Эксперты обсудили на партнёрской сессии РБК «Экран успеха: корпоративное телевидение как инструмент развития бизнеса» в рамках ЦИПР – 2024 («Цифровая индустрия промышленной России») особенности аудитории корпоративных каналов коммуникации, а также обозначили роль современных технологий в создании простых и доступных решений для производства и дистрибуции видеоконтента.
Одним из участников круглого стола стал генеральный директор «ГПМ Проекты» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Сергей Стамболцян. Он отметил, что целеполагание и поиск смыслов в рамках корпоративного телевидения является первоочерёдной задачей для бизнеса и не может выполняться искусственным интеллектом.
Кроме того, из-за информационного перенасыщения возникает тенденция к персонализации дистрибуции видеоконтента и фрагментарному вовлечению пользователей. Также самым популярным форматом произведённого контента станет UGC и PUGC.
«Супербольшой тренд — это UGC. Контент, который создаётся обычными пользователями, а потом обрабатывается ими с применением ИИ-редакторов. Командам активов «Газпром-Медиа Холдинга» мы закладываем именно эту идею через корпоративное телевидение. Показывая крутой контент авторов наших видеосервисов, мы вдохновляем сотрудников работать с нами дальше. Поэтому мы точно будем делать ставку на развитие UGC-производства в России. Это один из основных наших бизнесов в области интернет-проектов», — сказал генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян.
Он отметил, необходимость учитывать запросы аудитории и грамотно настраивать рекомендательные системы с возможностью для пользователя выбирать интересующие видео самостоятельно. В онлайн-кинотеатрах и стриминговых платформах они работают с помощью нейросетей — персонализируют контент для пользователей, модерируют видео и комментарии. Он подчеркнул, что лидерами рынка корпоративного телевидения станут те компании, которые смогут решить проблему высокой стоимости производства контента.