Заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в СЗФОЛюбовь Совершаеваприняла участие в форуме отельеров ARCH & HOTELS FORUM REGIONS. В Санкт-Петербурге форум объединил представителей гостиничного бизнеса регионов Северо-Запада России, руководителей органов исполнительной власти, курирующих сферу туризма, архитекторов, девелоперов, рестораторов, дизайнеров, экспертов и руководителей союзов и общественных объединений индустрии гостеприимства.
Свою работу участники форума начали с сессии, на которой рассматривались задачи комплексного развития туристических территорий на примере межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В обсуждении приняли участие ответственный секретарь Рабочей группы проектаСергей Корнеев, руководитель Проектного офиса «Серебряного ожерелья», исполнительный директор АТОРМайя Ломидзе, вице-президент Российской гостиничной ассоциации и Российского союза туриндустрии, управляющий партнер Кронвелл ГруппАлексей Мусакин, руководитель проектного офиса ООО «ПроГород»Ксения Титова, представители регионов.
Любовь Совершаева отметила, что целью форума является организация диалога между регионами для создания «бесшовного» для потребителя межрегионального туристического продукта. И именно такой подход характерен для регионов Северо-Запада России - участников проекта «Серебряное ожерелье России». «Созданный по инициативе Президента Российской Федерации 12 лет назад, «Серебряное ожерелье» сегодня – это уже не просто объединяющий бренд, а триггер системного инфраструктурного развития туризма на Северо-Западе», - сказала заместитель полномочного представителя и добавила, что это стало возможным, в том числе, и в рамках исполнения поручений Главы государства по развитию «Серебряного ожерелья», последнее из которых направлено на создание инфраструктуры на основных магистральных маршрутах. Она отметила активную заинтересованность в этой деятельности региональных властей, поддержку представителей туристской индустрии, туристско-информационных центров, средств массовой информации.
Отдельное внимание на дискуссии было уделено обсуждению мастер-планов комплексного развития территорий, которые охватывают все 11 регионов Северо-Запада. Разработкой таких мастер-планов, туристических схем приоритетных макротерриторий по инициативе полномочного представителя и по заказу Минэкономразвития РФ занимается компания ООО «ПроГород», ВЭБ РФ.
В СЗФО будет 3 таких мастер-плана. Первый из них уже разработан, мастер-план главного маршрута России «Из г. Москвы в г. Санкт-Петербург». Он включает 5 регионов СЗФО: Санкт-Петербург, Ленинградская, Псковская, Новгородская области, Республика Карелия, и 3 региона ЦФО: Москва, Московская, Тверская области. Сейчас разрабатываются еще 2 мастер-плана, охватывающие остальные субъекты СЗФО «Русская Балтика» (Калининградская область) и «Русский Север и Арктика» (Республика Карелия, Архангельская, Вологодская и Мурманская области - включены в мастер-план, Республика Коми и НАО, как субъекты на территории рассмотрения).
Эти документы включают в себя аналитику туристической сферы макротерриторий и предложения по ее развитию до 2030 года. Задача этих мастер-планов - систематизировать прогнозы развития туризма, туристских потоков, определить потребности в инфраструктуре, в различных объектах гостеприимства как в целом, так и на конкретных маршрутах и территориях.
Это очень важно и в следствие того, что в последние годы наблюдается рост турпотока в регионы Северо-Запада России. Так, по оценкам турсхем по состоянию на 2023 год общий туристический поток в регионы СЗФО составил более 20 млн туристов (1/4 внутреннего турпотока страны, сопоставимо с турпотоком Краснодарского края).К 2030 году потенциал турпотока по СЗФО оценивается свыше 32 млн поездок (почти четверть целевого турпотока по нацпроекту на 2030 год – 140 млн). Совокупная емкость номерного фонда СЗФО на данный момент – свыше 130 тыс. номеров (более 10% всего номерного фонда страны).
Топ-5 регионов СЗФО по количеству туристов: Санкт-Петербург (9,4 млн), Калининградская область (2,5 млн), Ленобласть (более 2 млн по оценке турсхемы), Республика Карелия (1,8 млн) и Мурманская область (1 млн).
А по данным Центрального Банка РФ в 2024 году турпоток в СЗФО растет сильнее, чем в целом по стране. Например, только в июне-июле на маршруты с использованием двух видом транспорта (водного и железнодорожного) оформлено в 1,6 раза больше билетов, чем годом ранее. Самыми популярными направлениями стали поездки по Новгородской области и Карелии.
Также этим летом россияне стали чаще совершать поездки по туристическим маршрутам, охватывающим древние города страны (по данным аналитики «Мегафон» и корпорации «Туризм.РФ»). Число посетителей городов «Серебряного ожерелья» выросло на 20% в сравнении с июнем 2023 года. За исключением Санкт-Петербурга, больше всего туристов среди городов Серебряного ожерелья привлекли Калининград (+26%), Вологда (+19%) и Великий Новгород (+11%).
«С одной стороны на фоне растущего внутреннего турпотока мы видим, что достаточной инфраструктуры во многих регионах, на маршрутах, территориях не хватает. С другой стороны мы понимаем, что очень скоро новые реализованные проекты в сфере гостеприимства необходимо будет загружать новыми туристами», - считает Любовь Совершаева.
Для того, чтобы быть готовыми к развитию ситуации, Рабочей группой, Проектным офисом совместно с Минэкономразвития и ЦСР в Северо-Западном федеральном округе идет подготовка к расширению общей информационной рекламной кампании «Серебряного ожерелья России» на российском и зарубежных рынках дружественных стран с использованием всех инструменты туристского маркетинга: событийных мероприятий, пресс-туров, создания информационных ресурсов, участия в выставках.
Любовь Совершаева призвала участников форума - представителей гостиничного бизнеса принимать участие в реализации мастер-планов и активно участвовать в планируемых рекламных кампаниях.
***
В течение дня участники форума обсуждали актуальные задачи комплексного развития территорий, говорили о создании и развитии радиальных маршрутов и туристических якорей, развитии крупных загородных отелей, ставших самодостаточными объектами индустрии гостеприимства, о развитии туристского потенциала объектов культурного наследия.
Отдельная дискуссия была посвящена формированию туристской инфраструктуры от создания документов территориального планирования и мастер-планов до реализации проектов. Ведущие архитекторы и проектировщики представили наиболее успешные кейсы объектов территориального планирования и рассказали об особенностях их разработки. Участники Форума обсуждали привлечение инвестиций и управление ими в туристских проектах, способы привлечения финансирования и роль регионов в стимулировании инвестпроектов. Также в рамках форума речь шла об особенностях создания круглогодичных курортов в регионах Северо-Запада России.