Мобильный оператор Tele2 объявил о завершении ребрендинга и смене названия на T2. Официальная лицензия на использование бренда Tele2, принадлежащего шведской компании Tele2 AB, истекает 31 декабря 2024 года.
Как сообщил генеральный директор компании Антон Годовиков в интервью газете «Ведомости», решение о ребрендинге было принято осознанно и связано с необходимостью изменений. Годовиков подчеркнул, что новый бренд — это «символ времени», отражающий стремление к упрощению и скорости.
Он отметил: «Мы не стали продлевать права на использование текущего бренда Tele2 со шведами, потому что понимаем: он нам уже жмёт».
По его словам, ребрендинг был проведён в рамках существующего маркетингового бюджета, без дополнительных затрат, однако объём вложений он не уточнил. Эксперты рынка оценили стоимость разработки новой айдентики и брендбука в диапазоне от 15 до 60 миллионов рублей.
Предыстория
О том, что компания планирует отказаться от использования бренда Tele2 в связи с истечением лицензии, стало известно ещё в марте 2022 года. Уже в апреле того же года шведская Tele2 AB официально отказалась продлевать лицензию на использование бренда на территории России. В июне 2024 года Роспатент зарегистрировал три заявки на логотип T2 в разных цветовых решениях, а в августе оператор подал ещё две заявки на товарные знаки с новым названием.
История компании
Компания Tele2 AB основала «Tele2 Россия» в марте 2023 года. Позже, за 2,4 миллиарда долларов, бизнес был выкуплен банком ВТБ. В декабре 2023 года «Ростелеком» и «Tele2 Россия» объединили свои активы, создав совместное предприятие ООО «Т2 РТК холдинг», где 45% принадлежало «Ростелекому», а оставшиеся 55% — ВТБ и консорциуму инвесторов.
В марте 2020 года «Ростелеком» выкупил контрольный пакет акций (55%) в совместном предприятии, сумма сделки, по данным «Ведомостей», превысила 100 миллиардов рублей. С тех пор компания активно развивалась, обеспечивая мобильную связь и интернет-услуги по всей России, и вот, в 2024 году, решилась на значительный шаг — полный ребрендинг.