Женский спорт в мире не просто переживает бум — он не сходит с повестки. В России в последние годы эта сфера тоже стала площадкой, где женщина может заявить о себе, бороться со стереотипами, отстаивать свои права и, в конце концов, зарабатывать деньги. Главный вопрос сегодня: сможем ли мы сохранить эти достижения в новых условиях
Разумеется, глобальные изменения происходят не везде — в большинстве видов спорта, где на гендер спортсмена не обращают такого пристального внимания, развитие идет с одинаковой скоростью как для мужчин, так и для женщин. Реально же оценить можно изменения там, где спортсменкам приходится бороться со стигмой — в футболе и хоккее, в баскетболе и гандболе.
Отношение к женскому футболу в нулевые было «нулевое», признается Forbes Woman голкипер московского ЦСКА Эльвира Тодуа, наблюдавшая все этапы развития любимого вида спорта на протяжении 20 с лишним лет. Все изменилось после 2019 года. Появляется стратегия УЕФА по развитию женского футбола, и в этом же году такой же документ выходит в РФС. Для лицензирования клубов в еврокубках теперь необходимо иметь в структуре мужского клуба женскую команду, такой же пункт появляется в регламенте для получения лицензии РФС. Вместо чемпионата России по футболу среди женщин в 2020 году первый сезон проводит Суперлига, брендинг которой повысил узнаваемость турнира, — число участников с восьми в самом начале выросло до 13 в сезоне-2024. Свои женские команды появляются у большинства топ-клубов России — «Локомотива», ЦСКА, «Зенита», «Краснодара», «Динамо», с этого сезона — у «Спартака».
В 2025 году исполнится 10 лет Женской хоккейной лиге (ЖХЛ). «Была поставлена задача создать сильнейший женский чемпионат в Евразии для эффективной подготовки хоккеисток, женщин-судей, женщин-тренеров и других специалистов для клубных и сборных команд. Такие мощности, чтобы выстроить систему, были только у КХЛ», — объясняет Forbes Woman вице-президент КХЛ Андрей Точицкий.
Все эти проекты и стратегии на бумаге призваны развивать женский спорт там, где есть потенциал для роста, но что это в реальности означает для спортсменки и ее карьеры?
Спорт начинается с академии
Карьера любой спортсменки начинается с академии, спортшколы, секции. Нет достаточного количества школ и квалифицированных специалистов — негде расти чемпионкам. В баскетболе, по словам генерального секретаря Российской федерации баскетбола (РФБ) Натальи Водопьяновой, число девочек к 16–18 годам сокращается в 1,5–2 раза, хотя в раннем возрасте (8–14 лет) количество мальчиков и девочек существенно не различается.
По данным РФС, на конец 2023 года 579 спортивных школ занималось подготовкой девочек, это около 24% от общего количества спортшкол в России, готовящих футболистов. В них занимаются 24325 девочек — и это 6,5% от всех занимающихся футболом детей в России. Рост составляет около 30% год от года, с 2019 года — почти в два раза. Кроме того, в рамках проекта РФС «Футбол в школе» на уроках физкультуры им занимаются более 500 000 девочек.
«Не единственным, но самым ценным достижением в нашей работе для меня лично, является настоящий прорыв в количестве девочек, которые занимаются футболом. Как в общеобразовательных школах на уроках физкультуры, так и в спортивных школах. Благодаря проекту «Футбол в школе», девочкам регулярно предлагают попробовать себя в футболе, познакомиться с игрой. На текущий момент более полумиллиона школьниц занимаются футболом. Многие из них заинтересовались и пошли тренироваться в спортивные школы. За последние четыре года в спортшколах количество девочек выросло почти вдвое. Мы создали новые соревнования для детей всех возрастов и видим на них огромный спрос. В целом, детский футбол — это наш фундамент, на котором строятся все дальнейшее развитие женского футбола вплоть до профессионального клубного футбола и сборных команд», — рассказала Forbes Woman Мария Сучкова, руководитель Департамента женского футбола РФС.
В правилах лицензирования РФС на 2024 год сказано, что каждый клуб должен иметь в структуре подразделение, занимающееся спортивной подготовкой женских молодежных команд или являться учредителем (соучредителем) школы, которая такой подготовкой занимается.
