Открытое заседание Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ

20 сентября в рамках Рекламного форума состоялось открытое заседание комитета по предпринимательству в сфере рекламы при ТПП РФ. Модератором заседания выступил председатель Комитета Сергей Пискарев.

В заседании приняли участие члены комитета – участники Форума, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина, представители городов и регионов, а также представители рекламных компаний Нижнего Новгорода.

Открывая заседание, Сергей Пискарев сказал, что хотел бы поговорить о проблемах и вызовах рекламной отрасли, и предложил провести его без жесткой повестки в форме свободного обсуждения. Первым выступающим стал Евгений Абов, вице-президент Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП).

Он высказал мнение, что печатная индустрия очень тяжело переживает появление интернет-ресурсов и соцсетей, что большинство печатных изданий просто «прошляпили» появление цифровых возможностей, что многие рекламодатели сами стали медиа и ушли в «свободное плавание». Тем не менее за печатью сохраняется «звание» главного носителя информации. Необходимо проводить встречи и обсуждения с редакциями региональной печати с целью обсуждения новых вызовов и возврата престижа печатных изданий.

Далее собравшиеся услышали мнение Елены Охлопковой, директора по взаимодействию в сфере маркетинга, рекламы и медиа Ассоциации «Русбренд». Она обратила внимание на то, что именно региональный рынок является основной площадкой для продвижения брендов, как региональных, так и федеральных. Елена пригласила присутствующих принять участие в Дне бренда, который состоится в Москве 4 октября. В этом году он носит название «Время нового маркетинга» и посвящен возможностям продвижения, в первую очередь, новым российским брендам.

После этого слово было предоставлено Наталье Пилатовой, вице-президенту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая занимается региональным развитием. Ее выступление носило название «Реклама в российских регионах: игроки и тренды». Она отметила положительную динамику клиентов практически во всех регионах России. Также озвучила в качестве одного из серьезных вызовов отрасли во всех регионах кадровые проблемы. Более подробно – презентация ее выступления (прилагается).

Затем слово взял Борис Григорьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сопредседатель Комиссии по саморегулированию АКАР. Он отметил, что мы уже более двух лет живем в новых реалиях. Рекламный мир в России сейчас серьезно отошел от западного, на который мы равнялись долгие годы. Процесс привыкания к новым реалиям сложный, надо быть к этому готовым. Наша главная задача, как и всего государства, подъем промышленности, и повышая узнаваемость российских брендов, мы все на эту задачу работаем.

Елена Решетова, первый вице-президент АКАР, обратила особое внимание на необходимость работы с регионами России. По ее мнению, необходимо в следующем году запланировать поездки в федеральные округа России совместно с представителями ФАС РФ, Роскомнадзора, Минцифры РФ для проработки на региональном уровне законодательства и, в том числе, предложений по его изменению. При этом следует привлечь к этому обсуждению представителей дружественных ассоциаций, осуществляющих свою деятельность в сфере рекламы. Для более четкого понимания вопросов для обсуждения она взяла на себя обязательство по подготовке опросного листа по проблемам отрасли и рассылке его среди представителей регионов, принимавших участие в Форуме в Нижнем Новгороде, особо отметив важность тех ответов, которые будут получены.

Далее слово взял Сергей Пилатов, руководитель СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО АМИ РС). Он подчеркнул, что Форум развивается и, по его мнению, движется в правильном направлении. «Здесь принимаются решения», - отметил он. Особое внимание Сергей обратил на Расширенное заседание общественных советов при территориальных органах ФАС России. Он подчеркнул значимость подобного мероприятия, и обратил внимание на то, что хотя общественные советы при УФАС занимаются широким кругом вопросов, в выступлениях участников много раз затрагивались проблемы рекламной отрасли. Кроме того, он отметил, что в крупных общественных организациях, связанных с предпринимательской деятельностью, создаются комитеты по рекламе, в частности, при «Опоре России», «Деловой России, и РСПП. Естественно, что во многих региональных ТПП созданы и работают аналогичные комитеты, и он призвал представителей муниципалитетов активнее взаимодействовать с ними. В заключение своего выступления Сергей Пилатов предложил в следующем году в рамках форума провести собрание представителей рекламных комитетов из различных регионов.

Кирилл Соболев, заместитель генерального директора по правовым вопросам ООО «НСК», особо отметил значение Рекламного форума в Нижнем Новгороде как площадки для диалога при обсуждении законодательных инициатив. На сессиях Рекламного форума идет активная дискуссия по всем актуальным вопросам, и это главная причина ежегодного участия в этих мероприятиях.

Борис Еремин, председатель комитета по рассмотрению жалоб и обращений СРО АМИ РС, предложил дополнить дискуссии на форуме обсуждениями глобальных стратегических проблем отрасли. Также он призвал участников в будущем обсудить образовательные стандарты рекламной отрасли.

Дмитрий Стрельников, президент Союза операторов наружной рекламы (СОНР), отметил качество обсуждения вопросов, движение к их решениям, и пообещал прислать предложения в резолюцию форума.

Анна Павлюченко, президент Ассоциации ВИЗКОМ, предложила создать рабочую группу для решения вопросов, касающихся размещения информационных конструкций в регионах, отметив, что, в том числе благодаря форуму, этот вопрос серьезно продвинулся в масштабах страны.

Затем слово было предоставлено Татьяне Никитиной, начальнику Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. Она отметила, что такие площадки дают возможность подискутировать о проблемах, а ФАС России получить о них более четкую информацию. Татьяна Никитина подчеркнула, что ежегодно ФАС рассматривает 3-4 тыс. дел о нарушениях рекламного законодательства. Лидером здесь, по традиции, являются смс и рекламные звонки. Здесь, подчеркнула она, необходимо техническое решение, которое они надеются получить от Минцифры. Значительное количество нарушений связано с рекламой финансовых услуг. Законодатели сейчас пытаются найти баланс в рекламе этой сферы деятельности. В частности, необходимо отметить, что реклама банковских кредитов претерпела серьезные позитивные изменения. При этом главная задача антимонопольной службы – не дать обманывать население. В частности, рассматривается поправка, с помощью которой компании, занимающиеся банкротством, обяжут указывать стоимость своих услуг.

Мария Мохотина, представитель муниципалитета из Саратова, предложила в будущем году провести специальный «круглый стол» для обсуждения проблем в регионах России.

В заключение заседания выступил один из организаторов форума, председатель комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области Сергей Стешов. Он отметил активность участников мероприятий при обсуждении вопросов, поблагодарил всех гостей форума, особенно приехавших из других регионов. Для подготовки резолюции форума он еще раз обратился с просьбой направлять свои предложения для учета всех мнений.

В своем заключительном слове Сергей Пискарев выразил убеждение, что движение к решению проблем отрасли будет продолжаться, будут обсуждаться и вопросы правоприменения. Во всех этих вопросах, отметил он, на форум в Нижнем Новгороде возлагаются большие надежды.

Благодарим партнеров XXIV Рекламного форума за активное участие и сотрудничество!