25 сентября 2024г.
19 сентября 2024 года в рамках XXIV Рекламного форума прошел Телерадио-саммит, участники которого обсудили тренды и перспективы традиционных каналов коммуникации, не теряющих свою эффективность в новых условиях.
Модераторами сессии выступили руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций Новой сервисной компании (НСК) Лариса Щипанова и директор департамента аналитики и исследований ООО «Выбери радио» Светлана Горелова.
Саммит открылся выступлением руководителя сектора поддержки клиентов сегмента радио и пресса компании «Медиаскоп» Павла Мордаева, который представил результаты исследования просмотра телевидения и слушания радио российскими потребителями. 97% жителей нашей страны смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, среднее время просмотра составляет около 3 часов в день. Примерно такие же показатели характерны и для Нижнего Новгорода. Из тематических каналов 62% жителей России выбирают кино и сериалы, в Нижнем Новгороде этот показатель составляет 54%. Основные рекламодатели на нижегородском телевидении – интернет-супермаркеты, маркетплейсы, супермаркеты, банки.
Аудитория радио наиболее стабильна за последние три года в возрастной группе 12-34 года, в других группах аудитория снижается. Более половины аудитории слушают радио в автомобиле и дома. При этом во всех группах растет доля онлайн слушания через телефон, компьютер и умную колонку. В Нижнем Новгороде этот показатель составляет около 37% аудитории.
В качестве еще одного важного тренда спикер отметил прирост количества людей, позитивно реагирующих на рекламу на телевидении и радио и предпринимающих действия к покупке после просмотра или прослушивания.
Две трети нижегородских компаний увеличили свои рекламные расходы в 2023 году по сравнению с 2022 годом. Об этом сообщила руководитель обособленного подразделения НРА Нижний Новгород Юлия Аникина. Она отметила, что компании ПФО активно собирают информацию о своих потребителях, но мало внимания уделяют аналитике при планировании рекламного продвижения. Телевидение является самым охватным медиа, его аудитория в Нижнем Новгороде составляет 1,2 млн человек. По результатам исследования НРА, ТВ-реклама является лучшей средой для знакомства с новыми товарами и производителями – ей доверяют 34% опрошенных. Аудитория Нижнего Новгорода знает телевизионный контент, обсуждает его с близкими, а каждый пятый может вспомнить ролик локального бренда. Как следствие, телерекламный рынок Нижнего Новгорода активно растет. По объему рекламных бюджетов лидирующие позиции занимают медицинские товары и услуги, недвижимость, строительные товары и услуги, выставки-ярмарки, досуг и развлечения.
Способы потребления ТВ-контента трансформируются – каждый третий россиянин смотрит телевидение в интернете. Об этом рассказала руководитель департамента спонсорских и нетелевизионных продаж НРА Анна Зелова. Она познакомила слушателей с результатами исследования рынка Смарт ТВ в России: 48% россиян регулярно смотрят видеоконтент на Смарт ТВ, среднее время просмотра – 145 минут в день, 76% аудитории в возрасте 25 – 54 года. Около 55% домохозяйств владеют Смарт ТВ, к 2027 году, по прогнозам, их будет 62%. Спикер также подчеркнула преимущества Онлайн ТВ, в частности, высокий процент досмотра рекламного ролика, относительно невысокий порог входа, дополнительный охват аудитории в интернете, доступность аудитории с подпиской.
Тему потребительского поведения раскрыла в своем выступлении руководитель Управления продвижения и поддержки продаж, НСК Москва Александра Корнилова. 80% жителей Нижнего Новгорода стали чаще покупать товары российских производителей за последний год. При этом 59% потребителей нуждаются в информации о новых брендах, чтобы им доверять. В этом им помогает ТВ-реклама. Согласно данным исследования, 21% потребителей покупали товары или услуги новых марок, о которых узнали из ТВ-рекламы. 36% - средняя доля ТВ в медиасплите всех рекламодателей. Для малого бизнеса эта цифра составляет 43%. Малые компании чаще используют ТВ-рекламу в своих стратегиях, так как телевидение помогает им расти и развиваться, а новым маркам — выходить на рынок.
Об эффективности ТВ-рекламы на примере конкретных кейсов рассказала руководитель отдела продаж обособленного подразделения НРА Нижний Новгород Анна Рябинина.
С трендами регионального рынка радио участников саммита познакомил коммерческий директор Группы компаний «Выбери радио» Станислав Дрога. Количество рекламодателей на рынке радио не растет, но увеличивается средний чек, особенно в таких категориях как автотранспорт, недвижимость, медицина, ритейл. Растет число компаний, которые увеличивают долю радио в рекламном бюджете. При этом региональные рекламодатели становятся более требовательными к эффективности вложений. Новый тренд – поиск сотрудников крупными брендами через размещение объявлений о вакансиях на радио. Рост этого показателя составил 576% в первом полугодии 2024 года.
Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова продолжила знакомить аудиторию с трендами на рынке радио. Основной причиной, по которой люди слушают радио, остается музыка. Нижний Новгород занимает седьмое место в ТОР-20 городов по количеству радиостанций и входит в ТОР-15 по еженедельному охвату аудитории. Еженедельная аудитория радио в Нижнем Новгороде составляет более 800 тыс человек, а ежедневное прослушивание радио – около 4 часов. В первом полугодии 2024 года нижегородский рынок радиорекламы вырос на 33% в денежном выражении (+163 млн руб). По данным компании «Медиаскоп», 63% респондентов замечают рекламу на радио и 65% при этом продолжают слушать радиостанцию. Об эффективности радиорекламы говорит готовность слушателей искать более подробную информацию о рекламируемом товаре через поисковые системы (41%), сайт товара или услуги (18%), на маркетплейсе (17%), у друзей, знакомых, в соцсетях и мессенджерах (11%).
Об опыте взаимодействия с ГК «Выбери радио» в целях реализации мероприятий национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», в частности продвижения стартапов с помощью рекламы на радио рассказала бизнес-консультант, координатор и автор проектов по поддержке предпринимательства Анна Яничева.
Далее представители бизнеса поделились успешным опытом использования телевидения и радио в своих рекламных кампаниях.
Тему эффективности рекламы на радио продолжила руководитель отдела маркетинга и рекламы дилерских центров «Юникор» Вера Малова.
Об эффективности использования возможностей телевидения в рекламных кампаниях рассказала директор рекламного агентства «Rash Media» Александра Шалина на примере стратегии продвижения оконной компании «Саксэс» на региональном рынке.
Представитель компании-застройщика - руководитель отдела маркетинга ГК Агроспецтех Мария Ларина и собственник компании Алексея Спасского Алексей Спасский поделились опытом использования различных рекламных инструментов в продвижении проектов жилой недвижимости.
Благодарим партнеров XXIV Рекламного форума за активное участие и сотрудничество!