Издательский дом «Аргументы и факты» и фонд «АиФ. Доброе сердце» провели PR-саммит проекта «Формула успеха» для лидеров НКО, который позволил профессионалам благотворительной сферы встретиться с экспертами в области коммуникаций и медиа. Некоммерческим организациям рассказали о том, как выстроить личный бренд, усилить PR-компетенции, научиться грамотному позиционированию своей организации в соцсетях, освоить навыки эффективного сторителлинга и познакомил с «кухней» средств массовой информации.
Елена Мулланурова, бренд-директор ИД «АиФ», модерировала дискуссию, в которой приняли участие Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты»; Наталья Галанина, пресс-секретарь Фонда президентских грантов; Кирилл Родин, директор по работе ВЦИОМ с органами государственной власти; Александр Ветров, автор и ведущий программы «Адреса милосердия» на радио «Маяк»; Светлана Горбачева, директор фонда «АиФ. Доброе сердце»; Наталья Тюрина, начальник управления проектов в области образования и в социальной сфере, руководитель проекта «Социальный навигатор» международной медиагруппы «Россия сегодня» и др.
«Лидеры некоммерческих организаций, это не просто добрые люди, которые помогают нуждающимся. Это профессионалы и эксперты в своем деле. Нам очень важно, чтобы их работа была видна, а их экспертное мнение услышано. СМИ и социальные сети в этом лучшие помощники», – отметила пресс-секретарь Фонда президентских грантов Наталья Галанина.
Позицию федеральных медиа обозначил генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков: «Они сами должны уметь и нам подавать правильно о себе информацию, и сами общаться с аудиторией. Этот проект именно про то, что «научись и сделай». Сделай сам и покажи нам, федеральным медиа, как ты умеешь делать, чтобы мы взяли этот контент».
Кирилл Родин, директор по работе ВЦИОМ с органами государственной власти, обратил внимание наотношение россиян к третьему сектору (в исследовании приняли участие 1600 респондентов, 52% из которых не знали о третьем секторе), на необходимость НКО работать над своей проявленностью и устойчивостью, отметил выход в тренд общественного запроса темы развития территорий. «НКО ставят острые вопросы и решают, но людям не понятна их социальная функция», – отметил спикер.
Из презентации Кирилла Родина
В саммите «Формула успеха» прошло 4 мастер-класса. Ведущая МТРК «Мир» Элина Дашкуева поделилась секретами красивой речи и ораторского искусства для того, чтобы каждый лидер НКО смог увереннее выступать в СМИ, давать комментарии в прямом эфире ТВ или быть спикером на пресс-конференциях, не боясь публичных выступлений.
Ведущая программы «Доброволец» на радио «Комсомольская правда», продюсер образовательной программы «Школа лидеров НКО» Наталия Макарова рассказала, как НКО попасть в эфир федеральной радиостанции и поделилась секретами записи популярных подкастов, заместитель главного редактора ИД «Аргументы и факты» Индира Кодзасова сфокусировалась на теме: «Что медиа нужно от НКО, а что НКО от медиа? Как соединить эти задачи. Опыт АиФ». Спикером паблик-тока «Мотивация лидера: как найти себя, преодолеть выгорание и сохранять баланс сил и ресурсов для созидательной миссии» стал Алексей Немов, вице-президент Федерации спортивной гимнастики России, четырехкратный олимпийский чемпион, пятикратный чемпион мира.
Полученные навыки должны открыть новые возможности для сотрудничества и повысить видимость некоммерческих организаций в медиапространстве. Важность и актуальность «Формулы успеха» подтвердили те, для кого встреча была организована.
Светлана Моисеева, директор благотворительного фонда «Операция Бабушка»:
– Саммит был полезным для меня, можно было подойти к известным корреспондентам и редакторам и задать вопросы! Получила очень много нужной и важной информации о том, как правильно взаимодействовать со СМИ, на что нужно обращать внимание. Для меня получить это приглашение − большая удача!
Анна Кузьминых, руководитель по информационному сопровождению фонда “Сохранение культурного наследия “Белый Ирис”:
− PR-саммит сблизил медиа и некоммерческие организации, повысил градус доверия между ними. А еще − подсказал, на каком языке и по каким правилам общаться, чтобы достичь понимания. С благодарностью увожу в Калининград контакты представителей 5 СМИ, к которым по возвращении домой “постучусь” и которым предложу рассказать о старинных храмах и людях, их возрождающих. Хочется, чтобы федеральные издания и ТВ помогли обществу разглядеть в энтузиастах ни много ни мало героев нашего времени и заразить их примером тех, кто хочет восстановить сельскую жемчужину, но по каким-то причинам пока не решается.
Издательский дом «Аргументы и факты» и благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце»реализуют проект «Формула успеха», благодаря которому десятки лидеров НКО учатся профессионально подавать себя в медиапространстве, при поддержке Фонда президентских грантов.
.
Фото “Бизнес и Общество”