«После завершения карьеры я получила предложение взять группу маленьких девочек, — рассказывает главный тренер женского «Зенита» Ольга Порядина. — Пришла я на свою первую тренировку и вижу только трех. Вот такими были реалии женского футбола 15 лет назад. Прежде чем начать тренировать, их надо было набрать. Мы приходили в обычную школу, заходили на урок физкультуры и выбирали более или менее спортивную [ученицу]».
По мнению Анны Пруговой, вратаря хоккейного клуба «Агидель» и, пожалуй, главного лица женского хоккея в России, все еще мало девочек приходит заниматься и хоккеем. «Нужно, чтобы в детских школах была возможность набирать группу девочек или давать им в раннем возрасте тренироваться с мальчиками. Чтобы в регламентах спортшкол было положение о том, что две–три девочки в каждой возрастной группе имеют право заниматься хоккеем. Чтобы у тренеров было аргументированное желание развивать их, а не выгонять из-за того, что мальчикам не хватает игрового времени», — говорит она.
Большинство собеседников Forbes Woman говорят о том, что и родителей еще как-то надо убедить отдать ребенка в этот вид спорта. И все сходятся на том, что мамы и папы должны видеть перспективу.
Ради чего дочери идти в футбол
Не все родители приводят детей в спорт в надежде на глянцевые обложки и миллионные заработки. Но знать о том, что при таланте и должном трудолюбии у твоей дочери может быть достойная карьера, важно, причем не столько на стадии прихода в секцию, сколько в момент принятия решения: карьера в спорте или учеба.
В российском спорте женщина, в отличие от мужчины, вряд ли сможет зарабатывать миллионы. Сравнивать зарплаты в женском и мужском футболе сложно. «Но хочу сказать, что сейчас у девушек в футболе очень даже достойные зарплаты и премиальные, — говорит Тодуа. — Кроме того, можно зарабатывать на рекламных контрактах». По словам Тодуа, одним из последних у нее было соглашение с Adrenaline Rush, и сумма была семизначной, пусть и в рублевом эквиваленте.
По данным разных источников, зарплата топовых футболисток может доходить до 200 000–250 000 рублей, средняя — около 100 000 рублей. Другими словами, женщина в России может заработать те же 2,5 млн в год, как и мужчина, только она — в рублях, а он — в евро.
В ведущих женских гандбольных клубах зарплата может быть даже выше — около 500 000 рублей. При этом, как сообщили в Федерации гандбола России (ФГР), в среднем мужские и женские зарплаты примерно одинаковые. Вице-президент КХЛ Андрей Точицкий считает, что, говоря о женском хоккее, правильнее отметить не зарплаты, а стимулирование возвращения в хоккей после отпуска по уходу за ребенком. «Лига здесь может влиять своими управленческими решениями, — объясняет Точицкий. — Одно из них — снижение возраста приобретения игроками статуса неограниченно свободных агентов (игроки, которые не связаны контрактом ни с каким клубом) с 27 до 25 лет». Кроме того, ЖХЛ — единственная профессиональная лига в Евразии, где для игроков хоккей является основной деятельностью. «К примеру, у хоккеисток сборной Финляндии — одной из сильнейших в мире — есть основная работа», — замечает Точицкий.
Спортивный быт за последние годы тоже претерпел колоссальные изменения. Тренировочные базы, качественные поля в футболе, тренажерные залы — еще 15 лет назад ничего этого у женщин не было. «За 20 с небольшим лет в спорте я видела, как люди не хотели даже воспринимать женский футбол, не то что развивать, он вообще никому не был интересен, — говорит Тодуа. — Раньше были зеленка, аспирин [на случай травм], ну могли элеутерококк перед игрой налить. Сейчас мы уходим в отпуск, и каждая получает индивидуальную программу физподготовки, с нами работает большая команда».
Ольга Порядина тоже поделилась историей о том, как ей пришлось завершить карьеру из-за травмы в 2009 году. «После операции я не восстановилась, — рассказывает она. — Раньше не было реабилитологов, которые с тобой постоянно работают, расписывают тебе индивидуальную программу, следят за тобой. Тогда с нами был только один доктор — далеко не специалист в реабилитации, а разрыв крестов — очень специфическая травма».
