Затянувшееся лето ударило по выручке фитнес-клубов в России (фото: pxhere.com)
В сентябре 2024 года отмечен резкий спад интереса россиян к посещению фитнес-клубов по сравнению с показателями за такой же период 2023 года. Представители отрасли объяснили это желанием граждан продлить летний сезон и тёплой осенью.
По данным Forbes, вместо того, чтобы вырасти на 30 процентов, продажи в фитнес-клубах в сентябре увеличились всего на 9 процентов. Совокупная выручка клубов в сентябре составила 13,86 миллиарда рублей, это на 5,3 процента выше показателей за сентябрь 2023 года. В среднем, все показатели отрасли показали небольшой плюс. Эти данные содержатся в исследовании Национального фитнес-сообщества, в которое входят порядка 3000 клубов из 85 регионов.
Представители отрасли сообщили журналистам, что в начале осени ожидания были позитивными, но в итоге посещаемость осталась на уровне августа. Клиенты не спешат принимать решение о продлении абонемента на занятия в фитнес-клубах и просят менеджеров связаться с ними в конце октября – ноябре.
Глава НФС Елена Силина сообщила, что такая динамика настораживает. В предыдущие годы продажи в сентябре существенно превышали августовские, в этом году они выше всего на 9 процентов. Это объясняется теплой погодой в сентябре: клиенты спортивных клубов предпочли отдых на свежем воздухе.
Ещё одной причиной в НФС считают повышение ключевой ставки до 19 процентов. В таких условиях граждане принялись экономить, а фитнес является той услугой, на которой россияне обычно экономят. Между тем, расходы у операторов фитнес-индустрии растут, что заставляет их принимать решение о повышении цен на услуги.
Силина считает, что помочь фитнес-клубам увеличить поток клиентов и выручку может развитие корпоративного спорта. В текущем году доля корпоративных продаж увеличилась до 3 процентов после падения до 1 процента из-за ухода международных корпорация из России.