Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что средний доход блогеров снизился за 12 месяцев в два раза:
Блогерство – сравнительно новое явление, которое буквально в последние годы получило невероятное, взрывное распространение. И говорить о том, что хорошие, настоящие блогеры куда-то исчезают или их работа девальвируется – ошибка. Посмотрите по любому направлению деятельности, от выпуска тяжелой автотехники до производства дамских колготок – и вы всегда найдете топ-20 блогеров-миллионников. Они имеют солидное влияние на умы людей, потому что заменили собой ежедневную прессу советских времен.
Другое дело, что государство еще не очень умеет с блогерами обращаться. Это как незнакомый цветок, встреченный в лесу – садовники не знают, что и в каком количестве ему нужно и каким будет результат. Так же не знают этого о блогерстве и наши налоговые органы и системы регулирования. Сейчас это постепенно узнают и пытаются ввести блогерство в русло законности. Недавно у нас начали привлекать крупных блогеров к ответственности за неуплату налогов, затем начнут работу с менее известными. Наступает момент регулирования. Оно необходимо тем более, что, как я уже говорил, в последние годы число блогеров резко увеличилось.
В основном это молодежь в возрасте 16-20 лет, которая увидела, как ее друзья, которые старше лет на 5, из обычных людей превратились в миллионеров, поскольку сумели поймать какую-то тему и начали талантливо топтаться на ней. Молодые люди очень хотят повторить их успех. Так появляются не только серьезные блогеры, но и гигантских масштабов пена. Именно она потом быстро сдувается, исчезает. Это неизбежно, когда практически каждый, который умеет включать компьютер, пытается стать блогером.
При этом хороших блогеров, как хороших журналистов, много никогда не бывает – если подходить к блогерству всерьез, этой деятельности следует учиться. Кстати, уже существует Школа блогеров при Высшей школе экономики, есть и другие подобные проекты. В общем, в России уже осознали, сколь большое влияние блогеры оказывают молодежь – она ведь воспринимает их как лидеров мнений. Так что блогерство – это серьезно, и государство теперь настроено его изучать и исследовать.
Что же касается денег блогеров, то единственным их источником, по сути, являются рекламодатели. Они чувствуют, где их потенциальная клиентура, и приходят с рекламой своих товаров к тем блогерам, в чьей аудитории таких людей много. Здесь есть два потока. Один – прозрачный, честный: блогеры просто размещают продактплейсмент, открытую или нативную рекламу, и со всей этой рекламы платятся налоги. Второй поток – скрытая реклама, за которую налоги не платят и которая запрещена законом. Нечистоплотные блогеры на такое идут, и здесь, конечно, надо ставить барьер.
Так вот, я бы сказал, что рекламодатели никуда не уходят – просто при росте общего количества блогеров их усредненный доход падает. Серьезные блогеры, которые нормально работали, давали интересный материал, как жили, так и живут. Нельзя сказать, чтобы они вдруг массово стали оказываться в тяжелом финансовом положении. Об этом и речи нет.