Сеть торговых центров «Мега» провела собственные исследования, которые показали. что для более чем 80% российских мам одного лишь онлайн-шопинга недостаточно для полноценной подготовки детей к школе, сообщается в пресс-релизе сети.
Опрос-исследование проводился среди женщин России от 25 лет, имеющих одного или более детей школьного возраста, с помощью онлайн-анкет в июле 2024 года. Ответили более 1500 респондентов.
Готовясь к новому учебному году, 76% россиян совмещают офлайн-покупки (в обычных магазинах и торговых центрах) и онлайн-покупки (в интернет-магазинах и на маркетплейсах) или выбирают все только офлайн (5%).
Посмотреть «вживую» россиянам важнее всего на одежду и обувь (56%), канцелярию и товары для творчества (51%), а также мебель и все для обустройства рабочего места ребенка (32%). Завершают топ-5 учебники и рабочие тетради (29%) и ранцы, сумки и рюкзаки (26%).
За покупками для школы 84% россиян ходят вместе с ребенком или даже всей семьей. Для половины из них визит в торговый центр — это не просто покупки, но и семейный досуг (поход в кино, ресторан, развлекательный центр и т.д. — 28%) или способ решить еженедельные заботы (поход за продуктами, товарами для дома и т.д. — 22%).
Только 1% россиян отпускает ребенка самостоятельно закупаться к школе. Тем не менее, для большинства при покупке решающую роль играет именно мнение ребенка. 81% тех людей, которые посещают магазины перед началом учебного года вместе с детьми, советуются с ними в выборе товаров (59%) или полностью отдают им право выбора (22%). При этом участвовать в выборе товаров дети 86% респондентов начинают с первого класса — уже в 6-8 лет. Найти компромисс со своим ребенком, когда дело касается выбора товаров для школы, оказалось сложным лишь для 7% россиян.
Несмотря на то, расходы на подготовку ребенка к школе неизменно растут (например, согласно данным ВЦИОМ, в
. средняя стоимость товаров для школы выросла в цене на 30% по сравнению с
.), для 56% россиян покупки для школы входят в привычные расходы на месяц, они не откладывают и не занимают на них деньги специально.
Более чем для трети (35%) россиян расходы на школьные принадлежности остаются существенными — они откладывают деньги на эти цели несколько месяцев или берут из сбережений. Еще 9% откладывают весь год, занимают деньги или даже берут кредит.
Россияне ответственно относятся к началу учебного года. 29% мам в России собирают детей в школу заранее (11% — в мае-июне, 18% — в июле). При этом собираются быстро: больше половины (66%) тратят на сборы всего 1-2 недели, а еще 26% покупают все для школы за 1 месяц.
Больше половины мам не испытывают стресс, когда готовятся к учебному году, — так ответили 55% респондентов. Собраться в школу быстро и без нервов им помогает предварительная подготовка — 38% покупают все по заранее составленному списку, еще 30% вначале изучают ассортимент магазинов, а после покупают нужное.
Однако мамам не хватает времени на себя в период подготовки к школе. Большая часть тех, кто испытывают стресс, собирая детей в школу, отметили, что нервничают, в первую очередь, из-за нехватки времени. Примерно каждая пятая мама в России (17%) сильно устает в процессе подготовки к школе, ее не всегда удается совместить с повседневными делами.
***
Сеть торговых центров «Мега» — это сеть пространств для встреч по всей России. Каждое пространство создается и развивается исходя из запросов гостей и локальных сообществ. Поэтому сегодня каждая МЕГА совмещает в себе возможности для шопинга, встреч с друзьями, образовательных и развлекательных мероприятий. Пространства для встреч МЕГА работают в России с 2002 года.
На сегодня в 11 городах России функционируют 14 пространств для встреч. В сентябре 2023 года Газпромбанк приобрел всю сеть торговых центров МЕГА в России у Ingka Centres.