8 июня в рамках молодежной программы ПМЭФ состоялась сессия Ассоциации юристов России «Инфлюенсер 2024: правовые основы деятельности лидеров мнений».
В дискуссии приняли участие: исполнительный директор – руководитель Аппарата Ассоциации юристов России, модератор сессии Анастасия Милютина, вице-президент Федеральной палаты адвокатов Российской Федерации Елена Авакян, основатель Центра правовой защиты творческих индустрий ArtLaw Руслан Гацалов, заместитель заведующего кафедрой интеллектуальных прав Университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА) Елена Гринь, начальник Управления регулирования связи и информационных технологий ФАС России Елена Заева, главный научный сотрудник Академии управления МВД России Наталья Ковалева, генеральный директор АО «Русская Медиагруппа» Любовь Маляревская, блогер Дмитрий Земсков и актриса Наталия Поборцева.
«Хотелось бы понять сложившиеся тенденции в блогосфере и ответить на проблемные вопросы, с которыми сталкиваются многие российские и зарубежные авторы контента. Важно обсудить, на какие правовые аспекты необходимо обратить внимание современному блогеру и лидеру мнений, какие законодательные инициативы ждут медиасферу и какие законы существенно изменили мир в сети уже сегодня. Возможно, вся наша сегодняшняя дискуссия станет ответом на вопрос, как эффективно строить карьеру инфлюенсера», - сказала в начале сессии Анастасия Милютина.
Елена Авакян отметила, что профессия блогера была не готова к тому, что она вырастет во взрослый бизнес.
«Блогеры должны структурироваться также, как структурируется взрослый бизнес. И государство начало оценивать блогерство именно с точки зрения бизнеса. К этому нужно привыкнуть, и это становится сегодня нашей судьбой», - подчеркнула Елена Авакян.
Она отметила, что блогерам нужно учиться вести бизнес, правильно его налогооблагать, открывать юридическое лицо.
Еще одна проблема, на которую обратила внимание Елена Авакян – это контент.
«Нужно понимать особенности социальной сети, в которой работает блогер и соблюдать права интеллектуальной собственности», - заметила Елена Авакян.
Руслан Гацалов рассказал, что большинство блогеров не задумывается о своем будущем и живет одним днем.
«Их предел мечтаний – нарастить аудиторию, чтобы контракт на рекламу стал подороже. При этом блогеры не видят того потенциала, который может приносить им их продукт», - сказал эксперт.
Он отметил, что для лидеров мнений – это точка роста.
Елена Гринь рассказала, что блогерство стало особо развиваться в период пандемии коронавирусной инфекции.
«Появились различные вебинары и курсы от лидеров мнений, а в связи с этим увеличилось и количество нарушений в сфере интеллектуальных прав, в том числе плагиат. До 2022 года защите интеллектуальных прав не уделялось детальное внимание. Но сейчас ситуация изменилась», - сказала Елена Гринь.
Она отметила, что сегодня все чаще появляются претензии использования чужих фотографий.
«Необходимо обязательно указывать, откуда вы взяли фотографию, имя автора, размещать ссылку на источник изображения. При этом, чтобы к блогеру не было претензий, цель использования фото должна быть не коммерческой, а образовательной. Если вы используете хотя бы одну чужую фотографию в вашем контенте, то согласие автора в любом случае необходимо брать. В противном случае к вам в любой момент может обратиться правообладатель», - подчеркнула Елена Гринь.
Елена Заева в своем выступлении рассказала, что Федеральная антимонопольная служба разработала бесплатные рекомендации по добросовестным практикам блогерской деятельности и напомнила, что в 2022 году были приняты поправки в закон «О рекламе», которые установили важные правила.
«Когда любое лицо в сети интернет размещает информацию, которая является рекламой, должна быть пометка, кто рекламодатель, кто распространитель рекламы и ссылка. Ссылку можно не давать, но название, кто эту рекламу распространяет, должно быть в обязательном порядке. Кроме того, реклама должна быть промаркирована, то есть проидентифицирована», - пояснила Елена Заева.
Наталья Корвалева также сделала акцент на важности маркировки рекламы. «Маркировка рекламы – одна из чувствительнейших сфер, которая требует дальнейшей отработки и разъяснений в правилах применениях», - сказала эксперт.
В завершение сессии спикеры ответили на вопросы присутствующих слушателей и отметили необходимость продолжения дискуссии в данном направлении.
Видеозапись сессии доступна по ссылке.