Компания "Яндекс" занялась размещением наружной рекламы вслед за Wildberries. О преимуществах такого решения рассказала основательница платформы.
"Яндекс" еще раз подтвердил свои планы на развитие бизнеса наружной рекламы, что согласуется с логикой объединения Wildberries и Russ. Об этом информирует Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, в беседе с 360.ru. Она отмечает, что совмещение онлайн и офлайн рекламы позволяет установить непосредственную и доверительную связь с клиентом.
Бакальчук уверена, что Wildberries и Russ были первопроходцами в этом направлении на российском рынке и остальные компании могут последовать их примеру и предложить своим партнерам такие же рекламные форматы.
Я уверена, что ещё несколько игроков могут попытаться пойти по тому же пути и предлагать партнерам рекламные форматы, которые уже есть у нас,
- пояснила Бакальчук.
Wildberries объединились с сервисом наружной рекламы Russ 5 августа 2024 года. Месяц спустя "Яндекс" анонсировал о своём начале работы в сфере наружной рекламы.
Фото: freepik.com
Выяснилось и то, как начинающий предприниматель может начать продажи на известных маркетплейсах, в том числе и на Wildberries. Константин Канивец, CEO "Точка Маркетплейсы", в беседе с "Газетой.Ru" сообщил, что для начинающих бизнесменов, которые хотят расширить свою деятельность на онлайн-площадках, требуется стартовый капитал от 50 до 100 тысяч рублей. Он отметил, что нет конкретной суммы, так как много зависит от выбора ниши, категории товара и стратегии продвижения.
Канивец предложил основную формулу для расчета стартовых инвестиций, которая включает в себя расходы на регистрацию, стоимость товара, логистику и маркетинг. Регистрация на Wildberries стоит 10 тысяч рублей, в то время как на других площадках она бесплатна.
Продавцу также понадобится от 100 до 200 единиц товара для тестовой партии. Стоимость товара включает закупочную стоимость, упаковку, маркировку и сертификацию. Без учёта затрат на маркетинг трудно достичь успеха, поэтому на это стоит выделить от 10 до 15% от стоимости продажи товара.
Тем временем президент НП "Гильдия Маркетологов" Игорь Березин уверен, что стартовый капитал не является гарантом успешного бизнеса на маркетплейсе. Об этом он сказал "Правде.Ру". Это происходит из-за ошибочного представления о простоте этого вида бизнеса. Большинство людей пытаются открыть магазины на маркетплейсах, думая, что это намного проще, чем розничная торговля. Но часто у них отсутствуют опыт, навыки и разработанная бизнес-модель, что существенно обуславливает успех предприятия.
Фото: freepik.com
Березин подчеркнул, что маркетплейсы служат главным образом для заработка для их владельцев. Но открытие магазина на них может быть выгодно для тех, кто хорошо понимает это направление. Успех могут достигнуть компании со своей розничной торговлей или каналами распространения продукции, которые используют маркетплейсы для распределения излишков товара. Это требует наличия в компании сильного отдела продаж и систематического анализа рынка.
В то же время неопытные предприниматели без чёткой торговой стратегии могут столкнуться с тем, что открытие магазина на маркетплейсе приведёт только к финансовым затратам.
Кроме того, конкуренция на маркетплейсах значительно выше, чем в рознице. Березин привел пример сувенирного магазина, где на маркетплейсе он приблизительно 253685-й магазин такого рода. Для заметности необходимы значительные инвестиции в рекламу. Поэтому важность стратегии, навыков и опыта в открытии бизнеса на маркетплейсе требует не меньшего внимания, чем наличие стартового капитала.