Изменилось все в работе и женщин-арбитров. «Я работаю судьей больше 15 лет, — рассказывает Forbes Woman одна из самых известных в России рефери Александра Пономарева. — И когда в РФС появилось департамент женского футбола, мы практически сравнялись по условиям с мужчинами. Сейчас сборы женщин арбитров ничем не отличаются от тех, что есть у судей Премьер-лиги. Мы имеем такой же объем экипировки и гаджетов, что и судьи РПЛ. Раньше у нас не было даже раций для коммуникации на поле. Мы получили часы Polar с датчиками, какие были только у мужчин арбитров. Но самое важное, что наконец-то женщины-судьи получили доступ к работе на матчах мужских команд. Раньше считалось, что это просто невозможно, а сейчас есть конкретные критерии, при выполнении которых ты можешь обслуживать матчи Второй, Первой лиги и даже РПЛ. Для этого требуется сдать тесты физической подготовки, которые сдают арбитры-мужчины. Вера Опейкина уже работает VAR в РПЛ, а Екатерина Курочкина в прошлом году стала первой женщиной-ассистентом в истории РПЛ».
Откуда берутся деньги
Чтобы создать условия для развития, нужны деньги. Если брать за основу классическую бизнес-модель спортивного клуба, доход получают из трех главных источников: продажа прав на трансляции, матчдэй (продажа билетов и атрибутики, которая зависит от посещаемости) и доходы от спонсорских контрактов и, в меньшей степени, от трансферов игроков. В российских реалиях и мужской спорт не всегда может на этом зарабатывать, а с женским еще сложнее.
Посещаемость в среднем растет, но ситуация зависит от вида спорта. Всплеск интереса к гандболу произошел после блестящих выступлений девушек на Олимпиадах в Рио (2016) и Токио (2020). Пругова считает, что посещаемость женского хоккея выросла с введением в ЖХЛ плей-офф: «В прошлом сезоне на решающий финальный матч «Агидели» пришли 3320 зрителей.
Низкая средняя посещаемость регулярного женского хоккейного чемпионата, по словам Андрея Точицкого, обусловлена тем, что из-за большой загруженности некоторых арен клубы вынуждены проводить матчи днем в будни. «Например, «Бирюса» в начале сезона начинала в 13:00, а с ноября нашла возможность играть в вечернее время и по выходным, и средняя посещаемость только в регулярном чемпионате выросла в четыре раза», — поясняет Андрей Точицкий.
В футболе рекорд принадлежит финалу Кубка России-2022 на «Газпром Арене» — 18 702 зрителя, хотя по сравнению с тем же 2022 годом рост посещаемости, по данным РФС, составляет 115%. Между тем, в 2022 году РФС ввел Маркетинговый чемпионат Суперлиги — соревнование между клубами по неспортивным показателям, в частности, по показателям посещаемости домашних матчей. По результатам каждого сезона в Маркетинговом чемпионате команды получают от РФС финансовую поддержку.
Говорить о телеправах вообще бессмысленно. В женском спорте в большинстве своем живут по принципу «лишь бы показали», но в этом плане тоже наблюдается рост, при этом федерации и лиги стараются искать разные платформы для трансляций в интернете. «Для популяризации женского хоккея считаем важным, чтобы на платформе, которая показывает ЖХЛ, была возможность смотреть игры бесплатно», — объясняет Андрей Точицкий.
РФС в 2022 году пришел к соглашению с «Матч ТВ», и теперь игры Суперлиги, Кубка России и Суперкубка России в прямой трансляции доступны бесплатно на сайтах matchtv.ru и sportbox.ru. При этом, отдельные игры каждого тура транслируются на канале «Матч Премьер», а главные матчи сезона в прямом эфире показывает уже федеральный «Матч».
