальным партнером летних Олимпийских игр в Париже, заплатив наибольшую сумму среди всех спонсоров Игр — €150 млн, писал The Wall Street Journal. Также один из главных брендов французской семьи, Louis Vuitton, в своем продвижении стал ориентироваться на амбассадоров из мира спорта и выпустил рекламные ролики сначала со звездами футбола Лионелем Месси и Криштиану Роналду, а затем с теннисными иконами Роджером Федерером и Рафаэлем Надалем.
Контракт с «Формулой-1» на $150 млрд, возобновление партнерства с престижной регатой
В начале октября LVMH провернула еще одну сумасшедшую сделку: компания заключила 10-летний спонсорский контракт на $1,5 млрд за право стать одним из глобальных спонсоров чемпионата мира по кольцевым автогонкам «Формула-1», информирует SportsPro Media. Действие соглашения начнется в 2025 году.
Эту сделку курировал генеральный директор LVMH Watches и страстный любитель автогонок Фредерик Арно. Компания еще с 2016 года через свой бренд швейцарских часов TAG Heuer является официальным партнером и хронометристом команды «Формулы-1» Oracle Red Bull, а также спонсором Гран-при Монако. Поэтому не стоит удивляться коллаборации LVMH с Red Bull в вопросе инвестиций в ФК «Париж».
Силу и мощь «Формулы-1» французские миллиардеры осознали в 2023 году после успешного дебютного Гран-при Лас-Вегаса-2023, одним из главных спонсоров которого был бренд шампанского LVMH Moët Hennessy. В феврале текущего года американский медиагигант Liberty Media, которому принадлежит «Формула-1», сообщил о 25-процентном росте выручки гоночной серии в сезоне-2023 благодаря сильному четвертому кварталу, подкрепленному Гран-при Лас-Вегаса, констатировал Sportcal. Доход составил $3,2 млрд по сравнению с $2,57 млрд в 2022 году. Во многом этот успех побудил LVMH к глобальному спонсорству элитных гонок.
«Люди, стремление к совершенству и страсть к инновациям лежат в основе деятельности наших Домов и «Формулы-1». В автоспорте, как и в моде, часовом деле или производстве вин и спиртных напитков, каждая деталь имеет значение на пути к успеху. Мы находимся только в самом начале этого партнерства», — цитировал Бернара Арно официальный пресс-релиз гоночной серии.
Эксперты считают, что за счет мощных инвестиций в спорт Арно надеется повысить доходы компании. Акции LVMH упали примерно на 8,9% с начала года, что связывается с замедлением темпов экономического роста в Китае и введением в Китае жестких ограничительных мер в отношении демонстрации гражданами страны личного богатства, отмечает BBC.
Кстати, LVMH — не единственная крупная компания, ощутившая замедление продаж предметов роскоши преимущественно в азиатском регионе. В своих последних финансовых отчетах британский модный бренд Burberry сообщил, что его выручка на материковом Китае упала более чем на 20% по сравнению с прошлым годом.
Сложности LVMH не пугают. В этом году один из флагманских брендов компании Арно, Louis Vuitton, спустя семь лет возобновил спонсорство America's Cup. Это самая престижная регата в истории и старейшее в мире международное соревнование во всех видах спорта, основанное на два десятилетия ранее Кубка Англии по футболу и на 45 лет раньше первых современных Олимпийских игр. Прежде Louis Vuitton являлся титульным спонсором Кубка Америки с 1983 по 2017 годы. Французский Дом снова будет изготавливать Auld Mug — знаменитый серебряный кувшин, который считается старейшим в мире международным спортивным трофеем, вручаемым победителю Кубка Америки с 1851 года.