Новое поколение – «поколение Z» и миллениалы до 30 лет – в Латвии не имеют стереотипов о мужественности, которые выражены для старших поколений, заключил заключили в своем исследовании Том Крейцбергс, исследователь и преподаватель факультета инженерной экономики и управления Рижского технического университета (РТУ).
Как сообщили в РТУ, опросив более 400 молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, Крейцбергс проанализировал вопрос отношения людей к мужественности.
В исследовании сделан вывод, что физическая сила, стремление быть героем, а также доминирование и агрессия как характеристики, характеризующие мужественность, заменяются равенством, умением выражать эмоции и быть чувствительным, а также другими.
«И опросы, и тесты, и фокус-группы с латвийской молодежью в возрасте от 20 до 30 лет показывают, что они верят — мужчина может проявлять эмоции, может отстаивать равенство и даже феминизм, он может быть заботливым отцом, чутким, и ему необязательно быть «мускулистым и с бородой», — указал Крейцбергс.
Исследование проводилось в контексте того, как разные бренды используют мужественность в своей рекламе, поскольку потребительское восприятие мужественности в обществе существенно изменилось, поясняет исследователь. По результатам опроса, по мнению молодежи, худшим способом изображения мужественности в рекламе являются стереотипы мужественности, преувеличенная мужественность, соблюдение гендерных ролей, а также мускулистое тело.
Кройцбергс отметил, что реклама на протяжении многих десятилетий укрепляла стереотипы мужественности, а воздействие этого стереотипного образа на мужчин приводит к токсичному поведению. Такое поведение вредно как для самих мужчин, так и для общества в целом.
«Токсичная мужественность вызвана давлением на мужчин, чтобы те подчинялись очень узкому шаблону того, каким должен быть мужчина — всегда доминантным, агрессивным, идущим на риск, не проявляющим чувств и эмоций, побеждающим любой ценой», — подчеркнул исследователь.
Исследование проводилось с сентября 2019 года по февраль текущего года.