Изображение от Freepik
С марта 2023 года по март 2024 года в России продажи детских подгузников выросли на 3% в денежном выражении и на 6% в натуральном, согласно данным NielsenIQ. Как отмечают эксперты, потребители адаптировались к текущей экономической ситуации, все больше обращают внимание на комфорт своих детей и готовы приобретать более дорогие бренды.
Как пишет «Ъ», одновременно продажи подгузников собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров снизились на 2% в денежном и на 5% в натуральном выражении. После февраля 2022 года западные производители подгузников начали минимизировать свое присутствие на российском рынке, что подстегнуло торговые сети запускать СТМ в этой категории.
В частности, американская Procter & Gamble (бренд Pampers) в марте 2022 года объявила о приостановке инвестиций в России и о повышении стоимости товаров для детской гигиены на 47%.
Начиная с 2023 года, СТМ ритейлеров стали лидерами продаж в категории. Только в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, продажи подгузников СТМ выросли на 106% год к году в деньгах и на 56% в натуральном выражении.
Вместе с тем, в 2024 году цены на подгузники начали снижаться (в апреле на 1,1% год к году, данные Росстата). Это происходит на фоне падения темпов расширения ассортимента подгузников в торговых сетях.
По данным NielsenIQ, если по итогам марта 2023 года ассортимент подгузников увеличился на 19% год к году, то в марте 2024 года, напротив, сократился на 2%. Меньше стало появляться на полках и продукции под новыми марками: в 2022 году на рынке появилось 37 новых брендов, а в 2023 году — почти в 1,5 раза меньше.
Эксперты также отмечают, что сейчас около 50% рынка приходится на китайские подгузники (произведены в качестве СТМ или импортированы под китайскими брендами), тогда как до февраля 2022 года 70% рынка приходилось на подгузники Huggies, Pampers и Merries, производимые в основном в России, Европе и Японии.