Оборот и прибыль шведской H&M Group в третьем квартале финансового года достигли значений ниже ожидаемых. Компания утверждает, что влияние внешних факторов оказалось сильнее, чем прогнозировалось.
Чистые продажи H&M в третьем квартале остались практически на том же уровне, что и год назад, — $5,8 млрд. Валовая прибыль также почти не изменилась — $2,99 млрд. Издержки выросли на 4%, до $2,6 млрд. Показатель прибыльности в квартале составил 5,9%.
Генеральный директор H&M Group Даниэль Эрвер указал на внешние факторы, которые, по его словам, оказали большее, чем ожидалось, влияние на оборот и расходы на закупки. Он также выделил плохую погоду и более высокие затраты на маркетинг. В результате операционная маржа компании в этом году будет примерно на 10% ниже.
Тем не менее, глава компании с оптимизмом смотрит в будущее, поскольку летом продажи выросли, а сентябрь был даже «отличным». Так, осенняя коллекция хорошо принята покупателями и вызывает большой резонанс в социальных сетях. Модный дом многого ожидает и от новой рекламной кампании с участием британской певицы Charli XCX.
Кроме того, H&M планирует открыть больше флагманских магазинов Beauty, запустить бренд в Бразилии к концу 2024 года и открыть цифровые магазины на китайских торговых площадках Douyin и Pinduoduo этой осенью.