Фото: Пресс-служба АСИ
Разработка геобрендинга способствует развитию региона в различных отраслях, включая туризм, культуру, экономику и социальную сферу. На проектно-образовательном интенсиве «Архипелаг 2024» эксперты обсудили, как создать имидж города и роль медиа в его формировании.
«Если человека встречают по одежде, то регион – по бренду. Ключевой составляющей геобрендинга является талант. Это человеческий капитал – та самая сила креативного сектора. Если регион или город фокусирует себя на креативных индустриях, туда переезжают молодые люди. Было проведено несколько исследований, которые показали абсолютно прямую корреляцию по индексу креативного капитала городов. Важно, что в топе не только Москва и Санкт-Петербург, но и Краснодар, Сочи, Калининград, Казань, Екатеринбург и другие», – рассказала директор Центра развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-заде.
Она добавила, что силу наружной рекламы в геобрендинге нельзя недооценивать. Информационный партнер мероприятия, крупнейший российский оператор наружной рекламы Russ рассказал жителям России об «Архипелаге 2024». В крупных городах страны прошла большая рекламная кампания, а гостей и участников мероприятия на всей территории аэропорта Южно-Сахалинска встречало тематическое брендирование проектно-образовательного интенсива. Спикеры компании выступили на сессиях и поделились возможностями формирования образа региона и локальных брендов с помощью инструментов рекламы вне дома.
«Чтобы раскрыть туристический потенциал региона, нужно не только создать туристический продукт, но и сделать его конкурентным, качественным и удобным для туристов. Для этого необходим сильный, узнаваемый бренд и имидж региона. Именно локальный малый и средний бизнес ежедневно помогает их сформировать. А идеальный инструмент для решения этой задачи как для уже состоявшихся, так и для начинающих предпринимателей — это реклама вне дома. Своими технологическими возможностями и доступным порогом входа она позволяет эффективно рассказывать о себе по всей стране. Russ вместе с Агентством стратегических инициатив активно поддерживает представителей МСП в регионах России и открывает для них новые возможности популяризации отечественных товаров и услуг», — поделился директор по продажам Russ Юрий Усольцев.
«Вовлеченность населения играет значительную роль в дальнейшем развитии города и всей области. Мы видим прямую взаимосвязь между контентом, увиденным на медианосителях, и сбором обратного мнения с помощью специализированных технологий. Это позволяет реализовывать своего рода "интерактивы" с населением и достигать тех целей, которые нужны региональным органам власти. Такая взаимосвязь дает также возможность увидеть настроения людей», — отметил управляющий партнер медиахолдинга МАЕР Константин Остриков.
МАЕР выступил информационным партнером «Архипелага 2024». Этим летом АСИ и медиахолдинг запустили информационную кампанию для популяризации проекта «Страну меняют люди». Его идея – рассказать истории людей, которые при поддержке АСИ реализуют проекты, имеющих высокий социальный статус. На цифровых экранах и медиафасадах жители городов увидели десятки достижений от создателей проектов: от «умных» пунктов приема вторичного сырья до персонифицированных биоимплантов. Спецпроект уже стартовал в Москве, Нижнем Новгороде, Самаре, Екатеринбурге и Новосибирске, в ближайшее время присоединятся и другие города, продлится он до конца этого года.
Кроме того, участники провели презентации успешных проектов по созданию уникального имиджа для различных территорий. Например, за последние годы Калининградская область превратилась в столицу игровой разработки России. Во-первых, в регионе уже сложилось устойчивое сообщество разработчиков. Во-вторых, у этого сообщества уже был четкий запрос на поддержку: финансовую, образовательную и коммуникационную. С 2021 года Калининградская область стала проводить первый в России фестиваль игровой индустрии PlayPort – профессиональное мероприятие для разработчиков. Оно стало крупнейшим в стране конференцией разработчиков, которую посещает более 3 тыс. профессионалов отрасли.
Главным драйвером развития геобрендинга на территории Республики Саха (Якутия) стала киноиндустрия. В 2022 году три из пяти самых рентабельных российских фильма произведены в Якутии. А в прошлом году на якутских кинопроизводителей пришлось 20% всех наград, завоеванных российским кино на зарубежных кинофестивалях. При поддержке Президента России Владимира Путина в Якутске создается один из крупнейших в России кинотехнологических центров, в котором ежегодно будет производиться более 24 фильмов и сериалов.
8-21 июля на Сахалине проходит проектно-образовательный интенсив «Архипелаг 2024». Организаторы – Агентство стратегических инициатив, Платформа НТИ, Правительство Сахалинской области, Фонд НТИ и Университет 2035.