Приложение вертикальных видео Yappy (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), представило результаты национального исследования опыта российских блогеров.
В исследовании «Опыт блогеров» от Yappy принимали участие более 350 блогеров из 63 городов России с количеством подписчиков от 500 тысяч до 10 млн. Каждый опрошенный имел опыт ведения страницы или канала на известных видеоплатформах от года до 6 лет.
Заимствованные «фишки» и самые охватные темы
Согласно исследованию, более 40% респондентов учились блогингу у более успешных коллег с аналогичным форматом в схожей тематической нише. Более половины респондентов на раннем этапе развития канала в угоду роста числа подписчиков меняли тематику блога на более охватную и популярную: липсинки, юмор, кулинария, сериал. Каждый пятый респондент ответил, что наблюдал рост аудитории после смены имиджа, улучшения внешнего вида.
Успешные блогеры отмечают важность насмотренности и следования трендам при развитии блога. Важным фактором успеха при создании контента является актерское мастерство.
Российские блогеры зачастую черпают вдохновение у зарубежных артистов и лидеров мнений, однако процент независимых и самоидентичных блогов также остается высоким – около половины опрошенных не выделяют какие-то отдельные аккаунты в качестве кумиров для подражания.
Также исследование позволило выявить наиболее популярные и охватные тематики блогов. Каждый пятый успешный автор собирает аудиторию на ролики из категории «Комедия/юмор».
По мнению блогеров, смена тематики блога становится важным фактором для повышения лояльности аудитории.
Данила Овчаров, генеральный директор Yappy, отмечает:
По данным исследования Yappy, все респонденты единодушно признали короткие видео безусловным трендом на рынке видеоконтента, актуальным форматом видео. Для привлечения более зрелой аудитории успешные блогеры параллельно развивают длинный формат видео. Около 30% опрошенных планируют совмещать развитие длинного формата видео наряду с коротким, который дает зрителю быстрый и удобный доступ к интересующему его контенту.
Только 17% респондентов относят длинные видеоролики от 3 до 30 минут к основному типу создаваемого ими контента.
Блог как бизнес, отсутствие менеджмента и времени
По данным исследования Yappy, только 0,2% имеют команду и работают исключительно «лицом блога», а 2/3 блогеров все делают самостоятельно.
Около трети опрошенных считают себя блогерами-одиночками: они не практикуют активное общение с участниками рынка и избирательно относятся к коллаборациям. Только 25% блогеров готовы рассматривать партнерские съемки в случае поступления предложений от не менее популярных коллег по цеху.
2/3 блогеров не имеют команды и весь процесс создания и продвижения контента осуществляют самостоятельно. Подавляющее большинство блогеров своими руками делают все работы по подготовке инструментария для роликов, производству и обработке отснятого материала, отдавая на аутсорсинг незначительный объем задач. Менее 1% блогеров выступают исключительно в качестве «лица блога» на съемках и имеют команду для реализации остальных стадий создания роликов.
С точки зрения материальных перспектив блогерской деятельности стоит отметить зависимость роста финансовой мотивации от увеличения опыта. Более опытные блогеры гораздо чаще выделяют размер заработка как самый важный фактор развития и продолжения своего дела: 3% с опытом до 2 лет и 26% с опытом в блогинге свыше 5 лет.
Говоря о расходах на создание и продвижение роликов, более опытные авторы чаще сходятся во мнении, что успех видеоролика не зависит от количества потраченных на его производство денежных средств. Молодые блогеры-эксперты, напротив, видят взаимосвязь с расходами на ведение блога и чаще связывают успех видеопродукта с размером инвестиций – 71% против 61%.
Более 60% успешных блогеров считают самым эффективным способом заработка на блоге монетизацию платформы, утверждая при этом, что гораздо чаще этот способ заработка работает для детских тематик видео. Также ключевыми направлениями заработка блогеры считают долгосрочные спонсорские контракты, рекламные посты, донаты, продажу товаров, курсов.
Источник: пресс-релиз Yappy