Личный бренд — это публичный образ предпринимателя. Персональный бренд работает на узнаваемость и репутацию, а значит, приводит клиентов.
Как создать личный бренд
Четыре главных элемента:
- Экспертность. Знания, навыки и опыт предпринимателя, благодаря которым он интересен аудитории.
- Репутация (и не обязательно положительная, негативная тоже привлекает внимание и находит своих поклонников).
- Уникальность. Та самая изюминка — то, чего нет в других.
- Цельность. Когда нет противоречия между тем, что транслирует предприниматель, и его поступками.
Как развивать и продвигать личный бренд
- Вести социальные сети. Публикации должны выходить регулярно и оформляться в едином стиле.
- Развивать сайт. На нем можно публиковать полезную информацию, анонсировать новинки и выступления.
- Участвовать в отраслевых и бизнес-мероприятиях — это повысит узнаваемость и экспертность.
- Работать с аудиторией. Ведите диалог в соцсетях, собирайте отзывы и рекомендации, отвечайте на вопросы.
Всем ли нужен личный бренд?
Построить успешный бизнес можно и без личного бренда. Иногда для того, чтобы продвигать свой товар или услуги, достаточно, к примеру, грамотно вести соцсети компании и через них привлекать новых клиентов. Кроме того, личный бренд требует вложения времени и денег. Поэтому о нем можно задуматься, когда ваша компания уже устойчива на рынке. Если бизнес запустился недавно или связан с высокими рисками, то ресурсы лучше потратить на его развитие.
Примеры личных брендов
*Анастасия Татулова внесена Минюстом в реестр иноагентов
Анастасия Татулова* — основательница сети кафе «Андерсон». Анастасия Татулова стала известна во время пандемии из-за своей эмоциональной речи на встрече бизнеса с президентом и общественной деятельности. Была уполномоченной по защите прав малого и среднего бизнеса.
Артемий Лебедев — российский дизайнер, стал популярен благодаря своему блогу в «Живом журнале». Предприниматель известен своими провокационными поступками и заявлениями, а его студию неоднократно критиковали за работы, которые разлетались по соцсетям.
В личном блоге создатель «Додо Пиццы» Федор Овчинников честно рассказывал про тонкости работы на себя, а затем — и про открытие собственной пиццерии. Еще до запуска этого бизнеса Овчинников привлек аудиторию тем, что честно говорил о нюансах предпринимательства и делился неудачами. Предприниматель рассказывал, что первые инвестиции пришли именно из его дневника в ЖЖ.