Охват отдельных топ-матчей, игр женской национальной сборной и матчей за Кубок и Суперкубок колеблются от 2,1 млн до 2,7 млн зрителей каждого матча, сообщили Forbes Woman в РФС. В июле 2024-го национальная сборная провела два товарищеских матча с КНДР. Первая игра была в прямом эфире на «Матч ТВ», вторая — на каналах «Премьер», «Матч Страна» и в «VK Видео». По данным канала, предоставленных Forbes Woman РФС, трансляция заняла шестое место на неделе среди всех трансляций на «Матч ТВ».
Несмотря на прогресс, вопросы финансирования в каждом виде спорта решают по-разному. Для гандбольных клубов важный момент, говорят в федерации, — это заинтересованность губернаторов регионов, а привлекать спонсоров всегда было непросто. Бюджеты баскетбольных клубов, по словам Натальи Водопьяновой, индексируются ежегодно на 5–10%, но не во всех регионах: «Где-то, наоборот, сокращаются затраты на спорт». Привлечение спонсорских средств в баскетбольных клубах не носит системного характера. «Есть только четыре клуба Премьер-лиги: УГМК, «Динамо» (Курск), «НИКА-Лузалес» и «Руна», которые финансируются спонсорами, остальные команды существуют преимущественно за счет бюджетных средств регионов. В принципе у спонсоров не так высок интерес к женскому баскетболу», — рассказывает генеральный секретарь РФБ Наталья Водопьянова.
Женские футбольные и хоккейные клубы в большинстве своем входят в структуру мужских. Впрочем, это не только в России, но и в Европе. «Есть три примера в ЖХЛ, когда команда является самостоятельной, — это СКСО, «Торнадо» и «7.62», — объясняет Точицкий. — Но мы считаем, что наиболее эффективно создавать женские команды в структуре профессиональных мужских клубов».
Что делать после завершения карьеры
Любой человек, выбирающий для себя спортивную карьеру, должен помнить, что она закончится рано. Проблема обретения себя после ухода из профессионалов стоит остро и в мужском спорте, но в женском всегда было меньше возможностей. Стать тренером, арбитром или войти в административный корпус — все эти дороги в исследуемых видах спорта 15 лет назад были открыты в основном мужчинам. В этом вопросе тоже все меняется, хотя и не так стремительно.
В футбольной Суперлиге четыре команды из 12 возглавляют женщины-тренеры, еще в некоторых женщины входят в тренерский штаб. Одна из главных тренеров — собеседница Forbes Woman Ольга Порядина. Как сообщили Forbes Woman в РФС, на сегодня действующая лицензия тренера, включая «С-РФС» (тренер по физической подготовке), есть у 81 женщины, две — с действующими лицензиями Pro-УЕФА (высший тренерский сертификат, дающий право тренировать мужскую команду высшей лиги в любой европейской страны, в Лиге чемпионов или национальную сборную). До 2020 года с такой лицензией в России не было ни одной женщины. Первой ее получила нынешний главный тренер «Локомотива» Елена Фомина. В процессе обучения на Pro сейчас находится и Ольга Порядина, но примеров, чтобы женщина возглавила мужской — единицы. Все в Европе и в низших лигах.
В хоккее ситуация с женскими тренерскими кадрами — вопрос долгосрочной перспективы. Как поясняет Андрей Точицкий: «Квалифицированных тренеров-мужчин намного больше благодаря тому, что отечественный хоккей развивается с 1946 года, а женский начал [развиваться] совсем недавно». Не было прецедента, чтобы женщина тренировала мужской клуб и в российском гандболе.
В баскетболе женщин-судей стало существенно больше. По данным Натальи Водопьяновой, сейчас из 239 арбитров — 62 женщины и из 95 комиссаров — 9 женщин. «По количеству женщин-комиссаров видно, что ранее число судей женского пола было крайне мало», — объясняет Наталья Водопьянова.
Стереотипы, объективация, дискриминация
Важное препятствие, с которым приходится сталкиваться и спортсменкам, и арбитрам, и тренерам, — это стереотипы, которые в России все еще крепки.
«Я постоянно сталкиваюсь со скепсисом, — говорит Анна Пругова. — Люди воспринимают хоккей как мужской вид спорта и считают его одним из самых травмоопасных. Хотя, если разобраться, то хоккейная экипировка полностью защищает. В фигурном катании, например, девушки ударяются голым телом об лед».
