Бренд бытовой химий BioMio начал ребрендинг. Компания хочет вызвать новые ассоциации с продуктом и сделать его более актуальным для целевой аудитории. Изменения коснутся портфеля брендов, дизайна и коммуникации, пишет
С упаковок исчезли овечки, которые раньше символизировали деревенскую жизнь. Новым центральным графическим элементом во взрослой линейке стали ботанические иллюстрации и предметы быта, выполненные в рисованном стиле.
Таким образом бренд хочет транслировать «симбиоз природности, натуральных инновационных технологий и уюта в чистом и защищенном доме». При этом овечка осталась на на линейке BioMio Baby, в которую входят средства для стирки, мытья посуды и мыло.
Первый продукт — стиральный порошок, в течение месяца появится на полках в новом дизайне.
Цель ребрендинга — отразить обновленное позиционирование, подсветить ключевые преимущества продуктов и стать более актуальными для целевой аудитории, рассказал бизнес-продюсер бренда BioMio Александр Выходцев.
«При этом рынок тоже не стоял на месте и на нем появилось огромное количество игроков c однотипными эко-посланиями и даже цветовым решением. От позиционирования в качестве заботливого эко-бренда мы перешли к бренд-эксперту в сфере чистоты, натуральному, но эффективному», — добавил он.
Новый логотип BioMio выполнен в оливково-зеленом оттенке, шрифты стали более минималистичными. Теперь название может быть написано в двух версиях – в одну строку или две.