Государственные и частные клиники давно продвигают Самарскую область на федеральном уровне, предлагая свои услуги иногородним пациентам.
Приезжают в самарские больницы и из-за рубежа. Миллионы упаковок дешевых лекарств с надписью «Сделано в Самаре» разлетаются по всей стране. Кто стоит за узнаваемостью самарской индустрии здоровья?
Специалисты
В сфере здравоохранения Самарской области известными брендами, ориентированными на экспорт медуслуг, давно стали сразу несколько крупнейших клиник: многопрофильная Самарская областная клиническая больница имени В.Д. Середавина и специализированные — Самарская областная клиническая офтальмологическая больница имени Т.И. Ерошевского и Самарский областной клинический онкологический диспансер.
Тем не менее, по оценке экспертов, для расширения и закрепления узнаваемости собственных брендов региональным клиникам до сих пор не хватает системной и грамотной маркетинговой политики.
«Нужно присутствовать на внешних рынках с внятной, постоянной, информативной рекламой. Необходимо повышать известность, узнаваемость самарских клиник. По этому пути шел Израиль, ставший одним из лидеров медицинского туризма. По этому пути прошла Турция, где государство инвестировало в развитие медицинского туризма колоссальные средства. Этот путь долгий, но верный», — говорит «ДЕЛУ» председатель совета Ассоциации лечебного и оздоровительного туризма (АЛОТ) Галина Гурова.
Частный случай
Самарская сеть многопрофильных клиник под брендом «Моя наука» Сергея Полещикова, крупного игрока на рынке лабораторной диагностики РФ, заявила о себе в эпоху пандемии коронавируса, когда без ПЦР-теста или вакцинации нельзя было сделать и шагу. С тех пор бизнес не сбавлял оборотов. Компании под самарским брендом работают уже в нескольких регионах страны. Клиники с зеленым листом на вывеске открывались по франшизе, а сам Полещиков, оставаясь серьезным игроком рынка лабораторных услуг, развивает бизнес как сеть многопрофильных медицинских учреждений. Трансформация, впрочем, идет не вполне гладко. Общий объем выручки всех операторов компании в 2023 году снизился на 6,9%, до 1,4 млрд рублей, прибыль сократилась на 6,1% — до 123 млн.
Еще один известный самарский медицинский бренд «ИДК» создан в 1992 году известным врачом Владимиром Карнаухом. Под брендом «ИДК» работала крупнейшая в Самаре клиника репродуктивной медицины, акушерства и гинекологии. Именно здесь была проведена первая в регионе процедура ЭКО, и регион стал третьим в России, где медики помогли таким образом пациентам стать родителями.
В 2013 году компания стала частью федеральной группы MD Medical Group Investments Plc, развивающей бренд клиник «Мать и дитя». О силе бренда самарского подразделения говорит тот факт, что новый собственник не отказался полностью от старого наименования, сохраняя упоминание «ИДК» в части названий медицинских учреждений.
Самарская фарма
«…Мощные ребята. Сейчас «Озон» переходит в высшую фармлигу, запуская производство онкопрепаратов», — такими словами охарактеризовали жигулевскую группу фармпроизводителей крупнейшие в регионе оптовые торговцы медпрепаратами. Компания «Озон» была основана в 1991 году, занималась всем понемногу и звезд с неба не хватала. Однако в 2000-х определилась с вектором развития — выпуск фармпрепаратов.
Сейчас, по информации директора по связям с общественностью группы «Озон Фармацевтика» Романа Гришина, специфика работы предприятия состоит в том, что компания в основном производит небрендированные препараты по международным непатентованным наименованиям (МНН) — сегодня у компании в портфеле уже более 500 регистрационных удостоверений. «Более 65% реализованных препаратов входят в перечень ЖНВЛП (жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты)», — отмечает он. По словам Гришина, продукция представлена в большинстве аптечных сетей страны — более 80% аптечных точек имеют соглашение с группой. В 2023 году было поставлено более 285 млн упаковок лекарственных средств. «Практически каждая двадцатая упаковка на аптечной полке произведена группой. Масштаб производства и дистрибуции свидетельствует о высокой степени известности нашего бренда», — отмечает Гришин.
Тем не менее, по его мнению, вопрос о ценности бренда не стоит. «Компания производит то, на что люди возлагают надежды», — говорит он.
По заявлению владельца группы Павла Алексенко, «Озон Фармацевтика» сейчас — «номер один из производителей дженериков в стране», занимающий вторую строчку по выручке среди всех отечественных производителей.
Выручка оператора «Озон» в 2023 году выросла на 1,4%, до 20,7 млрд рублей, прибыль — на 8%, до 3,3 млрд, выручка «Озон Фармацевтики» — на 2,2%, до 1,1 млрд рублей, прибыль — на 1%, до 1,02 млрд.
— Надежда Галимуллина