Порядина соглашается, что и футбол в глазах обывателя все еще не для женщин. «Когда я училась на лицензию А, в группе было три женщины. Сейчас на Pro нас двое, — говорит она. — Никогда не забуду, как было некомфортно в самом начале. Смотрели на нас именно так, как смотрят на женщин в футболе. Но в итоге мы с ребятами сдружились, и самым неожиданным стало то, что мужчины уже стали звонить и спрашивать: «Оль, а ты как бы тут сделала?»
По словам арбитра Александры Пономаревой, в отношении к судьям женского пола со стороны мужчин, тоже заметна положительная динамика. «Но здесь существенных перемен добиться, конечно, сложнее. Думаю, это связано с менталитетом. Мы слишком долго жили в мире, где футбол был мужским видом спорта. Впрочем, если еще недавно у футболиста округлялись глаза, когда он видел женщину-арбитра, то теперь у многих это уже не вызывает удивления, большинство относятся к этому спокойно, воспринимают как данное, и никакого шока в этом не испытывают», — признается она.
Объективация и сексуализация спортсменок — еще одна причина для женской борьбы, но в России это все еще не кажется многим большой проблемой. «Считается, что спорт — один из оплотов сексуальной объективации женщин, — говорит спортивный психолог Дарья Арсланова. — Но женщину всегда будут воспринимать через призму внешности — неважно, спортсменка она, бизнесвумен или инженер. Часть спортсменок осознает силу, которой обладают их тела, и разумно использует это в своих интересах — получает дополнительную известность и рекламные контракты. Приведу слова пляжной волейболистки Светланы Холоминой, которая сказала, что если купальники — способ притянуть на трибуны болельщиков, то мы только рады».
Спортсменки действительно сами говорят о том, что их красота помогает не только популяризировать вид спорта, но и бороться за право им заниматься, а также в нем зарабатывать. Анна Пругова рассказывает, что девушки, в отличие от мужчин, играют в хоккей в масках — «поэтому вы никогда не увидите хоккеистку с выбитыми зубами». «Но перед началом матча, когда идет представление игроков и звучат гимны, девушки по регламенту должны появляться на льду без шлема, чтобы фотографы, телевизионные камеры и болельщики могли увидеть милые и красивые лица», — говорит она.
«Мы все эти годы боролись со стереотипом, что в футбол играют мужеподобные девушки, — говорит Эльвира Тодуа. — Показали, что мы можем быть красивыми, популярными и сами себя обеспечивать. Я снималась для журналов Men’s Health, Elle, Cosmo, практически каждый год снималась для PROспорт. Мы пытались показать, что женский футбол может быть красив».
И все же позитивные изменения есть, хотя в России они идут медленнее. Но говорить об этом стали чаще. Не так давно фигуристка Евгения Медведева на своем YouTube-канале рассказала, что выросла в среде, где считается нормальным слышать от мужчины: «А че сиськи такие маленькие?» Другая российская фигуристка Станислава Константинова в интервью Sport24 признала, что проблема существует, особенно в танцах на льду, где из 15-летних девочек делают обольстительниц.
По мнению спортивной журналистки Марии Командной, проблему сексуализации полностью вряд ли удастся когда-нибудь решить. «Эта проблема лежит ведь не только в области спорта, который является отражением процессов, происходящих в обществе. Она будет существовать, пока не искоренится в обществе в целом. Если ее не будет в других сферах — в шоу-бизнесе, кино, медиа, блогинге, то, наверное, и в спорте ее получится победить. С другой стороны, сейчас в общемировом контексте все-таки градус сексуализации немного спал, и, может быть, не повсеместно, но она стала синонимом пошлости. В начале 2000-х была реклама спортивных бра с участием Анны Курниковой и слоганом «Only the ball should bounce» — «Прыгать может только мяч». Сейчас такую рекламу представить сложно, а если бы она вышла, то бренду пришлось бы извиняться. Даже от понятия «стандарт женской красоты» попахивает нафталином, и героинями рекламных кампаний становятся не только девушки с идеальной внешностью, как те же Курникова, Маша Шарапова или Дарья Клишина. На первый план все чаще выходят достижения, результаты, которых спортсменки добились. Та же Симона Байлз, например, или Серена Уильямс», — сказала Мария Командная Forbes Woman.
