Сеть строительных магазинов «Лемана ПРО» (бывшая Leroy Merlin) представила первую рекламу под новым брендом. Проект разработали совместно с агентством More. Кампания включает видеоролики и диджитал-форматы и направлена на продвижение нового позиционирования компании, а также на повышение узнаваемости марки.
Реклама охватывает сегменты B2C и B2B. Слоган кампании — «Строим ваши планы», он отражает идею бренда — предоставление комплексных решений для проектов любой сложности.
Компания More с режиссером Филиппом Юрьевым создала кинематографичный манифест, который рассказывает про новое позиционирование бренда. В центре ролика — покупатели «Лемана ПРО», они находят в магазине новые идеи для дома или поддержку для своих проектов.
«Сама история по своей структуре — это калейдоскоп жизненных ситуаций, которые можно прочувствовать на личном уровне: узнать себя в том самом ремонте, вспомнить запах столярной мастерской где-то в старом деревенском домике и восторженно затаить дыхание, глядя с высоты птичьего полета на Карелию, по которой мчится в будущее грузовик “Лемана ПРО”», — рассказали в пресс-службе сети.
Кампания адаптирована для различных направлений бизнеса и станет основой для коммуникационной стратегии. Проект охватит федеральные телеканалы и онлайн-платформы, а также будет поддерживаться диджитал-баннерами.
Ретейлер Leroy Merlin сменил название в России на «Лемана ПРО» в июне этого года. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 г.
Первым фирменный стиль сменил магазин в Мытищах. Директор этого гипермаркета Дмитрий Бакурский рассказал AdIndex, какие принципиально новые изменения претерпела торговая точка после ребрендинга и что теперь ретейлер будет предлагать покупателям.
Бренд — «Лемана ПРО»:
Лола Сатторова — директор по коммуникациям и бренду
Юлия Щербакова — директор по маркетинговым коммуникациям и бренду
Анастасия Гераськина — руководитель бренд-направления
Руслан Мозговой — бренд-менеджер
Агентство —More:
Ярослав Орлов — креативный директор
Дмитрий Муравьев — заместитель креативного директора
Ольга Еськина — руководитель творческой группы
Анна Виссарионова — аккаунт директор
Татьяна Максимова — продюсер
Продакшен: ma film studio:
Филипп Юрьев — режиссер
Денис Фирстов — оператор
Саша Никифорова — художник
Олег Романов — второй режиссер
Анна Кудевич — художник по костюму
Макс Левин — исполнительный продюсер
Ранета Тленшева — линейный продюсер
Даша Шумакова — ассистент продюсера