Изображение от Freepik
Американская Nike объявила о самом большом падении продаж с начала пандемии Covid. В летнем квартале (июнь-август 2024 года) продажи упали на 10% до $11,59 млрд. Валовая прибыль немного выросла до 45,4% с 44,2% годом ранее, но прибыль на акцию упала более чем на четверть до $0,70.
Согласно сообщению компании, наибольшее падение (-13%) наблюдалось в Nike Direct, подразделении бренда, ориентированном непосредственно на потребителей. Выручка от оптовой торговли упала на 8%. Китай также продолжал демонстрировать слабые показатели.
Главный финансовый директор Nike Мэтью Френд заявил, что компания отзывает долгосрочный прогноз и до конца текущего финансового года будет давать только прогнозы на квартал. При этом во втором финквартале ожидается сокращение выручки на 8-10%.
Под руководством предыдущего генерального директора Джона Донахью Nike сосредоточилась на прямых продажах потребителям через собственные магазины и веб-сайты. Однако эта стратегия привела к сокращению партнерских отношений с розничными партнерами.
Новому топ-менеджеру Эллиоту Хиллу, который ранее проработал 32 года в Nike, предстоит возродить компанию. В его задачи входит восстановление отношений как с партнерами, так и с потребителями, среди прочего, с помощью инноваций и запуска новых продуктов.
Напомним, совет директоров NIKE, Inc. объявил о том, что Эллиотт Хилл станет президентом и главным исполнительным директором компании с 14 октября 2024 года. Он также станет директором совета директоров NIKE и членом исполнительного комитета.