В России действует 343 региональных бренда. Это 272 наименования места происхождения товара (НМПТ) и 71 географическое указание (ГУ). К ним относятся товары народно-художественного промысла, продукты питания, минеральные воды и сельскохозяйственная продукция. Опыт регионов и успешные кейсы по продвижению региональных брендов обсудили на селекторном совещании с субъектами РФ по вопросам управления интеллектуальной собственностью.
Организатором мероприятия выступило Минэкономразвития России и Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Открывая встречу, заместитель Министра Максим Колесников отметил, что Министерство совместно с Советом Федерации и Роспатентом уделяет большое внимание развитию института региональных брендов. Они служат залогом успешного развития экономики страны: для производителей открываются дополнительные возможности для продвижения товаров на международных рынках, повышается доверие потребителя к конкретному продукту, узнаваемость региона.
Модератор дискуссии, заместитель руководителя Роспатента Виктория Галковская представила регионы лидеры России по количеству поданных заявок на регистрацию НМПТ и ГУ после проведенных ведомством образовательных семинаров. Ими стали Рязанская и Тамбовская области и Республика Карелия. Между тем, лидерами по количеству действующих регистраций являются Краснодарский край (14 НМПТ и 13 ГУ), Ставропольский край (13 НМПТ и 2 ГУ) и Московская область (10 НМПТ).
Опытом управления портфелями региональных брендов и программами поддержки и продвижения местных брендов поделились первый заместитель Министра экономического развития Рязанской области Елена Кузина, заместитель Министра экономического развития Республики Карелия Оксана Гаврош, и.о. заместителя Министра промышленности, торговли и развития предпринимательства Тамбовской области, начальник управления по развитию предпринимательства и торговли Ольга Дронова.
Что входит в понятие региональный бренд, чем отличается ГУ от НМПТ, их преимущества и особенности подробно объяснил начальник отдела экспертизы заявок на НМПТ и ГУ Федерального института промышленной собственности (ФИПС) Алексей Сычев. По его словам, с 2023 года у российских производителей появилось больше возможностей для развития бизнеса: Роспатент начал принимать заявки на международную регистрацию НМПТ и ГУ в рамках Лиссабонской системы. Теперь получить охрану НМПТ или ГУ можно в более чем 70 странах с помощью однократной регистрации и уплаты одного набора пошлин.