Искусство рекламы становится все более важным в мире моды, и итальянский бренд Diesel, несомненно, является одним из лидеров в этой области. Известный своим провокационным и дерзким стилем, Diesel создал одни из самых вдохновляющих и запоминающихся рекламных кампаний, которые оставили свой след в индустрии.
В этой статье мы рассмотрим самые знаковые рекламные кампании Diesel, подчеркивающие его артистичность, смелость и инновационный подход к маркетингу.
«Successful Living», 1991-2001
Дебютная рекламная кампания Diesel была возмутительной, бунтарской, наполненной сильным политическим и социальным багажом. Постановки затрагивали несправедливости и недостатки общества и ставили под сомнение господствующий порядок вещей в таких сферах, как политика, религия, семья и разделение классов.
Невинный слоган «Successful Living» сопровождали дикие и абсурдные сцены: толпа обезьян, голосующих на ступенях; чернокожий мужчина, ныряющий в бассейн, предназначенный только для белых; три персонажа, бредущие по пустыне в темных очках и костюмах раввина, арабского шейха и католического ксендза; девушка в джинсовых шортах, стоящая на фоне молодого человека с направленным вперед пистолетом и текста о том, как важно учить детей убивать.
«Save Yourself», 2001
Рекламная кампания «Save Yourself» предложила миру несколько оригинальных идей, как оставаться вечно молодыми. В рекламе участвовали модели в силиконовых масках, создающих жуткий кукольный эффект. На одном из кадров девушка, одетая в джинсовую юбку и жакет, держит бокал, наполненный, как предполагается, мочой. Ее зовут Хелен Пикеринг, и она родилась в 1899 году. Надпись на снимке гласит: «Я наслаждаюсь источником молодости уже более века. Он полон витаминов, я могу приготовить его сама, и его запасы никогда не иссякнут. У меня может быть неприятный запах изо рта, но выгляжу я потрясающе».
Другие способы предотвратить старость, по мнению Diesel? Не заниматься сексом, не двигаться, не работать, есть водоросли, делать акупунктуру и избегать солнца.
«Be Stupid», 2010
В 2010 году Diesel запустил масштабную кампанию «Be Stupid», уверяя всех, что самые яркие идеи появляются в головах тех, кто не боится самовыражаться. Сначала эти идеи могут показаться глупыми, но через десятилетия они начинают править миром.
На ироничных рекламных принтах кампании изображены различные ситуации, подкрепленные остроумными текстами, такими как: «У умных есть мозги, у глупых есть смелость», «Умные слушают голос разума, глупые слушают голос сердца», «Умные критикуют. Глупые создают», «Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток».
«Go With The Fake», 2018
Контрафактная продукция — бич модной индустрии. И для решения этой проблемы Diesel приложил все свои креативные способности. Итальянский бренд открыл собственный поддельный магазин на Канал-стрит во время Недели моды в Нью-Йорке, в котором продавал явно фальшивую, но на самом деле коварно аутентичную одежду, украшенную логотипом Deisel.
Магазин, в котором предлагались футболки, толстовки, шапки и джинсы, был открыт в течение нескольких дней. Специально установленные камеры записывали реакцию покупателей во время того, как продавцы убеждали их, что товары аутентичны. Единственные в своем роде изделия быстро стали предметом коллекционирования и продавались с большой наценкой на eBay, как только общественность узнала об этом трюке.
«Be a Follower», 2019
В 2019 году Diesel выпустил рекламную кампанию, прославляющую непринужденный, беззаботный и веселый образ жизни человека, не обладающего миллионной аудиторией. Кампания, получившая название «Be a Follower», представляла собой серию видеороликов, раскрывающих то, насколько инфлюенсерам приходится труднее, чем остальным людям.
Diesel напомнил всем, что реальная жизнь блогеров может быть не такой гламурной, как кажется в социальных сетях: они не могут поесть, не сделав перед этим бесчисленное количество фотографий своей еды, слишком долго переодеваются, не могут улизнуть с вечеринки или тратят непозволительно много времени на стирку.
«Fake Smiles», 2021
В 2021 году Diesel представил коллаборацию с самим собой. Выпуск коллекции Diesel x Diesel, в которую вошли архивные силуэты 1980-х и 1990-х годов, сопровождался рекламной кампанией «Fake Smiles». Особенностью кампейна стали модели с нарочито большими натянутыми улыбками.
«На снимках кампании изображены люди в повседневных обыденных сценариях, на лицах которых застыло чрезвычайно радостное выражение, что создает сюрреалистические образы, вызывающие чувство ностальгии и передающие дух десятилетий, вдохновивших эту коллекцию», — пояснил креативный директор бренда Гленн Мартенс.
«Welcome to Successful Living», 2024
В начале 2024 года Diesel объединился с Книгой рекордов Гиннеса, чтобы создать шоу, призванное стать ироничной отсылкой к классическим телевизионным конкурсам талантов. Ранее бренд уже сотрудничал с группой рекордсменов, запустив в 2021 году кампанию, подчеркивающую, что каждый человек, независимо от навыков и самооценки, необыкновенен.
В рамках нового проекта «Welcome to Successful Living» Diesel представил живую студийную аудиторию, судейскую коллегию и изобилие развлечений. Сами участники шоу не были похожи на стереотипных конкурсантов. Они воплотили в себе антиконформистские, свободомыслящие, радикально инклюзивные ценности, которые находят отклик у Diesel. Среди героев кампейна — 91-летний Джим Аррингтон, самый возрастной мужчина-бодибилдер, позирующий с голым торсом и трусами Diesel, выглядывающими из под джинс, Шанель Тэппер, обладательница самого длинного в мире языка среди женщин, и Мариам Олайивола, способная крутить 30 обручей одновременно.