Ждут ли нас потери
Эльвира Тодуа говорит, что пройдет еще лет пять и «мы будем собирать полные стадионы, а женский спорт во многом догонит мужской», хотя оговаривается, что отстранение от международных турниров и санкции мешают прогрессу. Здесь возникает важный вопрос: не утратим ли мы то, чего с таким трудом добивались?
«Конечно, уровень чемпионата с отъездом сильных легионерок снизился, — признает Водопьянова. — Но при этом выросла конкурентоспособность клубов, что в целом повышает интерес к чемпионату, так как неизвестно заранее, кто станет чемпионом. Плюс российские баскетболистки получают больше игровой практики».
Женская сборная по футболу в период отстранения сыграла больше товарищеских матчей, чем мужская, а отсутствие российских клубов в женской Лиге чемпионов вряд ли сильно скажется на уровне. «Мы сейчас на такой стадии развития, когда изоляция не может как-то ощутимо повлиять на уровень игроков и команд, — считает основатель женской футбольной школы GirlPower Владимир Долгий-Рапопорт. — Наши клубы пока не на том уровне, чтобы еврокубки могли бы стать развивающим инструментом. Если мужские команды в Лиге чемпионов, а особенно в Лиге Европы или Лиге конференций могли бы оказывать сопротивление и получать международный опыт, то разрыв в уровне российских и европейских женских команд слишком большой».
Владимир Долгий-Рапопорт видит риск в отсутствии международного общения в тренерском цехе. «Эта проблема существовала и раньше, но возможность стажироваться, привозить иностранных специалистов, если есть финансовая возможность, — все это двигало институт тренеров. Сейчас это закончилось, и тренеры не видят других подходов, методик, если, конечно, сами не хотят увидеть. До 2022 года они регулярно с ними сталкивались и могли заинтересоваться, а сейчас любое развитие тренера — это саморазвитие, но в целом такой подход хуже работает», — говорит он.
Есть и другая, по его мнению, проблема. Развитие женского футбола, по сути, было результатом политической воли РФС, который, ориентируясь на европейские требования и тенденции, включил в правила лицензирования пункт об обязательном наличии женской команды и школы для девочек. А сейчас в еврокубки все равно попасть нельзя. «У клубов может возникнуть вопрос, а если там все равно нельзя участвовать, зачем тратить столько денег — а это в среднем около €1 млн в год. То есть та аргументация, которой пользовался РФС, вводя требования, перестала быть актуальной. И в этом я вижу если не высокий, то самый серьезный риск для развития футбола. Конечно, клубы останутся, они до 2019 года существовали без всякого давления. Просто их станет меньше», — объясняет Владимир Долгий-Рапопорт.
Открытым остается вопрос, что будет с женским хоккеем. Но тут дело скорее не в санкциях. Как сообщил Forbes Woman вице-президент КХЛ Андрей Точицкий, КХЛ слагает с себя полномочия по проведению турнира ЖХЛ — его организацией теперь будет заниматься Федерация хоккея России. «Были приняты поправки в федеральный закон «О физической культуре и спорте». В соответствии с законом чемпионатом России (а в ЖХЛ представлены только российские команды, среди которых он и проводится) должна заниматься спортивная федерация, курирующая данный вид спорта. За девять лет КХЛ выстроила эффективную систему проведения Женской хоккейной лиги. Теперь Федерация хоккея России продолжит работу по планомерному развитию женского хоккея в стране», — говорит он. Оценить последствия такого шага мы, вероятно, сможем уже в ближайшем сезоне.
В одночасье, разумеется, все не рухнет. Понятно, что в одних видах спорта федерации были заинтересованы в олимпийских медалях и поэтому активно вкладывались в развитие, в других работала необходимость подстраиваться под европейские требования, и сейчас все эти причины потеряли актуальность. С другой стороны, большинство руководителей понимают, что строить заново гораздо сложнее, чем поддерживать уже существующее, а строить придется, если российский спорт выйдет из изоляции. И всем на это хочется надеяться.