Редизайн упаковки «Коровки из Кореновки», на который обратили внимание пользователи в соцсетях, касается только пленочной продукции компании (молока, кефира, сметаны). Ее давно выделили в отдельную категорию, трансформировав в «Кореновское», а сейчас меняют на «Кореновочку», рассказал «Ъ-Кубань» гендиректор компании Игорь Московцев.
«На самом деле речь идет, наверное, правильно сказать о ребрендинге, но он не касается «Коровки из Кореновки». «Коровка из Кореновки» как была, так и есть наша молочная продукция, сгущенное молоко, мороженое, сырки, это все производилось и производится под этим брендом. Люди, наверное, не заметили, но у нас достаточно давно пленочная продукция — молоко, кефир, сметана — продается не как «Коровка из Кореновки», а как «Кореновское». Но это уже старый дизайн, мы его поменяли на «Кореновочку». Это уже образ, какой-то персонаж, который ничуть не хуже «Коровки», просто другой. Дело в том, что пленочная продукция — это самый массовый сегмент. Мы хотим, чтобы «Коровка из Кореновки» это было не просто вкусное, полезное, а для удовольствия. «Коровка» для удовольствия, пленочная продукция — для ежедневного потребления», — объяснил господин Московцев.
Гендиректор компании уточнил, что ребрендинг пленочной продукции уже идет полным ходом. Дорабатываются остатки старой упаковки, после чего произойдет полный переход на «Кореновочку» с изображением женщины в синем платье. Привычная рыжая корова, изображенная на всей основной продукции компании, останется нетронутой.