Лидером по количеству заказов на всех платформах стала обувь.
В июле 2024 года россияне потратили более 418 млн рублей на покупки за границей. На данный момент около 10% общего оборота онлайн-площадок CDEK.Shopping составляют зарубежные покупки. По итогам месяца крупнейшим зарубежным маркетплейсом стал Poizon, на долю которого пришлось 69,4% заказов. В топ также вошли Asos (16,8%), Farfetch (8,1%) и Shein (5,7%).
Изменения в объеме заказов
Сравнение с июлем 2023 года показало значительное сокращение числа заказов с Asos — на 54%. Напротив, заказы с Poizon выросли почти в два раза (на 90,9%). Пик активности на Poizon пришелся на март-апрель. После снижения порога беспошлинного ввоза в апреле, количество заказов упало на 69% в мае и еще на 36% в июне. В июле наблюдался рост на 14%, и в сравнении с началом года количество заказов увеличилось на 6%.
Тренды по платформам и категориям
Asos был особенно популярен в феврале-марте, но после снижения порога беспошлинного ввоза число заказов снизилось на 8% в мае и на 39% в июне. В июле количество заказов увеличилось на 2%, но по сравнению с началом года сократилось почти вдвое. Shein, запущенный на CDEK.Shopping в июне, увеличил количество заказов на 28,6%, а Farfetch — на 87,5%. Среди всех заказов в категории «Одежда и обувь» в июле Poizon составил 15,3%, Asos — 3,7%, Farfetch — 1,8%, а Shein — 1,2%.
Популярные товары и бренды
Лидером по количеству заказов на всех платформах стала обувь. Среди популярных товаров также оказались верхняя одежда, платья и аксессуары. В топ брендов вошли Adidas, Nike и New Balance. На Asos 45% покупок составляют товары собственного бренда, на Shein — 70%. Также популярны товары среднего и высокого ценового сегмента, представленные на Farfetch, такие как Zadig&Voltaire и Jacquemus (по 4%).
Средняя сумма покупок по платформам
Платформа Farfetch заняла первое место по средней сумме покупок, составившей 44,6 тыс. рублей. Второе место досталось Poizon с чеком 12 тыс. рублей, что в 3,7 раза меньше. Средняя сумма покупок на Asos составила 7,5 тыс. рублей, а на Shein — 3,4 тыс. рублей, что в 2,2 раза меньше.